在沒有移動互聯網的時候，我們談紙媒、廣播、電視媒體新聞寫什么，繞不開新聞價值。我認為對小編們來說，這可以提供一個標準化的參考。移動互聯網時代，信息傳播更快，如果想避開一些老生常談的東西，可以參照新聞的選題方法。

新聞價值有五個要素，指的是：時新性，重要性，顯著性，接近性，趣味性。

時新性指什么，一客觀發生事實的新近性，二是事實內容的新鮮性。簡單來說，你的內容要圍繞近期發生的事情來寫：節日，季節，新聞......如果是以往常見的事務中出現了新變化，也可以寫。比如中國人每年都過春節，除了傳統，還有哪些不同的過節方式是以前沒有過的？

重要性怎么理解？你的選題得是業務或者多數讀者關注的內容，要具備一定的影響力。比如抖音/快手/王者榮耀/錦鯉為什么會火，因為他們是身邊大多數人正在玩的東西...

第三，新聞價值中還會提到顯著性：人的顯著性（領袖，權威，精英，惡棍等），事情本身的顯著性（別人做不到），時空的顯著性。

舉個簡單的例子，你作為小編，寫自己走在路上，摔了一跤，可能讀者并不關心，因為對他們的生活和認知，沒有什么影響。但是你寫，某某明星在拍戲時受傷，就比如前段時間，“劉德華因喉嚨發炎現場中止演唱會”，這條話題迅速登上了熱搜。因為事件中心的主角，是具備一定影響力的明星，很容易就引發話題熱度。

第四，接近性。周圍的事物比遙遠的事情對人的影響更大，人對客觀世界的改造總是從近處著手。選題可以從讀者/行業內/你自己所經歷的，或者業務身上著手。

第五，趣味性。你的內容，是不是非常態，有人情味，情趣性都可以拿出來說。

二、選題如何輸出價值

依照上述五個角度，如何把他們轉化為可以快速應用的選題呢？

可以參照如下表格。

1、時新性

選題難度：★

說明：

如今的機器和算法抓取已經把現在的信息做到了實時更新，還能有更好的讀者匹配，就看你是否能抓住權威、一手、全面的消息來源。

選題難度：★★★★

說明：

這一點有別于過去的新聞撰寫，因為我們會提及內容對業務的驅動。很多做企業媒體或者內容營銷的就會有同感，沒有營銷效果或者目標的內容只是徒增曝光。沒有多少實際的價值。

拿姑婆自己來說，我們在 貸超(點此看原文) 和 QQ空間推廣的一些干貨分享，推送后的數據顯示，已經產生了至少600個有效用戶，成為了我們的潛在客戶。

3、顯著性

選題難度：★★★☆

說明：

以姑婆為例，我們的社群、直播經常會邀請某些大咖/意見領袖做分享。很多課程分享，因為KOL本人的成功案例、資歷更能作背書。無論是轉載還是做課程、采訪，都可以彌補你選題的匱乏。

有時不好判斷這個熱點是不是沒新意，我們會第一時間丟到群內、朋友圈討論，如果某個話題激發了熱議，那會轉入選題庫。如果反響不大或者只有我們自己感興趣，可能會暫時不去寫。

圖為姑婆上周的內容營銷課(私信小闌可獲取回聽方式)，

課后也會在社群、朋友圈持續討論

4、接近性

選題難度：★★

說明：

除了運營推廣知識，姑婆也會嘗試推些職場內容，比如《運營小白如何向上管理你的老板》，說這并不算硬“干貨”啊？但其實，這是一個運營or推廣上班族，工作中會遇到的問題。以此為例，最近大家還可以看到《互聯網人春節過年指南》《互聯網人年會一覽》這些閱讀不低的內容，他們其實是兼顧了接近性和趣味性兩點。

5、趣味性

選題難度：★★★★

說明

雖然不贊成為奪眼球毫無下限的“博出位”，但善于發掘人心弱點的咪蒙，或者最近很火的男士@李佳琦給你花式種草口紅這樣的例子，都有一定的可學習之處。趣味性的內容見仁見智，不容易出彩，沒那么深厚功力的，一般不建議輕易嘗試，要結合賬號調性做判斷。

（1）“自嗨”型，不論證。只是個人感想的抒發，沒有做過調研或者驗證，難以引發共鳴。小闌覺得遇到這種問題一般有兩種解決辦法，要么問你身邊的人，同行，同事，對此類內容的看法。是否感興趣。要么在寫完后，多觀察閱讀量，用數據（轉發、評論、點贊）反觀自己的內容到底受不受歡迎。

（2）為了蹭熱點而蹭熱點。很多小編會有的問題，看到熱點就趕著寫，添加兩句常見的評論后，就生搬硬套到自己賬號上。熱點和你的賬號內容有沒有相關性？怎么嫁接到你的內容上？是否有利于去說明你自己的專業或者業務？這是先于熱點應用前就要考慮好的因素。

（3）無法自恰，虎頭蛇尾。邏輯思維的能力是需要長期培養的。建議在搭框架時就拋出來自檢，看看文章說不說得通，有沒有明顯的錯誤。

以上就是小闌對于如何找選題的一些技巧和看法。

你平時有哪些快速找內容寫的訣竅？

歡迎留言和我們分享哦~

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作者：善小闌

編輯：善小闌

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