一、廣告作弊與反作弊現(xiàn)狀

1、在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告投放為廣告主帶來了前所未有的效果。然而與此同時(shí)，整個(gè)移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)也面臨著日益壯大的廣告作弊組織的挑戰(zhàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在廣告投放過程中，存在大量的虛假流量，嚴(yán)重影響廣告投放的效果，大部分廣告主因流量作弊而受到嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，這勢(shì)必對(duì)移動(dòng)廣告的價(jià)值和可信度造成巨大的傷害。

2、目前大部分防作弊方法是加入了一些監(jiān)控和識(shí)別的機(jī)制，收集設(shè)備指紋與IP信息。基于設(shè)備信息來檢測(cè)是不是高頻設(shè)備、是否模擬器設(shè)備、是否篡改的設(shè)備在刷廣告流量。大多沒有做到用戶行為與各方面的智能研判。

二、 常見的防作弊技術(shù)分析

1、移動(dòng)廣告虛假流量是如何刷出來的呢？

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)對(duì)虛假流量的深入研究，目前移動(dòng)廣告虛假流量主要通過技術(shù)手段不斷變更設(shè)備信息與內(nèi)存數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)模擬行為，批量生成想要的流量。另外還有設(shè)備信息偽裝，通過篡改設(shè)備ID號(hào)或者使用模擬器等進(jìn)行，并偽造不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)設(shè)備MAC、IMEI、Android ID、系統(tǒng)版本號(hào)不重復(fù)、機(jī)型變換、時(shí)間分散來以假亂真。

2、防作弊技術(shù)分析

一般防作弊產(chǎn)品會(huì)提供一個(gè)sdk接口，sdk主要工作就是收集設(shè)備信息與進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳輸，sdk通過獲取設(shè)備上一些信息并組合成一定格式(json格式)，經(jīng)過加密算法生成唯一的ID值，然后存放在本地與上傳網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，主要流程如下：

值得注意的是，上述的流程中會(huì)存在幾點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)，如下：

a、sdk本身被動(dòng)態(tài)調(diào)試分析的風(fēng)險(xiǎn)與沒有做自身完整性檢驗(yàn)。

b、native層只是簡(jiǎn)單通過反射java代碼來獲取硬件信息，可以通過xposed等工具實(shí)現(xiàn)被動(dòng)態(tài)修改設(shè)備信息。

c、sdk自身做了防護(hù)，但可以通過注入等技術(shù)來修改內(nèi)存中的數(shù)據(jù)達(dá)到模擬刷量的目的。

d、從目前分析的情況來看sdk只是單獨(dú)的收集了設(shè)備信息，沒有對(duì)用戶行為做處理。

三、目前相對(duì)有效的防作弊解決方案

1、一個(gè)好的防作弊產(chǎn)品不能從設(shè)備指紋信息單一維度來做規(guī)則識(shí)別判斷是否作弊。

2、熱云防作弊衛(wèi)士是基于多緯度全域數(shù)據(jù)，分析常見作弊手段及應(yīng)用場(chǎng)景下產(chǎn)生的作弊數(shù)據(jù)特征，基于大數(shù)據(jù)行為特征模型，結(jié)合歷史數(shù)據(jù)利用防作弊算法，并依托多年積累的廣告反作弊業(yè)務(wù)模型，識(shí)別作弊IP/設(shè)備，對(duì)虛假流量進(jìn)行主動(dòng)清洗過濾與智能研判，使得流量不再真假難辨。

3、熱云防作弊衛(wèi)士根據(jù)用戶行為智能算法，有效識(shí)別是否真實(shí)用戶操作行為。正常情況下，每個(gè)人的行為習(xí)慣都是唯一的，防作弊衛(wèi)士通過人工智能為每一個(gè)用戶建立多維度的行為模型與用戶畫像。將用戶每一個(gè)操作與模型進(jìn)行匹配，可以準(zhǔn)確地識(shí)別出風(fēng)險(xiǎn)及異常。

4、如果想用修改設(shè)備指紋的方式來實(shí)現(xiàn)刷量是基本不可能的，無法繞過熱云防作弊衛(wèi)士智能算法對(duì)行為的識(shí)別。

5、熱云防作弊產(chǎn)品流程圖：

四、總結(jié)

反作弊并不是對(duì)單一緯度獨(dú)立進(jìn)行分析，因?yàn)?/strong>即便是擁有海量設(shè)備數(shù)據(jù)進(jìn)行指紋校驗(yàn)也難以抗衡，綜合能力強(qiáng)化與智能算法協(xié)同才是高效反作弊的保證，“道高一尺魔高一丈”，作弊與反作弊是不斷的對(duì)抗過程，反作弊手段也必須根據(jù)作弊手段與時(shí)俱進(jìn)甚至提前防范，熱云已經(jīng)積累了多年的成熟反作弊業(yè)務(wù)模型，未來也將持續(xù)走在防作弊的研究前沿，構(gòu)建健康良好的移動(dòng)廣告生態(tài)。