如今國內中小手游廠商處境到底有多艱難？先看幾組數據：去年，中國有近2000億的移動端游戲市場規模，但80%的市場被騰訊、網易在內的游戲大廠所瓜分，中小游戲廠商深陷巨頭圍剿的困局，如鯁在喉。

 

（來源：第三方數據平臺）

不僅如此，2018年可謂是游戲業的“寒冬”——游戲版號審批全面暫停。大廠尚有存量版號和熱門IP支撐，可對中小廠商而言無疑是雪上加霜，迫不得已紛紛出海求生。

 

所幸，熬過了漫長的“寒冬”，游戲行業終于迎來了“暖春”。去年12月，游戲版號終于恢復審核，截止目前已發放共計999個版號。從中可以看出，大廠獲批版號的數量減少，中小廠商獲得更多機會。

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第一批（2018.12.29、審核時間10天）：80個，無大作，騰訊網易旗下游戲暫未在列；

第二批（2019.01.09、審核時間10天）：84個，仙俠類MMO居多，仍未出現騰訊網易；

第三批（2019.01.22、審核時間15天）：93個，仙俠類依然占比高，中型廠商增多；

第四批（2019.01.24、審核時間11天）：95個，恢復審批后，首次出現排名前三游戲廠商；

第五批（2019.01.29、審核時間7天）：95個，休閑/競技游戲變多，中小廠商占份額大；

第六批（2019.02.15、審核時間4天）：91個，仍以中小廠商為主，騰訊網易均未在本批出現；

第七批（2019.02.28、審核時間2天）：93個，休閑品類暴增，騰訊網易繼續缺席；

第八批（2019.03.08、審核時間8天）：95個，游戲品類多樣化，大廠增多，騰訊網易在列；

第九批（2019.03.14、審核時間2天）：93個，三國題材霸榜，騰訊和網易并未獲得版號；

第十批（2019.03.22、審核時間2天）：73個，過審數量減少，騰訊和網易再度缺席；

第十一批（2019.04.01、審核時間3天）：67個，仍無網易騰訊大廠，也幾乎無知名IP產品；

第十二批（2019.04.10、審核時間1天）：40個，棋牌類游戲過審突破新高，騰訊在列，網易未出現。

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對于中小游戲廠商而言，既沒有充足的資金做聲量，也沒有強IP對抗騰訊網易。如何能讓自家的產品在應用市場中脫穎而出？高性價比的ASO推廣方式，或許是逆襲突圍之道——在流量第一入口尋求更高的曝光機會。

 

 

做好關鍵詞：不選最熱門，只選最合適 

 

1）關鍵詞熱度決定自然增量

關鍵詞熱度越高，說明搜索該詞的用戶越多，排名靠前，自然增量也就越高。以下為游戲行業帶量數值，可作參考：

8000≥關鍵詞熱度≥7000，Top1的App每日自然新增大概1000-1500；

7000≥關鍵詞熱度≥6000，Top1的App每日自然新增大概500-1000；

6000≥關鍵詞熱度≥5500，Top1的App每日自然新增大概300-500；

關鍵詞熱度≤5500，帶量效果相對較差，可以通過投放來提升相關高熱度詞語的權重和排名。

 

2）跟蹤競品關鍵詞有效蹭量

用戶根據需求搜索某個關鍵詞，若出現不相關的App，用戶便不會下載。因此可以

①通過元數據優化建立相關性

關鍵詞權重影響因素：標題>副標題>100字符＞評論＞應用描述

②通過某種關系來創建關聯度

中小廠商可以跟蹤競品的熱門詞，這也不失為一種有效的蹭量方法

 

3）避免選擇超高熱度關鍵詞

搜索熱度越高，進入到關鍵詞排名前列就越難，可選取熱度適中的關鍵詞，降低獲客成本。

 

 

爭取推薦位：可遇不可求，多方去爭取

 

1）需要過硬的游戲質量

獲得蘋果官方推薦并非易事，這需要產品自身質量過硬，包括游戲設置、玩家參與度、畫面與性能、可重玩性與操控性、敘事與故事性等。

 

2）符合蘋果的設計審美

界面外觀設計也至關重要，觀察精品推薦里的App可發現，不論是icon還是應用截圖的設計，都非常符合蘋果一貫的審美調性。

 

3）可制作游戲視頻預覽

目前App Store的熱門游戲都運用了視頻展示，若想提高被官方推薦的幾率，一定要制作視頻預覽哦。

 

為了幫助中小游戲廠商做好產品的ASO推廣，助力在流量第一入口俘獲更多玩家，我們誠意推出在線課程——

 

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 楊曉晨——國內最早一批深入研究應用市場優化的推廣人，曾操刀100+款App的ASO推廣，擁有多項千萬級App推廣經驗，累積大量獲量經驗，精于應用市場規則研究和總結，熟練掌握多套ASO打法和思路，服務了包括BAT在內的多領域應用開發者。

 

 

 

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