目前市面上的新聞類客戶端基本都開啟了自己的廣告平臺,成為各自平臺方的殺手級渠道之一,但是更多的選擇也相對帶來了更多的困擾,網媒類渠道錯綜復雜,究竟哪些形式和資源位最適合自己的產品?他們各自有什么優勢又有什么區別?在此龍龍為大家做一個詳細的梳理。

一、網媒類包含哪些平臺?

網媒類目前包含的主要是包含兩種:

1、傳統門戶旗下的新聞客戶端:網易、新浪、搜狐、騰訊、鳳凰等;

2、時下涌現出的獨立APP:今日頭條、Zaker、界面新聞等。

前者一般由平臺方自身提供新聞內容,承接了門戶網站時代的龐大資訊來源和用戶量;后者則更多的是承擔著資訊整合的作用,有清晰的用戶內容提供機制。

二、網媒類的平臺有何共同點?

網媒類平臺聚合了大量的資訊內容,因此也聚合了大量的用戶和用戶的使用時間,巨大的流量帶來了巨大的廣告價值。就不同網媒平臺來說,雖然每個平臺用戶會根據自己平臺特點而有所區別,但總體具有三大特點:

1、用戶粘性強,活躍度高,使用頻率高,有常年的閱讀新聞習慣;

2、大部分以三高(高學歷,高收入、高職位)人群為主,男性用戶會稍微偏多;

3、對于用戶的定位更多基于用戶閱讀習慣,例如頻道興趣。

三、各平臺的優勢與突出點在哪?

在以上特點的基礎上,不同平臺各自擁有不同的優勢,這里總體上從各位CP最關心的幾個問題來闡述各平臺特點:

1、用戶基數與活躍度:騰訊新聞居首,騰訊新聞目前日活2千萬,日PV達到2億,并且長期排名App Store新聞分類的第一名,用戶量最大無需質疑。且容易起量的平臺還是以騰訊最為優秀,其他平臺或多或少會有一些投放后期乏力的情況出現;

2、擅長類目:騰訊新聞目前投放量級較大的客戶群體以手游為主,可能也是因為騰訊的游戲基因所影響,手游投放后的ARPU普遍較高;搜狐新聞目前投放量級較大的客戶群體以電商與旅游類為主,而這也因搜狐娛樂日趨強大而導致的;新浪新聞目前投放量級較大的客戶群體以金融類為主,新浪用戶以老一代新浪PC時代的用戶為主,三高人群密集;今日頭條,目前投放的客戶類型較多,個別領域也未特別突出;

3、價格成本:目前網媒類的點擊價格,基本在0.2-0.5這個區間。那么轉化到激活的轉化率問題,目前各個平臺還要根據各個產品來定義,這一點很難一概而論。

4、用戶畫像:目前對于用戶畫像比較準確還是以今日頭條做得更為優秀,其他平臺都有一些后臺維度上的局限性。

通過以上介紹,相信廣大CP對于網媒類渠道有了一個大致的了解,其實渠道不分好壞,重點是適不適合自己,如果對這些渠道感興趣也可以來跟我詳細討論。

本文作者:龍龍 (微信:yangyulonghigh)由App干貨鋪子獨家投稿鳥哥筆記,轉載請注明來源鳥哥筆記并附帶作者信息~

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