每天都會有人問我（字面意義上的每天，絕非夸張）：“微信是不是在走下坡路了？我聽說用戶時長下降、用戶黏性下降，被抖音快手之類分流的很厲害！”他們好像是在陳述一個事實，而不是觀點；盡管他們拿不出“微信在走下坡路”的任何真實論據。

到了晚上，或者周末，同樣的一波人又會在微信群里面各種聊天、各種搶紅包，在朋友圈互相點贊，在“看一看”里面點好看，還轉發各種App的誘導分享鏈接。至少到今天，還沒有一個朋友是通過抖音或快手聯系我的。可能是我不夠潮？（對了，可能有人認為95后~00后小朋友不用微信，這個觀點部分正確：他們確實不太常用微信，但是他們用QQ交流，不用抖音、快手或微博私信交流。）

不過，在我的微信好友中，確實存在一群比較特殊的人：他們往往在用戶名或者簽名里寫道：“微信不常用，有事釘釘找我”，或者隔三差五地給我發釘釘號。我當然不會用釘釘加他們（我相信別人也不會，除非是他們同事），慢慢地我發現：所謂“微信不常用”是個幌子，每次我跟他們發微信都能很快得到回復，而且他們幾乎天天發朋友圈，嗯哼……

釘釘當然是不可能打垮微信的，不過微信自己有一個與釘釘定位相同的產品——企業微信。

對了，我不知道本文讀者所在的單位，有哪些上了釘釘，哪些上了企業微信，哪些還在考慮之中；站在員工的角度，你應該竭力建議推遲上企業微信或者釘釘，原因誰用誰明白。當然，如果你是老板或者精神老板，另當別論。

企業微信的功能與釘釘非常相似，但是少了一個關鍵功能：“釘一下”。能夠發明“釘一下”這種宇宙無敵殺手級功能的人，絕對是秒殺張小龍的天下第一產品經理，這就是很多人使用釘釘的理由。

讓我說的直白一點吧：過去多年，企業微信一直是“雞肋產品”，是微信團隊當中比較不受重視的一環。然而，2018年以來，事情正在起變化：微信，乃至整個騰訊，在為企業微信分配更多資源、添加更多功能。這一方面是為了分流“不堪重負的微信”，另一方面是為了擴大2B業務。（注：很多人把2B業務寫成To B業務，因為2B這個縮寫看起來不雅。我覺得多此一舉。因為2B業務本來就很2B，而且2B也是有尊嚴的。）

無論如何，微信必須解決一個問題：無數企業想在微信上做生意，無數人想在微信上談生意。沒有人愿意放棄微信這個“商業流量入口”，而微信不鼓勵赤裸裸的商務活動。那么，到底該堵還是該疏呢？堵是不可能堵的，因為全天下只有一個微信，從朋友圈微商到幾百億市值的大企業，沒有人愿意放棄這個黏性極高的社交流量入口。所以只有疏，企業微信就是一個疏導方向。

截止2019年下半年，企業微信在多次升級之后，已經具備了如下功能：

1）企業微信可以添加個人微信好友，但是是以類似“服務號”的方式推送，會話形式不同于個人微信號。

2）企業微信可以綁定個人微信，并讀取個人通訊錄。

3）企業微信不僅可以成立內部群，還可以成立外部群（包括個人微信好友的群），但是成員不得超過20人。

4）企業微信可以發紅包、可以使用小程序，而且小程序一次開發后即可在微信和企業微信兩端同時使用。

根據可靠消息，企業微信即將推出、打算推出的新功能還有：（可能就在年內實現）

• 企業微信將可以發朋友圈。如果你用企業微信發了朋友圈，不僅企業微信好友可以看見，你用企業微信加的個人微信好友也可以看見。

• 企業微信群的容量將加大，尤其外部群。上面說過，包括個人微信好友的“企業微信外部群”目前只能容納20人，下一步會大幅提高，最終或許將提高到500人？

在企業微信緊鑼密鼓地升級之時，微信開始大規模打擊外鏈和“誘導式分享”。就連騰訊的干兒子拼多多、親兒子王者榮耀都受到了影響！當然，影響最大的還是競爭對手們。隨便問幾個淘寶店主，你就會發現：“微信出淘”這個生意今年算是廢了。因為微信和淘寶沒有合作，淘口令被官方定位為“黑產”，發現一起打擊一起。最慘的還是那些既沒有資金也沒有后臺、單純希望誘導轉發擼羊毛的小App，一道封殺令下來，公司基本就垮了，VC的錢也沒了。

