2019年1月，小紅書(shū)用戶數(shù)超過(guò)2億，目前已經(jīng)是年輕人活躍的主流種草電商平臺(tái)，成為很多商家的熱衷之地。

 

在小紅書(shū)，用戶通過(guò)短視頻、圖文等筆記分享記錄生活的點(diǎn)滴。而商家則是主要通過(guò)視頻、圖片、文字不同形式的筆記種草商品，獲得曝光，進(jìn)而產(chǎn)生銷售轉(zhuǎn)化。

 

基本就是從認(rèn)知——興趣——購(gòu)買的過(guò)程。

 

所以，做好小紅書(shū)的核心就要做好筆記。

 

如果你財(cái)大氣粗，準(zhǔn)備砸錢。可以先去鋪海量的素人筆記和品牌號(hào)筆記，然后可以簽約明星利用明星筆記做引爆轉(zhuǎn)化，并配合大量頭部中部達(dá)人筆記。

 

這怎么也得幾十上百萬(wàn)。

 

一般人肯定是玩不起的，所以大多都是運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào)發(fā)筆記，找一些素人鋪一下量，偶爾再來(lái)點(diǎn)達(dá)人筆記。

 

那筆記怎么做呢?

 

首先，“渠道是什么樣的、目標(biāo)人群是誰(shuí)、要做什么內(nèi)容” 這3個(gè)點(diǎn)一定要先了解，如果不好好思考這3個(gè)基本點(diǎn)，做筆記的效果會(huì)大大降低，甚至方向都會(huì)搞錯(cuò)！

 

渠道：

 

小紅書(shū)活躍用戶80%都是女性，以一二線城市為主，70%都是90后白領(lǐng)、公務(wù)員、學(xué)生為主，事業(yè)穩(wěn)定，消費(fèi)力強(qiáng)，有自己的消費(fèi)主見(jiàn)，喜歡分享，向往美好的品質(zhì)生活。

 

 

另外，針對(duì)這樣的用戶群體，小紅書(shū)官方的定位就是為愛(ài)美的年輕女孩提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式上的相關(guān)指南、熱點(diǎn)新聞和使用體驗(yàn)分享。

 

目前小紅書(shū)的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、運(yùn)動(dòng)健身、美食、旅行、明星等18個(gè)熱門(mén)話題，都是與年輕女孩的生活息息相關(guān)。

 

 

目標(biāo)人群：

 

一二線城市年輕女孩、90后愛(ài)美年輕女孩，追求健康品質(zhì)生活方式。

 

筆記內(nèi)容：

 

做小紅書(shū)筆記，老賊大致分了3類內(nèi)容選題。

 

1)圍繞官方話題，進(jìn)行話題關(guān)鍵詞裂變和延伸，并與自身內(nèi)容相融合。

 

比如健身類內(nèi)容，可以延伸出健身干貨整理、實(shí)用盤(pán)點(diǎn)、方法竅門(mén)、自身經(jīng)驗(yàn)、快速捷徑、養(yǎng)生專家建議、普及專業(yè)女性健康知識(shí)、健身產(chǎn)品體驗(yàn)分享等等。

 

 

2)自有品牌內(nèi)容，與話題相融合。

 

比如產(chǎn)品特性、品牌動(dòng)態(tài)、節(jié)日促銷活動(dòng)、品牌價(jià)值觀類、產(chǎn)品功效、使用方法、小技巧、特殊用法、使用指南、使用體驗(yàn)等等。

 

3)熱點(diǎn)類內(nèi)容。

 

以上所有類別的相關(guān)熱點(diǎn)新聞，以及結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容策劃。

 

我們可以做出內(nèi)容規(guī)劃，做好表格統(tǒng)計(jì)，然后測(cè)試不同形式的內(nèi)容。老賊個(gè)人是首推干貨知識(shí)、產(chǎn)品測(cè)評(píng)體驗(yàn)和良心推薦的，靠譜！

 

 

好了，知道渠道是什么樣的、目標(biāo)人群是誰(shuí)、要做什么內(nèi)容之后，如何讓筆記曝光更多，點(diǎn)擊更多，轉(zhuǎn)化更多呢？

 

老賊再給大家推薦一些技巧，都是源自對(duì)爆款筆記的拆解。

 

 

 

01 

筆記首圖

 

筆記首圖好不好直接決定筆記的點(diǎn)擊率，這一點(diǎn)毋庸置疑。

 

