【獨家揭秘】QQ公眾號后臺數(shù)據(jù)，互動率竟然是微信10倍？！
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本文作者：萬小e勇氣，湯圓創(chuàng)作市場經(jīng)理。曾任職新浪微博，見證社交媒體最輝煌的年代，曾辭職去讀研，任性文藝女碩士。歡迎加我的私人微信公眾號：勇氣電臺（bravefm）進行一步探討、勾搭、交流。
從微博到微信公眾號，社交網(wǎng)絡的瞬息萬變想必大家都早已習慣。QQ公眾號開放在即，一個巨大的金礦待開采。眾所周知，搶在紅利窗口期進入可以事半功倍，錯過了微博和微信，還好這一次的QQ公眾號終于搶得先機。
差不多一個月運營，粉絲漲勢喜人破五奔六，期間有一些心得，還有一些意料之外的驚喜，寫出做個分享。既然是敞開聊這件事，我不介意將我的后臺截圖給你看，告訴你一些只有我知道的用戶數(shù)據(jù)。
9月16日，QQ公眾號開放的3000個公測資格，在1.5秒被搶完。
而在這前一天，我們的QQ公眾號“碼字君”匆忙上線，一天之內(nèi)收獲第一批四位數(shù)粉絲。其實，在9月初我們已經(jīng)獲得了QQ公眾號的白名單資格。但以我大處女座的性格，公眾號的功能和內(nèi)容至少會做到比現(xiàn)在多60%才會上線。然而，一聽說9月16日開放注冊的消息，我?guī)缀鯖]有一秒遲疑，拍板將上線日期趕在9月16日之前。主要出于以下考慮：
9月16日要搶注公眾號，這讓QQ公眾號在那幾日天然形成了輿論氛圍。我們常說，做熱點營銷和事件營銷需要“借東風”，做運營的敏感讓我知道，這是這幾個月來獨一無二的上線好機會。此時，大家對于QQ公眾號的好奇達到一個小峰值，在這個時間上線，無疑最大程度上滿足了獵奇心理。另外，也是有點小賤賤的想法啦，在你們搶的時候，倫家已經(jīng)上線了，有本事你來打我啊~啊~啊~
好吧，閑聊完畢，下面來點干貨。大多數(shù)看文章的童鞋應該還沒有獲得申請資格，但是不代表就沒有事情可以做。QQ公眾號很快將全面開放，此前可以先做這些準備：
01 賬號的命名和定位 如果你有起名困難癥，打開手Q-公眾號-”精品推薦”，你會獲得更多靈感。比如，內(nèi)容號在目前更受歡迎。基于此，加上考慮到受眾群的年齡和QQ公眾號的特點，我們決定放棄將企業(yè)名作為公眾號名，而將QQ公眾號定位為一個“人”。 2 準備需要走流程的素材 建議童鞋們先到官網(wǎng)上面去了解一下注冊和認證流程，做好準備，節(jié)約時間。準備的素材類似微信，包括手持身份證拍攝照片、公司的主體名稱、主體證件號等。 3 梳理第一期的推廣策略 簡單的運營邏輯參考微信，提前策劃菜單、文案、活動、粉絲運營。
早就聽說QQ和微信是相愛相殺的一對基友，感謝胸懷寬廣的微信，居然可以直接掃QQ公眾號的二維碼跳轉QQ關注，沒錯，我的第一批QQ公眾號粉絲誕生于朋！友！圈！
這里分享我們的策劃之一——“破蛋日”，主打兩張主題海報。
第一款：接生篇
主色調(diào)特地選擇了和QQ公眾平臺相同的藍色，讓大家第一印象產(chǎn)生與QQ公眾平臺的聯(lián)想。在“接生篇”海報中，沒有做任何的品牌露出，以趣味吸引關注為主。
第二款：破蛋篇
在長按二維碼之后，碼字君會破蛋而出。在這張海報中，露出品牌了名稱，以及搜索添加關注的方式。
在同事們的擴散下，在當晚互聯(lián)網(wǎng)校園圈兒里達成了刷屏的效果。如果你曾在9月15號晚上被這個拿著拖把（其實是筆）的肉球刷屏~沒錯~這事兒是我們干的~
除朋友圈之外，QQ本身的渠道當然轉化率更高。我們通過自己產(chǎn)品的用戶渠道第一時間向用戶的QQ群鋪一輪海報物料，引導用戶自發(fā)關注賬號。
······以下是《只有苦逼新媒體運營才懂》文體分界線······
蒼天啊，大地啊，還記得我們在做微信公眾號互推的時候做二維碼圖做到cry么？
還記得我們辛苦為了獲得原創(chuàng)標識，在被轉載的時候出現(xiàn)關注入口么？
尼瑪相愛相殺的微信和QQ之間做了這么有愛無縫的跳轉啊啊啊！
在一起吧！
······分界線結束······
平臺特點：用戶更加低齡，60%的粉絲未滿17歲
一直以來，我都把運營社交媒體和運營用戶畫個等號。
下面跟大家獨家分享我們后臺的用戶模型截圖，先看看用戶年齡的占比分析：
我們知道QQ的用戶低齡，可是居然關注QQ公眾號60%以上的用戶是未！滿！17！歲！
如果17歲還不能讓你具象化這個用戶模型的話，那么他們的學歷會告訴你更多。
根據(jù)學歷分布圖，我們可以進一步細分用戶的年齡：初！中！生！這哪是95后？是00后！
我們的微信公眾號的受眾調(diào)研顯示，以18-24歲的用戶為主。而在QQ公眾號，00后完全逆襲了。
看到這里，我建議你謹慎考慮一下，這個年齡段的用戶群是否是你的目標受眾，然后再繼續(xù)往下看。
平臺特點：互動率更高，QQ公眾號互動率是微信公眾號的10倍。
根據(jù)傳播學“沙發(fā)土豆"理論，曾經(jīng)的青少年在假期，只是對著電視坐在沙發(fā)里吃炸土豆，逐漸變成了木訥的人。媒介的發(fā)展，讓單向傳播轉變?yōu)殡p向和多向，這讓孩子們不只是單向接受媒介的訊息，更具有表達的欲望。
我們做了一個小對比，同一個時間周期里，QQ公眾號用戶給公眾號發(fā)送消息的次數(shù)，是微信公眾號的10倍！
再讓我們來看看用戶關注QQ公眾號后的對話框，這不就是一個聊天場景嗎？
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