來源:萬能的大叔(微信號:wannengdedashu)

2014年7月底,微信公開訂閱號的閱讀數。僅過去一年,不少自媒體的閱讀量開始下滑。

前不久,大叔和幾位自媒體大號交流,得到一個挺“驚人”的消息,不少微信訂閱號的閱讀數突然從8月份開始下降,個別號的閱讀數下降20%-50%不等,難道微信自媒體到了一個拐點?

大叔今天聊聊這個事。

微信官方曾在去年年底公布過一組數據,其中,微信公眾號的總數當時已超過了800萬,并以日均1.5萬個的數量增長。如今已經是2015年10月,大叔保守估計這個數字超過了1000萬。“自媒體太多,粉絲不夠用了”成為不少微信大號運營者的“心聲”。

前些日子,一位本地大號告訴大叔,其運營的20多萬粉絲的訂閱號,從8月份開始,短短一個月,閱讀數出現明顯下滑近20%,而粉絲數卻在繼續增長了約20%。難道是發布內容和推送時間出現了問題?大叔得到的答案是像這類本地大號,內容類型和推送時間都比較固定,且已經培養了粉絲的閱讀習慣,因此,并沒有什么明顯異常。但也正是如此,本地大號對閱讀數等數據的敏感程度更高。

大叔以為這僅僅是個別現象,后來又被多位大號告知,真的降了。一位養生類自媒體運營者說,他的粉絲8萬+,在9月份之前,單篇閱讀數能達到8千到1萬,但進入9月份后,降到了4千,直接砍半。

另一位運營半年就有6.5萬粉絲的本地生活類大號表示:“我覺得7月份是個閱讀的峰值,基本上一篇24小時內正常水準可以到15000,那也是我們考核稿件的一個標準,好一點的3、4萬,也偶爾有10萬+。現在粉絲增長了,閱讀量也只勉強到這個水準,甚至低于當時的,大概下了20%。”

一家知名科技媒體的新媒體小編告訴大叔,其訂閱號的閱讀數在近一個多月出現下滑,“同樣話題的文章,以前隨隨便便就能有4、5萬的閱讀數,現在也就3萬。”

看到這里,你可能會有一個疑問,大叔才找了幾個案例樣本,不足以說明微信訂閱號閱讀數下降是一個普遍現象。大叔認為你的這個質疑十分合理,畢竟大叔不是微信官方,不可能完全掌握1000萬個微信訂閱號的運營狀況。好在,并不只是大叔發現了一些“蛛絲馬跡”。

作為目前微信自媒體數據最全的第三方平臺——新媒體排行榜,曾在2015年9月13日發過一篇題目為《500強傳播力增長疲乏? | 中國微信500強月報(2015.8)》的文章。其數據顯示,自今年3月以來,500強的總發布篇數保持在11萬至10.5萬的區間內,單個賬號平均日發布篇數自今年3月以來首次回落至7以下;5月至8月,總閱讀數也保持平緩下滑趨勢。

新榜還對“500強傳播力增長疲乏”做了一個推測,“一種可能的解釋是:微信平臺閱讀數集中趨勢放緩,表現在500強聚集閱讀的能力略有削弱。但由于造成閱讀總數變化的原因多種多樣,包括賬號本身的運營能力、平臺活躍度及平臺規范等,如平臺管控力度加強,賬號被封案例增多等。因此500強賬號整體表現出的疲軟還有待進一步驗證與觀察。”

顯然,大叔上述說的幾個案例,都沒有被封,也就是說,在正常運營狀態下的微信訂閱號,雖然發布的內容沒有明顯變化,粉絲數甚至是正增長狀態,但近期卻出現了閱讀數下滑的現象,而新榜對微信自媒體500強的監測數據其實是佐證了這一點。

說了現象,大叔也聊聊原因。

拋開運營能力和被封號等問題,大叔認為,微信自媒體閱讀數下降的原因主要來自于打開率的降低,你可能覺得這是廢話。但你不得不承認一個事實,如今的朋友圈,越來越像當年的微博,你很難看到朋友的一條動態,而是被各種活動、H5、海報刷屏,在被標題黨洗刷過一遍之后,用戶打開一篇文章的難度越來越大。

按照秋葉老師的理論,“微信公眾號粉絲=鐵粉+最近三個月粉絲”。也就是說,微信公眾號里還能看你文章的粉絲,大概等于最核心的一些鐵粉,加上你最近三個月的粉絲。他認為,“一個微信公眾號的商業價值取決于他最近三個月新增粉絲的數量,而不是原累計的粉絲數量,因為他原來的很多粉絲,現在已經不看這個微信公眾號了,對這個微信公眾號而言,它是‘僵尸活粉’。”大叔基本認同秋葉的看法。

那怎么辦?大叔認為無解。

每個互聯網產品都有一個生命周期,你看微博也經歷過起死回生,憑啥微信就能長生不老?

最后,你可能還有一個疑問,為什么深夜談嗤、顧爺、冷笑話精選、一條還是能基本保持每條10萬+呢?請百度“二八理論”。

最最后,你可能還有一個疑問,為啥我關注的有些訂閱號的閱讀量十分地穩定呢?嘿嘿,人家內容好唄。

本文轉載自微信公眾號數英網digitaling

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