日活過2億的抖音短視頻吸引了用戶頻繁使用，也吸引了大量政務機構入駐，其中涵蓋宣傳、旅游、公安、法院、地方政務等領域。

 

在眾多政務抖音號中，公安警務類是最活躍的類型之一。

 

新榜數據顯示，2019年2月共有237個公安警務抖音號累計發布5222條視頻，總點贊數1.5億，總分享數320萬。

 

相較其他政務單位，公安警務更容易生產抖音爆款視頻。

 

2月最后一周爆款視頻TOP100中，共有31條政務抖音視頻，其中35%來自公安警務。同時， 2月最后一周爆款視頻TOP100中，公安警務視頻的平均作品指數（547259）遠高于TOP100爆款視頻中政務抖音視頻的平均作品指數（449913）及TOP100爆款視頻平均作品指數（367246）。【注：作品指數=（0.5*評論數+0.3*分享數+0.2*點贊數）】

 

那么，警察叔叔是如何俘獲大批抖友的呢？ 

 

一、最大程度調動抖友的觀影情緒

 

情緒是社交媒體傳播的核心動力，能夠讓受眾產生強烈共鳴感的內容，可以在短時間內大量傳播。觀看了公安警務抖音的爆款視頻后，我們總結了以下幾種“爆款”情緒。

 

1. 燃

 

2月最后一周爆款TOP100的公安抖音視頻中，40%的視頻都是激發了“燃”的情緒。

 

公安干警工作性質具有獨特性，帶有這類情緒的視頻內容來源廣泛，制作難度相對較低，真實的畫面加上激昂、恢弘、節奏感強的背景音樂，便有可能產生一條讓人腎上腺素飆升的視頻。同時，人民警察對普通人來說，是一個有著較高神秘感的職業，神秘感引發好奇心，所以人民警察的全方位揭秘能夠吸引抖友一探究竟。

 

（1）展示公安干警的精神面貌，執法過程實況，充滿真實感和緊張感。

 

 

@冰城巡特警：中國女警訓練，祖國的鏗鏘玫瑰絕不認輸。

 

 

 

@江蘇網警：中國特警徒手制服持刀歹徒，獲贊785.8萬。

 

（2）展現大國風采，激發民族自豪感和愛國熱情。

 

 

@警眼看天下：民船勇敢驅逐違法軍艦進入我國領海，獲贊1797.6萬。

 

2. 感動

 

我們的人民警察是如同超級英雄般的存在，為保護萬家燈火負重前行，在風平浪靜的日子或許并沒有感覺，但當身處險境時，就能真真切切地體會到，超級英雄時刻在你身邊默默守護。

 

這類抖音視頻不需要炫目的特效、煽情的音樂，僅靠這一份真實，便能戳中抖友心中最柔軟的地方。

 

 

@阜陽特警：犧牲警員的全家福，獲贊513.5萬。

 

 

@平安徐州：執法民警下河救人前的生死囑托，讓人感慨萬分。

 

 

@平安徐州：公安干警的標準睡姿，為了我們一枕好夢，他們常常備戰無眠。

 

3. 反差

 

警察的形象通常是高大的、嚴肅的、堅定的、有力量感的，但他們不僅是超級英雄，也是有血有肉、有笑有淚的普通人。這種反差感往往給人耳目一新的感覺，更豐滿地塑造警察形象的同時，也能夠獲得較高的傳播熱度。

 

 

@阜陽特警：救助失火寵物店動物,勇敢的戰士也是柔情鐵漢。

 

 

@十堰網警巡查執法：面對持刀歹徒時，人民警察也是有很強的求生欲的。他們可以英勇地制伏罪犯，也可以賣萌?？嵴f相聲。

 

給抖音運營者的小貼士：

 

1. 視頻需搭配解說文字，持續渲染情緒。

 

2. 真實的、簡陋的場景更能激發觀看者最真實的反應。

 

3. 注意背景音樂搭配，煽情應適當，避免過猶不及。

 

4. 創作難度相對較低的情況下，可通過增加作品發布數量，或轉發熱門視頻的方式，持續積累粉絲，提升賬號影響力。

 

二、重視音樂選擇及視覺效果呈現，制作精良的視頻打造雙重感官盛宴

 

抖音帶有強烈的音樂屬性，公安警務賬號入駐抖音后，一改嚴肅刻板的形象，積極結合抖音平臺流行的視頻表現手法，融入與傳播內容相契合的熱門音樂元素，深度摸索、熟練使用抖音提供的各種工具，重視視頻的剪輯、轉場、特效使用，形成炫酷的技術流作品。

 

通常來說，畫面與音樂節奏感比較強的視頻更容易在抖音上走紅。北京SWAT、六安特警等賬號的爆款從拍攝角度、BGM選擇、特效應用到視頻剪輯、畫面與節奏的配合、動作踩點、節奏把握，均是經過精心制作的。根據風格的不同，主要可以分為以下兩大類別。

 

第一類是突顯警務人員專業特質。在背景音樂的選擇上，偏好激昂、熱血、恢弘、快節奏，如98K、環太平洋、we will rock you、two steps from hell的經典配樂等，同時添加訓練時的槍聲、口號聲等真實的“硬漢”聲音。內容選擇上，多是激烈的訓練、實戰、戰備、整體宣傳等。

