0成本月漲2萬粉絲,1篇文章賺5600元,全靠“看一看”!
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本文由讀者投稿,運營公舉小磊磊(公眾號ID:gongjulei)全網(wǎng)獨家原創(chuàng)首發(fā)
作者:大嘴巴庫庫
關(guān)于公眾號運營,我向來喜歡將運營者分為4類人,“有錢有資源的”、“沒錢有資源的”、“有錢沒資源的”和“沒錢沒資源的”。
1、有錢有資源的——高富帥運營者,粉絲起量快,從0到100萬很簡單。爆文是家常便飯
2、沒錢有資源的——社交運營者,擁有龐大的社交及kol體系,偏內(nèi)容運營
3、有錢沒資源的——暴發(fā)戶運營者,粉絲起量快,但內(nèi)容不行,適合做營銷號
4、沒錢沒資源的——屌絲運營者,要么賣力干,要么祈禱奇跡誕生
對于屌絲運營者而言,我不大建議大家聽過多大V的講座,尤其是那些頭部大號。
理由很簡單,你跟他們的經(jīng)歷不同,社會資源和資本支撐等都不一樣,他的成功,你無法cosplay的。
又如“今夜九零后”,如果他們團隊不去買一個現(xiàn)成的,有十幾萬粉絲的公眾號。以他們的社會資源,哪怕是吃透了咪蒙的爆文機制,在現(xiàn)實面前也只是花拳繡腿。
爆文是需要基礎(chǔ)的。
好的內(nèi)容,沒有一定數(shù)量的粉絲基礎(chǔ)或眾多KOL的鼎力支持,仍然無法形成強而有力的爆發(fā),你缺的不是壓死駱駝的最后一根稻草,而是駱駝。
在此,我講一下自己的個人經(jīng)歷:
首先,我是一個屌絲運營者,沒錢也沒有資源。
但我從去年8月底正式運營公眾號至6月底,恰好10個月,累計增粉20.7W,平均每月增長2.07W,粉絲最多的單個公眾號粉絲5.5W。
不過,我也犯了一個很大的錯誤,沒有集中精力做好一個公眾號,而是將粉絲進行分流,平均到每個公眾號上,導致目前都沒有誕生一個特別大的大號,反而搞了一堆規(guī)模不大的公眾號矩陣。
旗下4個粉絲最多的公眾號的粉絲數(shù)分別為:4.5W、2.5W、5.5W和1.3W,還有7個粉絲1W的小號。
接下來我說一下吸粉方式:“看一看”吸粉
是不是很意外?
相信大家對微信看一看并不陌生,這個功能誕生于2017年4月,已經(jīng)有2年多的歷史,至今還是被很多運營者視若糟粕,食之無味,棄之可惜。
可對我而言,不玩看一看,簡直就是暴殄天物。
如果說自媒體時代降低了草根創(chuàng)業(yè)的門檻,那么看一看就是微信的精準扶貧項目。
花錢買粉絲過渡到內(nèi)容精準吸粉,可以說,它真正實現(xiàn)了0成本月漲萬粉的可能性。
但是,很多運營者對看一看存在誤解,認為這是一個相當雞肋的功能,不愿意花時間去研究,而我也是偶然發(fā)現(xiàn)了看一看的無限可能,進而研究了一段時間,收獲頗豐。
例如,看一看誕生了我運營公眾號的第一篇10W+爆文:
1
怎樣才能獲取看一看的推薦?
1、粉絲量低的公眾號最吃香
正如我所說的,看一看是微信的精準扶貧,在此之前,非公眾號粉絲想要觸達你的內(nèi)容,必須是借助社交關(guān)系,例如朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)或好友轉(zhuǎn)發(fā)等。
而看一看誕生后,即便你的公眾號一個粉絲也沒有,非粉絲群體依然有機會借助推薦機制找到你。
既然是推薦機制,那么這里面一定有算法。我個人認為,微信的算法跟企鵝號應(yīng)當是相通的。
而且,還有一點可以肯定的是,看一看的流量傾斜于中小微公眾號,大號反而很難拿到流量。
這與大號內(nèi)容雜亂有直接關(guān)系,而小號因為沒有內(nèi)容基礎(chǔ),更容易生產(chǎn)并確定一個垂直領(lǐng)域。
我從8月底開始研究看一看,8月總共發(fā)了28篇文章,其中12篇文章被看一看收錄,最高那篇閱讀量2.9W,抓取成功率42.86%。
以下是我的研究成果:
2018年8月份看一看數(shù)據(jù),6.2W人通過看一看閱讀我的文章
1、賬號信息的完整度影響權(quán)重
公眾號的基礎(chǔ)信息一定要完整,這個很重要,而且認證號的看一看權(quán)重相對個人訂閱號高,而服務(wù)號則是最低,幾乎沒有權(quán)重。
2018年4月起,微信取消了新號的留言功能,因此,在看一看機制中,會弱化留言對權(quán)重的影響。
2、內(nèi)容垂直度或持續(xù)性熱點影響收錄頻次
準確來說,只要是公眾號,都有機會被看一看抓取至少一篇文章,死死咬住一個領(lǐng)域做下去,能增加下次被抓取的可能性。
因為看一看是關(guān)聯(lián)展示機制,即用戶看了一篇文章后,例如寵物相關(guān)的文章,如果是垂直領(lǐng)域,那么,你的其他的寵物相關(guān)文章也會繼續(xù)推薦給同一個人。
另外,如果一件事是持續(xù)性熱點,例如去年9月的張小平事件,只要追對了熱點,就極有可能被看一看抓取,可是,如果熱點只持續(xù)了短暫的時間,那么,被看一看抓取是不大現(xiàn)實的。
3、千萬別引導粉絲點“在看”
