“2017-2019”霸屏，如何策劃“全民話題”引爆增長？
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從昨天開始，很多人的朋友圈被“2017-2019”刷屏了 。
在這一年N度的大型曬圖現場，除了自拍達人紛紛上線，段子手也用沙雕表情包曬出了他們3年的變化。
2017年每天早上都是炸毛，2019年改名叫“三毛”。
2017年時笑容甜美，到了2019年就有雙下巴了。
2017年微信錢包0元余額，2019仍然沒錢。
歲月是把殺豬刀，除了發際線后退還消減了我的錢包。
距離2019年結束還剩一個月，大家好像都特別容易陷入回憶。2017雖然不是什么特殊年份，但微博上#從2017到2019#話題在兩天內霸占熱搜，有將近4億的閱讀。
其實，“2017-2019”話題并不是又一位“沙雕”網友發起的，它是微博一次精心的年底策劃。
而為什么把年份設置為2017年，微博相關負責人則表示：如果和2018年對比，一年的變化可能太小了……
這個答案實在是讓人哭笑不得，好像我和2018年就沒變胖一樣！
其實，類似這次對比挑戰的話題，早在今年年初就火過一次了。那一次的人民日報官博發起的#十年對比挑戰#，對比的時間跨度更長。
微博這次策劃的#從2017到2019#話題，也是想對標#十年對比挑戰#。
十年殺 / 公眾號字媒體
每年的特定時候，網絡上就會莫名其妙地火一堆話題。雖然已經不是什么新鮮玩法，但大家還是會樂此不疲的紛紛參與進來，全網刷屏。
什么樣的話題才能引發“全民參與”？如何搶先一步策劃爆款話題，為自家賬號帶來巨大流量？
今天我們就來聊聊，“全民話題”那些事兒。
01
“2017-2019”
怎么莫名其妙就火了？
| 緩解年末焦慮
距離2020年還有35天，很多人都會陷入一種突如其來的年末焦慮。
平常可能吃頓火鍋就能緩過來的焦慮，現在突然被壓得喘不過來氣了。
中國青年報社曾做過一次調查，86.4%的受訪者表示他們有著“年末焦慮”，焦慮感主要體現在經濟、工作壓力、人際關系上。
朋友圈是一個可以發泄情緒的地方，所以我們還能在那看到畢業焦慮、就業焦慮、單身焦慮。
這些放在“2017-2019對比”中，就表現為租房/學校/脫單/分手/養貓/脫發上的變化。
對比挑戰不是為了抱怨生活，相反你會因為對比挑戰的沙雕表情包哈哈大笑，在自黑中緩解不安的情緒。
自成一派的“沙雕文化”，是治療深夜焦慮的特效藥。對于那些有壓力的年輕人來說，表情包、鬼畜、反轉成了他們最好的避風港。
刷了大量簡單無內涵的沙雕內容后，自己的焦慮反而會被壓下去，忘了生活中的壓力，跟著沙雕網友一起狂歡。
| 找一個發自拍的理由
“2017-2019對比”火了以后，網友紛紛久違地翻開了QQ相冊，從2017年的照片中挑出一張最好看的。
看著評論區清一色的“小姐姐好美呀”“你瘦下來好帥呀”，我不僅陷入深思，這難道不是在比拼美顏APP的變化嗎？
現在發朋友圈講究看場合有理由，發得頻繁了會被杠精“酸”，不發又覺得自己沒什么存在感，所以像自拍這種展示生活狀態的朋友圈，很多時候不是不想發，而是不敢發。
以前好看但沒機會發的照片，這下在“2017-2019對比”中可以用上了，順便還能讓新朋友看看自己以前的樣子，收獲大家的贊美，可謂是一舉多得。
| 回憶殺擊中情緒
懷舊是一種很容易被點燃的非理性情緒，當人們面對身份轉變、生活斷層時，就會定期產生這種情緒。
我們在懷舊時，往往會用濾鏡放大當時的情感，所以當用戶看到照片2017年的照片時，會不自覺聯想到當年拍照時的情景，懷著特殊的情感把照片發出去。
網易云的年度聽歌報告，就用具體到日期的文案來了一波回憶殺。
6月3日
這一天你睡得很晚
02:36還在與音樂為伴
8月21日
大概是很特別的一天
這一天，你把XXX反復聽了51次
這一年，你有33天
在深夜12點后，仍沉浸在音樂世界
……
每首歌里都藏著許多回憶，網易云把場景定位到某天夜晚、某句歌詞，更能喚醒用戶在當時的記憶，回憶起當時的情緒，回憶起某些人。
02
什么樣的話題
容易引發“全民參與”？
今年7月，“變老挑戰”突然從歐美火到國內，打開Twitter、Facebook，或是微博、微信，到處都可以看到網友們在曬自己的老年妝。
仿佛一覺醒來，整個世界都變老了。
連周杰倫、陳偉霆、陳柏霖等明星也跟風參與這次挑戰。
變老妝 / 陳偉霆微博
除了變老挑戰，還有軍訓前后對比、明星減肥前后對比、談戀愛前后對比……網絡上熱門的對比挑戰，傳播的速度簡直比病毒都快。
這些在社交平臺掀起傳播熱潮的話題，其實都有著類似的底層邏輯。
| 參與門檻低
首先，要想實現全民參與，意味著熱點話題必須擁有跨越年齡、階層、行業等各種圈層的力量，最大范圍的影響各類人群。