讓本怪盜團覺得最滑稽的事情就在這里：過去幾年，整個互聯網圈、投資圈全在講“流量洼地”，想找到獲客成本低、傳播效率高的流量入口。在經過多年的尋找之后，真正做第一線工作（獲客、賣貨、商業化）的人一致承認：真正的流量洼地就在微信內部。一邊是全國一致唱衰微信，一邊是全國一致去微信擼“私域流量”的羊毛——大型精神分裂現場。

所謂“私域流量”，就是指“不能通過任何公開手段觸及、純粹個人化的流量”。在中國，“私域流量”約等于“微信+QQ流量”，嚴格的說就是微信個人會話、微信群、微信朋友圈和看一看。（我知道有人會抬杠說淘寶群/阿里旺旺/抖音私信也是私域流量，如果你真的這么認為，這說明你對現實缺乏起碼的認知，我建議你拉黑本怪盜團公眾號。）

然而，大家以前忘記了（或者裝作忘記了）一點：微信私域流量不是真正意義上的“私有”，它的真實所有者是騰訊，騰訊可以在合法范圍內允許/禁止任何人觸及這部分流量；只是在歷史上，騰訊沒有認真行使自己的所有權，現在認真了而已。是的，這對其他互聯網公司很不公平；可是世界本來就不公平。我也覺得美國獨占北美大陸最肥沃富裕的地盤、擁有兩大洋地緣優勢這一點很不公平，無奈我提出反對意見沒人聽。

微信對“黑產”、“誘導轉發”的打擊，從今年618開始進入“常態化”：朋友圈打卡被殺了，批量化的個人微商被殺了，仿拼多多的社交裂變被殺了，最后連拼多多、瑞幸咖啡都被殺了一半（沒全殺）。微信的態度很明確：今后想擼微信的流量此路不通，就算是騰訊戰略投資也沒用（騰訊戰略投資了幾百家公司，沒辦法一一照顧）。那么，你想要利用微信的流量怎么辦呢？官方許可的是兩條路：

實際上，自從企業微信有了“添加個人微信好友”功能，它已經獲得了一批堅強的種子用戶，那就是線下商超導購員。對于高凈值、高客單價用戶，導購員會熱情地加你的微信、拉你入核心客戶群。如果對方是個人加微信，你可能疑慮重重；如果是企業加微信，效果相當于關注了一個公眾號或加入了一個靜音群，你就更容易接受了。而且，企業微信號必須實名認證+企業認證，可信度遠勝于朋友圈微商。除此之外，在教育、生活服務等行業，有無數的中小商家在嘗試用企業微信經營客戶，相當于一個社交屬性極強的CRM。或許你已經感覺到了。

附帶說一句，你肯定不敢相信，中小商家乃至正規大型商家玩“微信流量游戲”有多野——注冊數百個微信號玩“云控”，成立數百個微信群玩“群控”，在約炮軟件、匿名軟件、知識分享平臺上誘導式拉人入微信群……你猜微信歷史上的最高紀錄是一天之內封殺了多少個微信號？（個人號，不是公眾號或企業號）

據我所知是超過80萬個。不知道現在有沒有被打破紀錄。

好啦，現在騰訊開放了“企業微信”這個大殺器，也可能是打開了潘多拉魔盒。這大概就是中國互聯網的最后一個流量洼地了。順便說一句：抖音/快手的流量一直就不便宜，從來就不是啥真正意義上的流量洼地。在歷史上，擔得起“流量洼地”四個字本意的，是微信、微信、微信。

答案讓我們拭目以待。未來三年，在增長日益乏力、各種商業模式被探索殆盡的互聯網行業，上述幾個問題很可能是全行業最重要的問題（之一）。

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