準確來說,看一看的流量分為兩類,一類是借助社交關(guān)系的內(nèi)容推薦,即我點在看的內(nèi)容,我的朋友有機會看到,或者許多人點擊的在看我有機會看到。
但是,看一看里面還有個精選欄目。這些文章在獲得巨大的推薦量之前,都是低在看或幾乎沒有在看。
4、恰如其份的標題黨
標題黨的目的是為了增加看一看的點擊率??匆豢匆话闶?/span>發(fā)文24小時后、48小時后、72小時后分3批被抓取并展現(xiàn)(持續(xù)性熱點事件當天可被收錄)。
而且,它的推薦機制跟其他自媒體平臺類似,就是先給你一定量的展示,根據(jù)用戶的點擊、閱讀時長、關(guān)聯(lián)系內(nèi)容等多個指標來判定你的內(nèi)容是否值得繼續(xù)推薦。一篇文章總體推薦周期為1-3周。
因此,看一看的爆文可以持續(xù)性帶來流量和粉絲增長。
5、趁熱打鐵
看一看抓取第一篇文章的時候,已經(jīng)給你打上了標簽,是娛樂、時政還是寵物等。依托第一篇被抓取的文章確定垂直領(lǐng)域并趁熱生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容非常重要。
例如,我第一篇文章被看一看收錄,是因為追了熱點,微信給我的標簽是時政類。
從此之后,只要是時事政治相關(guān)的熱點我都是第一時間追,我的文章都有很大可能性被抓取。
10月看一看數(shù)據(jù)已經(jīng)飆升至46萬,給公眾號帶來了5493個凈增粉絲。
10月份粉絲增長數(shù)據(jù),看一看吸粉數(shù)據(jù)喜人。
6、文章閱讀深度
說白了就是文章的點擊率、讀完率、閱讀深度、關(guān)聯(lián)內(nèi)容重復閱讀率、轉(zhuǎn)發(fā)率等。
關(guān)聯(lián)內(nèi)容重復率指的是,用戶讀了你的文章,進而通過公眾號名片進入你的公眾號主頁并閱讀其他文章。越是垂直就越加分,如果有粉絲因此關(guān)注了你,那么你下次被重復抓取的概率會上升。
在這里,我要說明的一點是,內(nèi)容不會百分百被抓取,我們要做的是提升抓取的概率。
例如我8、9、10三個月的看一看抓取概率為:42.86%、52.08%、65.71%。
因此,看一看是一個持續(xù)遞增的過程,只要用心就能一直增加被抓取的可能性。
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什么時候看一看不再扶持?
依據(jù)為我個人經(jīng)驗,當粉絲超過1萬時,看一看的扶持就會降低,當粉絲超過5萬時,看一看徹底消失。
因此,看一看并非長久之計,不過,你的粉絲都已經(jīng)破5萬了,是時候該脫貧了。
這也是為何我要布局那么多個公眾號的原因,僅僅是為了極大可能的吃掉看一看的流量。
以下是我的部分數(shù)據(jù),大家可以做個參考,由于時政類內(nèi)容敏感加上我真的挺敢噴的,為了安全起見,部分我已作刪除或被微信刪除。
2018年9月27日文:《張小平離職“影響登月”:揭秘航天官僚體制,一個團隊一半以上混吃!》
看一看比例:
上圖可以看出,發(fā)文72小時后,看一看正式抓取并給予大量展示。
2018年9月7日:《(緊急通知)已確診13例,農(nóng)業(yè)部隱瞞疫情導致非洲豬瘟呈爆發(fā)態(tài)勢》
上圖可以看出,發(fā)文72小時后,看一看正式抓取,持續(xù)熱度2周,總閱讀3w。
首篇通過看一看實現(xiàn)超80萬閱讀的文章,流量主收入5683元。
看一看吸來的粉絲活躍度如何?
我的評價是非常活躍,很適合內(nèi)容運營者。這里給大家曝光我的小號的數(shù)據(jù)。
幾篇文章的打開率:
在這里,說幾句題外話,關(guān)于大家最近很關(guān)心的常讀用戶指標的問題。
6月份,其中一個公眾號的常讀用戶數(shù)僅為5046個,占比13%。
說實話,看到數(shù)據(jù)的時候,我驚呆了,但靜下心來仔細想想,6月份的時候,粉絲才3萬多,7月已經(jīng)突破5.5萬,發(fā)文數(shù)為11篇,最長一周不發(fā)文,還有5046個常讀用戶,也算是走了狗屎運。
當你的公眾號發(fā)文頻次低于3篇/周的時候,你想進入常讀用戶列表尤為困難。
常讀用戶比例高,只能代表你發(fā)內(nèi)容的頻次高、并不能完全代表活躍用戶數(shù)低或內(nèi)容質(zhì)量差。
恰恰是你,要賣力工作了,即便實在沒有內(nèi)容可發(fā),寫一段留言,也是一個不錯的選擇。
最后說一句,玩看一看千萬別玩時政這個標簽,畢竟話題很敏感,我的違規(guī)次數(shù)都已經(jīng)好幾頁了,經(jīng)常擔心被封號。
最好的是做寵物,別問為什么,人傻錢多!
做寵物電商的公眾號,可以考慮一下看一看變現(xiàn),你會回來感謝我的。
小公舉結(jié)語:
當文章選題恰巧是當下熱點時,相對容易在看一看中傳播,且閱讀量越高,看一看占比越大。
你對這篇干貨怎么看?
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