大家好，我是央木木

我又發(fā)現(xiàn)了個(gè)新玩意

不知道看完文章后

有多少腦瓜來(lái)撩呢

相信上周做社群運(yùn)營(yíng)的童鞋并不好過(guò)

緣于微信封掉了“微信營(yíng)銷”的外掛

于是

不少用于社群運(yùn)營(yíng)的外掛操作

像一鍵群發(fā)推送、自動(dòng)回復(fù)機(jī)器人

微信群自動(dòng)推廣等再也用不上了

還不知道這事的新媒體童鞋要打屁股了

不過(guò)巧的是

就在打擊外掛的第二天

一款社群小程序悄咪咪地上線了

這可是微信的”親兒子“哦

雖然這款名叫“和群”的小程序

logo是音符的標(biāo)志

甚至它的前前前前身也是跟音樂(lè)有關(guān)

但從木木短暫的體驗(yàn)來(lái)看

即使它做不下去

也會(huì)對(duì)未來(lái)微信上社群運(yùn)營(yíng)的方式

將產(chǎn)生極大的影響

圖片來(lái)源：公眾號(hào)“鈦媒體”

據(jù)說(shuō)這款小程序還在內(nèi)測(cè)仍未全面開(kāi)放

但是它并不影響用戶體驗(yàn)

首頁(yè)是各種【群列表】（或者叫做小組）

給人一種“豆瓣小組”的既視感

而中間部分則是【音樂(lè)推薦】板塊

估計(jì)是以前留下了的產(chǎn)物

畢竟木木覺(jué)得

和群絕對(duì)不會(huì)做音樂(lè)社群這么局限

最后則是【個(gè)人中心】

能管理自己創(chuàng)建的群和修改頭像名稱

之所以說(shuō)“和群”是更開(kāi)放式的社群

因?yàn)樗鼛缀跏嵌拱晷〗M或知識(shí)星球的翻版

具備社區(qū)特性的任何人都能進(jìn)來(lái)看一眼

而用戶能根據(jù)個(gè)人喜好去加入社群

相比于微信群由群主作為主導(dǎo)

以拉人或針對(duì)不同渠道邀請(qǐng)成員加入

“和群”給予用戶更多的選擇權(quán)

現(xiàn)在“和群”上已經(jīng)有各種商家開(kāi)始建群

除此之外，木木在創(chuàng)建社群時(shí)

其中有一個(gè)基于地理位置的設(shè)置

從而可以推斷

“和群”向用戶推薦的社群

既有基于LBS地理位置

也有從用戶行為標(biāo)簽作為指導(dǎo)

（比如：朋友圈分享過(guò)什么歌曲）

簡(jiǎn)直一點(diǎn)都不遜色于陌陌+豆瓣

另外

“和群”未來(lái)還會(huì)完善搜索功能

用戶可以根據(jù)喜好找到合群的組織

由此可見(jiàn)

比起微信上千年不變的“附近的人”

通過(guò)“和群”小程序這個(gè)窗口

陌生人社交的程度在微信上顯然加深了

從熟人社交到輕度的陌生人社交

微信的這次在小程序上嘗試

或者是出于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的屢次沖擊

比如今年的“多閃”“狐友”等

微信作為已擁有11億用戶的巨頭

要再激增海量用戶幾乎已不可能

當(dāng)下的目標(biāo)該是如何提高用戶的粘性

增加更多的互動(dòng)性功能穩(wěn)住流量

像增設(shè)短視頻拍攝功能就是最好的說(shuō)明

因此新的社交場(chǎng)景嘗試

或許是出與同樣考慮

或許有人說(shuō)

“和群”如何跟深耕興趣社區(qū)多年的“豆瓣”PK呢

木木只能說(shuō)若是龍哥敢放手干

“社群運(yùn)營(yíng)”應(yīng)該也是“和群”的重要考慮

不然前腳封掉“微信營(yíng)銷”外掛

后腳就馬上內(nèi)測(cè)“和群”