一方面，首圖需要吸睛，需要有真實(shí)感，最好有一定的設(shè)計(jì)感；另一方面，風(fēng)格需要與品牌調(diào)性一致，形式長(zhǎng)期的識(shí)別符號(hào)。

 

對(duì)于首圖，老賊推薦3種方法：

 

1) 用文字突出主題，一眼就能看到亮點(diǎn)。

 

 

 

2) 真實(shí)人/物/場(chǎng)景出鏡，真實(shí)吸睛。

 

如果場(chǎng)景能形成反差，有視覺(jué)沖突，或者人物高顏值，那效果更佳。

 

 

 

3) 前二者結(jié)合，效果疊加。

 

 

 

02 

筆記標(biāo)題

 

小紅書(shū)里標(biāo)題的重要性不用多說(shuō)，在任何一個(gè)社交內(nèi)容平臺(tái)，標(biāo)題都是重中之重。

 

目前小紅書(shū)的標(biāo)題最多能寫(xiě)20個(gè)字符，包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，但老賊的建議是前10個(gè)字就要吸引到用戶。

 

比如：OMG魔鬼李佳琪必買口紅LIST，吐血整理!

 

筆記標(biāo)題需要直接突出主題，強(qiáng)調(diào)利益，使用戶馬上期待正文內(nèi)容，可以適當(dāng)加入各種符號(hào)或語(yǔ)氣助詞，在小紅書(shū)上一定要多習(xí)慣加符號(hào)，這貌似是這的一種文化。

 

另外，標(biāo)題里要注意包含主題關(guān)鍵詞，這樣才能提高筆記的推薦量以及搜索曝光的幾率，一個(gè)沒(méi)人關(guān)注的關(guān)鍵詞怎么會(huì)有流量?

 

對(duì)于筆記標(biāo)題，老賊也給大家推薦6種方法：

 

1) 設(shè)懸念，引發(fā)用戶好奇心

 

 

 

2) 巧用類比，激發(fā)用戶興趣

 

 

3) 強(qiáng)調(diào)效果，突出吸引點(diǎn)

 

 

4) 強(qiáng)調(diào)便捷性，激發(fā)用戶欲望

 

 

 

 

5) 標(biāo)簽前置，快速吸引眼球

 

 

6) 放大KOL/明星效應(yīng)

 

 

注意：標(biāo)題的文案方法同樣可用在首圖文案。

 

 

 

03 

筆記正文

 

在用戶被你的標(biāo)題和頭圖吸引之后，迫切的想快速看到預(yù)期的內(nèi)容。因此小紅書(shū)筆記正文內(nèi)容不要寫(xiě)太多，這是一個(gè)以種草為主的平臺(tái)，不是一個(gè)內(nèi)容資訊平臺(tái)。

 

老賊給大家?guī)讉€(gè)建議：

 

1) 筆記字?jǐn)?shù)控制在800字以內(nèi)，簡(jiǎn)潔精煉，段落清晰，不要太刻意的去做文案上的優(yōu)化，以真實(shí)自然為主，偶爾來(lái)幾個(gè)錯(cuò)字也沒(méi)關(guān)系。還有各種表情符號(hào)，多用起來(lái)，這樣更加貼合小紅書(shū)社區(qū)氛圍。

 

2) 和標(biāo)題一樣，關(guān)鍵詞要多強(qiáng)調(diào)幾次，目的一樣，提高推薦和搜索曝光。

 

3) 在內(nèi)容的撰寫(xiě)上，前面也說(shuō)了圍繞小紅書(shū)主流話題去做延伸，打硬廣只能靠強(qiáng)推，要想內(nèi)容獲得更多曝光和點(diǎn)贊收藏，還是要給用戶帶來(lái)實(shí)際價(jià)值，教程類、測(cè)評(píng)類、干貨類、良心推薦類就比較受歡迎。

 

語(yǔ)氣要平易近人，營(yíng)造一種用心分享、交流心得的感覺(jué)，沒(méi)人會(huì)在和你交流產(chǎn)品體驗(yàn)的時(shí)候，滿口精雕細(xì)琢的文案吧？

 

4) 最后，在正文里一定要添加與你主題相關(guān)且有熱度的話題，并且要多@達(dá)人或者官方號(hào)，一方面增加曝光，另一方面提高互動(dòng)，這其實(shí)和微博運(yùn)營(yíng)一個(gè)道理。

 

 

好了，關(guān)于小紅書(shū)爆款筆記技巧就分享到這。

 

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