一個旅游媒體的app,如何進行推廣?
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5年前
之前在某上市OTA上班四年,創業后又服務過其余上市OTA,因此說下我的經驗。
一、 iOS App Store
旅游用戶屬于高消費人群,尤其出境游,因此iOS屬于重點推廣渠道。iOS的玩法有幾種。
1、 沖榜
早年沒有ASO,所以那時候只能搞沖榜,分類榜肯定是要經常保持的,然后總榜定期也需要維護的,我們有一陣子還干到了總榜第一。
2、 ASO
榜單后面做不了了,而且成本也很高,因此我們就只能做做ASO了,搜一些詞,我們排到前面,比如旅游,旅行等等。
3、 越獄商店
PP助手,愛思等等。這個早期有,后面越獄沒有了,就玩不了了。
4、 馬甲
通過馬甲覆蓋關鍵詞,吸引自然量。
總結下。iOS的優化運營是個長期的過程。初期可能沒啥效果,后期會陸續來效果。
二、 安卓
1、 應用商店
主要是商店買量以及基礎優化(做好評和下載)
2、 CPA渠道
有些CPA渠道還是不錯的,我們原來測試過ROI
三、 發券
通過發放優惠券吸引用戶下載注冊。這個的要點在于一定要成本低。
總結下:旅游產品毛利低,復購低,對于獲客來說壓力很大。如果是我自己做個旅游產品(一般來看,我不會做)。我會這么做。
1、 iOS的基礎優化是要做的。
2、 少部分ASO是要做的
3、 馬甲矩陣。
4、 優惠券渠道。
5、 做內容型產品導流。
6、 內容營銷。我們有個課程,具體介紹了這塊。
7、 KOL營銷
姑婆那些事兒2013年開始研究ASO,最近在重新整理相關知識(本月整理為文檔,電子書),也可以為大家免費答疑,歡迎大家添加微信,一起交流討論。
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