 

在視覺呈現上，多選用閃現、強化、游戲模擬等視覺沖擊力強、具有高度情境感的特效，剪輯強調節奏感、場景變換迅速、音畫配合流暢，加上大秀肌肉充滿力量感的出鏡隊員，使得整條視頻具有較強的節奏感，激發抖友的腎上腺素。

 

 

@“六安特警”：游戲模擬視角宣傳視頻

 

 

 

@北京SWAT：燃系BGM+節奏感特效帶來雙重感官沖擊

 

第二類是塑造接地氣的警務人員形象，主打幽默、賣萌、可愛等反差性，娛樂性強，受眾面更廣。在背景音樂選擇上，多以抖音神曲及魔性音樂為主，如卡路里、愛的魔力轉圈圈、戀愛循環等，營造輕松、活潑的氛圍，拉近與抖友之間的距離。在視覺呈現上，多選用飽和度低、溫暖的濾鏡特效，采用鬼畜回放、多屏展示、美顏、分屏攝影等時下年輕人喜愛的元素，洗腦式展現接地氣、親民的警察形象。

 

 

@“北京SWAT”：洗腦式訓練日常——愛的魔力轉圈圈

 

“鹽城交警”運用抖音上分屏攝影的技術，視頻上方突然出現一名民警調皮地引導網民去“點小心心”，獲得652萬點贊，成為其一千多條視頻中傳播效果最好的爆款。

 

 

@“鹽城交警”：技術流賣萌點贊“邀請”

 

給抖音運營者的小貼士：

 

1. 熟悉抖音為發布者提供的各種工具，包括音樂、特效、濾鏡等，逐步提升制作短視頻的能力。

 

2. 多看、多學、多思考，了解抖音最流行的音樂、特效、主題活動等，緊跟潮流，積極參與平臺發起的各種主題活動。

 

3. 必要時可與專業的第三方機構合作進行內容共創。

 

三、創造人設，賦予賬號明顯的記憶點

 

在大家的印象中，警察叔叔及官方賬號似乎應該走嚴肅正經低調樸素的風格。有些公安警務抖音號反其道而行之，通過短劇形式打造固定的人設，賦予賬號人格化特征，成為抖音中的“清流”。

 

“四平警事”充滿喜劇效果的“反派二人組”

 

 “四平警事”根據自身職能打造普法迷你劇，劇情簡單易懂但邏輯分析到位，充分利用真實案件改編的優勢，給抖友以“追劇”的感覺。

 

四平警事的“普法三人組”除了警官小董，還有另外兩個固定演員——當地主持人吳爾渥及導演張浩，三人有著明確的角色分工：小董負責塑造幽默智慧又有責任感的“董警官”，其他二人則主要負責迷你劇中的反派角色塑造，根據劇情需要，他們可以是“消防交警隊張局”和“吳政委”，是102國道“張道長”和“道委吳書記”，也可以是詐騙大學生的“詐騙雙雄”。

 

四平警事在塑造迷你劇角色時，擺脫了傳統思維中“優先塑造正面形象”的桎梏，著重塑造反派二人組，用違法犯罪分子的愚蠢和荒唐反襯董警官的機智、專業與負責。劇中二人一唱一和，貢獻了幾乎所有笑料和情節推進線索。前期抖包袱式的囂張違法行為+結尾一定會被董警官“收服”的宿命感，撐起了四平警事迷你劇統一的內容架構，普法宣傳，事半功倍。

 

 

冒充警察用空凋遙控器做酒精測試，卻檢測出疲勞駕駛。

 

 

面對安檢，企圖用身份證證明身高。

 

 

在國道上違法攔路收費的道長和道委。

 

 

犯罪過程決不能一次交代清楚的小偷。

 

給抖音運營者的小貼士：

 

1. 人設應避免角色臉譜化，可著重強調的某一個特質，或者打破常規營造反差效果。

 

2. 需要形成統一的內容風格，具備持續性輸出的能力。用戶在決定是否關注時，一定會瀏覽你過去的視頻，只有風格統一且能夠持續輸出，才能讓用戶建立起穩定預期，增加關注的動力。許多公安警務類抖音視頻在初步形成賬號人設后缺乏持續輸出能力，只能曇花一現。

 

3. 此類視頻運營難度大，需要專業人士的參與及協助。專業人士的參與能夠保證劇本統籌、影視制作、表演及人物塑造等各方面的完成度和可持續性。“四平警事”的迷你劇便是在專業人士加入之后才開始有了明確的角色人設和故事架構。

 

 

小伙伴們~大家好~最近我們姑婆出了關于抖音的書籍，歡迎大家掃描下方二維碼即可進行購買，比在當當或者京東購買要便宜很多喲~包郵！包郵！包郵！重要的事情說三遍~嘿嘿

 

 

作者：王瀟

編輯：善小蓉

 

我們是姑婆那些事兒，

專注于APP推廣和運營干貨分享。

添加小蓉微信（ID：gpxms014），

獲取更多運營課程及裂變干貨，與各界新媒體人一同成長。