我們大多數人都是普通人，所以能夠引起普通人的共鳴的話題能夠獲得更多的參與者。
其次，話題要有討論空間。
討論空間大的話題往往有很大的包容性，即關于這個話題的討論不會受到過多條件限制，沒有明確的正反對錯標準。
比如，關于“恐婚癥”的話題討論就比婚姻法相關話題的討論影響的人群要多很多。
再者，就是話題參與難度低。
有些話題會遇到這樣的尷尬：用戶想參加，但是卻沒有素材沒有料去參加。
曬自拍類的內容，話題參與門檻就比較低。找到一張自己3年前的照片不是件有難度的事，這個話題就可以人人UGC。
| 靠形式取勝
內容是血肉，形式是骨骼。
新穎的形式同樣能給一個話題帶來極高的熱度，因為人天然具有好奇心，用戶總是喜歡探索和分享具有新鮮感的事物。
2017年，一款名為《快看吶！這是我的軍裝照》的H5產品火了。
“軍裝照”H5由人民日報客戶端策劃出品并主導開發，騰訊天天P圖提供圖像處理技術。
自7月29日晚推出，截止到8月2日，“軍裝照”H5的瀏覽次數累計8.2億，一分鐘訪問人數峰值達到41萬。
微博@天天P圖官博
數億網民把自己或家人不同年代的“軍裝照”曬到網上。從微信到微博，“軍裝照”強勢刷屏，火得一塌糊涂。
事實上，在各個社交媒體上圖像的傳播效果要遠遠優于文字，尤其是可以附帶自拍和美照的話題更是有著極高的用戶參與度。
“軍裝照”H5借助先進的圖像處理技術，能夠在用戶上傳照片的基礎上快速換裝并且生成美照。
整個過程新穎奇特，對處在2017年接觸H5生成類產品還很少的用戶來說，非常具有吸引力。
同樣，2019年國慶期間，“@微信官方，給我一面國旗” 在微信朋友圈迅速刷屏也是因為用戶被“國旗頭像”這一新穎的形式所吸引。
| 話題應景
每逢高考，全網必回憶奮斗的青春；每逢節假日，朋友圈必曬“人山人海”游客照；每到情人節，必有情侶花式秀恩愛和變成檸檬精的單身狗……
一些特定而又重要的時間節點每年都會有，應景的話題更容易獲得高關注度。
引發全民參與的話題，在春節更是高產。
除去春晚等各種經典的話題不說，僅僅是自2016年興起的支付寶“集五福” 活動，就能讓全網哭求敬業福。
除此之外，還有一些特殊的時間節點。
2017年12月31日，“18歲照片”在朋友圈刷屏。
18歲照片 / 公眾號@少年與網紅
因為這一天是2017年的最后一天，它代表著最后一批90后將迎來他們的18歲，所有的90后已經全部成年。
對于全體90后來說，這是一個極有意義的節點。
| 喚醒人性共鳴
《刷屏》一書中這樣寫到：用戶對自我人設的維護和自我情緒的宣泄， 要遠遠高于真相，這可能是情緒刷屏的關鍵原因。
也就是說，一般能夠調動情緒的話題更容易刷屏。用戶參與分享的動力主要有：顯示優越感，獲取認同感，構建儀式感以及獲取社交貨幣。
2018年11月3日，由王思聰投資的IG戰隊在英雄聯盟全球總決賽中奪冠。一時間，“IG牛逼”迅速頂上熱搜，刷爆QQ空間和朋友圈。
之前說“IG贏了我就xxxx”的用戶喜極而泣，瘋狂還愿；
各種IG的表情包在社交平臺瘋狂刷屏；
慶祝IG奪冠和被狂潮席卷、不明IG為何而真誠發問的懵圈人士在網上各占半邊天……
微博@你說今晚月光這么美
“IG牛逼”的話題引發全民參與關鍵在于其所裹挾的情緒。
尤其對于熱愛電競的90后來說，“IG牛逼”的吶喊不僅僅是勝利的狂喜，他們更像是在為自己不被理解的熱愛與青春而呼號。
不被理解的選擇，不被支持的電競夢想終于在這一刻被IG奪冠這一壯舉而正名。
| 自黑更容易狂歡
用戶參與多表現為用戶的自我表達，表達要么是想引起別人共鳴，要么是吐槽自黑，搞笑戲謔。
從“2017-2019對比挑戰”這一爆火的話題中也可以看出，吐槽、自黑、惡搞等搞笑類內容占了半壁江山。
“佛系文化”、“喪文化”影響下的互聯網用戶更愿意用戲謔的眼光、惡搞的方式去解讀各種現實和進行自我表達，例如表情包、彈幕、段子等形式。
2017年8月16日，一組《“我們是誰？甲方！”》在微博發布后爆火。漫畫在引起廣大網友共鳴的同時，也掀起了一波改圖熱潮。
《我們是誰？甲方》/微博@三個設計師才圖
我們是誰？公關！
我們的日常是？背鍋！
什么時候背？時刻準備著！
我們是誰？單身狗！
為什么單身？向往自由！
再說一遍？沒錢事多人還丑！
我們是誰？老媽！
我們天天都干啥？嘮叨！
嘮叨什么？看見什么嘮叨什么！
這種極富吐槽自黑精神的漫畫迅速引起社會各界人士的共鳴，全民秒變戲精陷入了無法自拔的P圖大賽。
高校版、警察版、醫生版、記者版……各色版本“百花齊放”，大家都對各自行業或者生活進行各種調侃。
本文授權轉載自公眾號網易H5（ID：wangyih5），每天推送最In的新媒體行業情報。微博@噠噠sir。
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