說(shuō)這兩件事沒(méi)有半毛錢關(guān)系

木木打死都不信

如今,微信群幾乎成了“社群運(yùn)營(yíng)”代名詞

然而，不得不承認(rèn)

即使我們把運(yùn)營(yíng)社群吹得如何了得

不少“社群”也就活躍那么幾天

最后便歸于沉寂

特別是那些稍帶商業(yè)性質(zhì)的用戶社群

除了群主每天不辭勞苦嘮叨

陪著尬聊的人極少

更有甚者，一些微信群充斥各種廣告

淪落成推廣的信息垃圾場(chǎng)

除了廣告還有各種小黃文

同時(shí)，不少商家借助外掛

更是加深了這種亂象

最終導(dǎo)致嚴(yán)重影響用戶的體驗(yàn)

這大概是微信出手打擊外掛的根本原因

正因如此

“和群”能在一定程度上

給“社群運(yùn)營(yíng)”提供別的出路

從而優(yōu)化微信用戶的體驗(yàn)

在“和群”的官方產(chǎn)品社群里

就恰好有這么一個(gè)得到官方認(rèn)可的精品貼

它提出了

將微信社群粉絲遷移到“和群”的方法

這個(gè)“阿龍”不是微信的“龍哥”

在這當(dāng)中，我們可以看到

相比于天天被消息“騷擾”的微信群

“和群”以貼吧的形式

讓用戶自主選擇是否參與其中

大大降低了用戶的負(fù)擔(dān)

從中也反過(guò)來(lái)驅(qū)使運(yùn)營(yíng)者

以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

來(lái)吸引更多的粉絲

或者是通過(guò)運(yùn)營(yíng)技巧

鼓勵(lì)用戶自主產(chǎn)生內(nèi)容

最后無(wú)論是PUC也好，UGC也罷

都能形成良性的循環(huán)

而社群里優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

用戶可以選擇轉(zhuǎn)發(fā)給好友及微信群

完成社群傳播擴(kuò)張的環(huán)節(jié)

而對(duì)于喜歡或不喜歡的社群

用戶可以選擇加入或退出

杜絕了過(guò)往那些通過(guò)外掛把微信群

設(shè)置成只可進(jìn)不可退的可惡行徑

可以想象

未來(lái)微信更加深入介入社群運(yùn)營(yíng)

這一領(lǐng)域?qū)?huì)變得更加規(guī)范

像這種貼吧形式的社群能否

取代即時(shí)溝通的社群（微信群）

木木也不敢給出肯定的答案

但看著逐漸有商家

在“和群”上建自己的社群

“和群”依然還在內(nèi)測(cè)當(dāng)中

很多功能也等待著慢慢完善

比如分享的鏈接不支持跳轉(zhuǎn)

只能以微信二維碼或小程序碼來(lái)跳轉(zhuǎn)

可能是出于杜絕流量外流的考慮

又或者是為了“迫使”更多商家

加入小程序的生態(tài)

反正只要用“和群”把商家圈起來(lái)玩

主導(dǎo)權(quán)就能重新把握在微信手上

這也不難明白

為什么打擊“外掛”后“和群”的出現(xiàn)

另外一方面，就在昨天

“和群”版本更新后

可以直接將自己建的群生成小程序路徑

添加到公眾號(hào)上面

這樣讓公眾號(hào)做社群運(yùn)營(yíng)也變得更簡(jiǎn)單了

而粉絲與公眾號(hào)作者之間也能走得更近

當(dāng)然，每次新玩意得出現(xiàn)

少不免微商或者惡意做推廣的也聞風(fēng)而動(dòng)

開(kāi)始利用各種手段來(lái)牟利

在“和群”里面也不例外

因此

留給“和群”的挑戰(zhàn)

除了不斷完善功能

還有杜絕其中的“內(nèi)亂”