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新浪微博粉絲通投放你會(huì)嗎？資深運(yùn)營(yíng)獨(dú)家揭秘小訣竅

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9年前

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文/小貍姐

本文作者小貍姐有多年運(yùn)營(yíng)粉絲通的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于粉絲通的投放優(yōu)化和效果評(píng)估有著獨(dú)到的見(jiàn)解。想了解本文作者個(gè)人信息，請(qǐng)上姑婆圈查詢，加入姑婆圈請(qǐng)聯(lián)系姑婆運(yùn)營(yíng)審核上線。

小貍姐之前在姑婆平臺(tái)上介紹了粉絲通的定向條件和創(chuàng)意優(yōu)化，今天在最后一篇中跟大家分享幾條微博粉絲通的投放技巧，獨(dú)家哦。

1，微博社交互動(dòng)轉(zhuǎn)評(píng)贊怎么玩才有效果；

2，APP下載落地頁(yè)怎么做；

3，系統(tǒng)推薦相關(guān)賬號(hào)怎么用？

系列文章共三篇，此篇為最后一篇。

第一篇《社交平臺(tái)效果類(lèi)渠道推廣你應(yīng)該知道的三件事（一）：你的渠道是什么？》，在姑婆后臺(tái)回復(fù)數(shù)字23，即可查看。

第二篇《社交平臺(tái)效果類(lèi)渠道如何優(yōu)化？看運(yùn)營(yíng)高手實(shí)操案例解析！》，在姑婆后臺(tái)回復(fù)數(shù)字18，即可查看。

一

適當(dāng)關(guān)閉評(píng)論

評(píng)論算互動(dòng)行為嗎？當(dāng)然算！但粉絲通統(tǒng)計(jì)互動(dòng)行為共有5種，轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、收藏、點(diǎn)鏈接、贊！也就是說(shuō)打開(kāi)評(píng)論，一定程度上會(huì)分散粉絲的互動(dòng)行為，從而影響到互動(dòng)率。這個(gè)時(shí)候就需要根據(jù)情況適度的關(guān)閉評(píng)論。

1，什么樣的文案應(yīng)該關(guān)評(píng)論：目的在于引導(dǎo)點(diǎn)鏈接的、有騙點(diǎn)擊嫌疑的文案、有負(fù)面信息的行業(yè)、無(wú)傳播力的文案等。

示例：互動(dòng)率：1.2%-2%，考核APP下載，文案內(nèi)容簡(jiǎn)單直接沒(méi)有太大的傳播意義，重點(diǎn)目的在于引導(dǎo)點(diǎn)鏈接，故建議關(guān)閉評(píng)論狀態(tài)。

2，什么樣的文案應(yīng)該開(kāi)評(píng)論：文案引導(dǎo)粉絲互動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)、對(duì)粉絲有傳播價(jià)值、吃喝玩樂(lè)類(lèi)、廣告主需要收集粉絲反饋信息等。

示例：互動(dòng)率2.3%-3%，此條微博，僅花費(fèi)2000余元，就達(dá)到轉(zhuǎn)發(fā)7000余次，評(píng)論2435次，文案中引導(dǎo)粉絲好友需同時(shí)完成轉(zhuǎn)發(fā)，蛋糕人人都愛(ài)，對(duì)粉絲而言具有傳播價(jià)值。客戶考核的是傳播，而非點(diǎn)鏈等需求。當(dāng)然，這種情況就必須開(kāi)啟評(píng)論。

二

APP下載落地頁(yè)優(yōu)化

iOS端直接鏈到APPstore即可，安卓端的情況就較為復(fù)雜，可操作和優(yōu)化的空間比較大。

一般情況下，APP客戶互動(dòng)率做到1.2%以上，即可滿足大部分客戶成本控制的要求。但在一定情況下轉(zhuǎn)化效果其實(shí)并不理想，這個(gè)時(shí)候就可以從落地頁(yè)上去做優(yōu)化。

APP落地頁(yè)一般分為2種：一是各大應(yīng)用中心，二是自制的H5頁(yè)面。落地頁(yè)為各大應(yīng)用中心，有很大的弊端，除開(kāi)監(jiān)測(cè)問(wèn)題，有時(shí)候會(huì)存在多次跳轉(zhuǎn)，甚至是需要粉絲先下載其應(yīng)用中心，這樣花自己的錢(qián)幫別人打廣告的雷鋒精神，還是要謹(jǐn)慎。

另一種自己制作移動(dòng)端的H5頁(yè)面，建議投放初期，制作3-5版，通過(guò)相同的文案不同的安裝包，去監(jiān)測(cè)各個(gè)落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化情況，最終選定一版。

也可結(jié)合一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)，制作相應(yīng)的落地頁(yè)，配合文案，絕對(duì)會(huì)有意想不到的效果，例如500彩票網(wǎng)在12月份，結(jié)合雙12的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，制作的相關(guān)APP下載頁(yè)面。轉(zhuǎn)化效果比常規(guī)落地頁(yè)提升了150%以上。

三

善于利用推薦賬號(hào)

設(shè)置計(jì)劃的粉絲關(guān)系時(shí)，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)根據(jù)你的賬戶行業(yè)信息，給你推薦50個(gè)相似賬號(hào)，這50個(gè)賬號(hào)不論從相關(guān)性，還是粉絲通活躍度來(lái)看，一般都是極其優(yōu)質(zhì)的定向，且系統(tǒng)會(huì)不定期的對(duì)推薦賬號(hào)進(jìn)行更新。

單選推薦賬號(hào)，其他條件不限的定向，一直都是測(cè)試文案互動(dòng)率的殺手锏。

四

說(shuō)在最后的話

粉絲通作為現(xiàn)在最大的社交品臺(tái)——微博唯一的一個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，品牌價(jià)值傳遞、粉絲經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品溢價(jià)均優(yōu)于市面上其他效果營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品。從運(yùn)營(yíng)策略上來(lái)說(shuō)，不論是廣告產(chǎn)品的投放技巧，還是創(chuàng)意的撰寫(xiě)思路，沒(méi)有一層不變的最優(yōu)方法，要適應(yīng)“變”的節(jié)奏，粉絲通的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)才能揮到極致。

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