熱點(diǎn)就是運(yùn)營(yíng)者撬動(dòng)地球的支點(diǎn)。

每當(dāng)發(fā)生熱點(diǎn)事件時(shí)，有沒(méi)有發(fā)覺(jué)那些大咖級(jí)的公眾號(hào)都會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)從不同的角度去解讀這個(gè)熱點(diǎn)，并且這類(lèi)文章的閱讀、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)一般都不會(huì)太差。

這，就是俗稱(chēng)的蹭熱點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱點(diǎn)一般有以下三個(gè)特征：

?.爆發(fā)效果猛；?.傳播速度快；?.有效時(shí)間短

如果我們能及時(shí)獲取熱點(diǎn)、充分利用熱點(diǎn)，那么就能以極低的創(chuàng)作成本獲取到巨大的用戶流量。

蹭熱點(diǎn)，本質(zhì)就是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，將熱點(diǎn)的勢(shì)能快速轉(zhuǎn)移到自身，讓用戶增加對(duì)你的品牌/產(chǎn)品的印象。

再次翻出這個(gè)經(jīng)典案例：

今年 10 月 23 日，「今夜九零后」的一篇僅僅 3000 字，名為《在這個(gè)從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉......》

一夜之間閱讀量破千萬(wàn)，漲粉 30W+，什么原因？蹭了支付寶錦鯉活動(dòng)+當(dāng)紅明星楊超越的熱點(diǎn)唄。

如果不想繼續(xù)面對(duì)日漸蕭條的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，請(qǐng)接著往下看。

一、熱點(diǎn)類(lèi)型

在一段時(shí)間內(nèi)，迅速被網(wǎng)民關(guān)注的某個(gè)領(lǐng)域/社會(huì)內(nèi)的人或物，都稱(chēng)為"熱點(diǎn)"，一般可將其分為兩類(lèi)。

1、可預(yù)見(jiàn)性熱點(diǎn)

國(guó)家法定節(jié)假日、紀(jì)念日、大型賽事活動(dòng)等稱(chēng)為可預(yù)見(jiàn)性熱點(diǎn)，例如：國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)、雙十一、奧運(yùn)會(huì)等，其特點(diǎn)為：

?.受眾群體群廣泛。

?.可提前準(zhǔn)備充分，減輕趕稿壓力。

?.多數(shù)節(jié)日有假期，有時(shí)間閱讀。

?.同質(zhì)化內(nèi)容較多，考驗(yàn)文案實(shí)力。

2、突發(fā)性熱點(diǎn)

社會(huì)事件、娛樂(lè)八卦、直播新聞等不可預(yù)見(jiàn)的活動(dòng)/事情稱(chēng)為突發(fā)性熱點(diǎn)，例如近期發(fā)生的ofo 被千萬(wàn)用戶在線排隊(duì)退款，丁香園揭露權(quán)健丑聞，其特點(diǎn)為：

?.突發(fā)性，反應(yīng)、準(zhǔn)備時(shí)間極短。

?.流量極大，需求為時(shí)間快、消息準(zhǔn)。

?.對(duì)運(yùn)營(yíng)者的綜合能力要求極高。

 

 

二、熱點(diǎn)監(jiān)控

不管是可預(yù)見(jiàn)性熱點(diǎn)，還是突發(fā)性熱點(diǎn)，蹭熱點(diǎn)的第一步就是要求運(yùn)營(yíng)者快速、準(zhǔn)確地獲取熱點(diǎn)信息，針對(duì)不同熱點(diǎn)類(lèi)型，筆者整理了自己的經(jīng)驗(yàn)。

1、可預(yù)見(jiàn)性熱點(diǎn)

除國(guó)家法定節(jié)假日外，一些自帶熱點(diǎn)屬性的小眾化節(jié)日、紀(jì)念日、會(huì)議展覽、賽事活動(dòng)等常常容易被運(yùn)營(yíng)者疏忽，推薦監(jiān)控可預(yù)見(jiàn)性熱點(diǎn)的一個(gè)小工具。

營(yíng)銷(xiāo)日歷

可按周、月展示所有的熱點(diǎn)事件，并且還可選擇熱點(diǎn)類(lèi)別，包含通用節(jié)日、節(jié)氣、體育賽事、頒獎(jiǎng)典禮、會(huì)議展覽。

2、突發(fā)性熱點(diǎn)

當(dāng)前絕大部分的突發(fā)性熱點(diǎn)都源于微博和微信，所以獲取熱點(diǎn)消息應(yīng)首選微博熱搜榜和搜狗熱搜榜。

同時(shí)，頭條指數(shù)、百度熱點(diǎn)、知乎精選、豆瓣精選這些平臺(tái)也不能錯(cuò)過(guò)。

同樣，壹伴插件里內(nèi)置了熱點(diǎn)中心功能，匯集了上述全部的熱點(diǎn)熱榜。

 

三、熱點(diǎn)分析

蹭熱點(diǎn)不是盲目的，既不能為了蹭熱點(diǎn)而蹭，也不能為追求及時(shí)性而蹭。

當(dāng)遇到熱點(diǎn)時(shí)，不是一哄而上，正確的做法是快速對(duì)熱點(diǎn)信息進(jìn)行多維度分析，并得出結(jié)論：該熱點(diǎn)是否應(yīng)該蹭、怎么蹭、預(yù)估效果如何。

熱點(diǎn)分析一般有以下幾個(gè)維度。

1、時(shí)效性：

即這個(gè)熱點(diǎn)正處于哪個(gè)階段，如果是剛剛爆發(fā)，那恭喜你機(jī)會(huì)很大；如果已發(fā)生幾小時(shí)，那你就得加油了；如果已發(fā)生 1 天，那還是等下一個(gè)熱點(diǎn)吧。

2、受眾面：

即哪個(gè)行業(yè)、哪種類(lèi)型的用戶群體會(huì)對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)感興趣，用戶規(guī)模如何。

3、熱度：

熱點(diǎn)最基礎(chǔ)的，即用戶對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)人物/事件的關(guān)注程度。

4、傳播度：

即是否存在誘使用戶主動(dòng)傳播的因素（如情感、實(shí)用），熱點(diǎn)之所以成為熱點(diǎn)，主要是用戶間不斷地分享傳播。

如果用戶對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)消息只是秉承看熱鬧的態(tài)度，而沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的想法，這個(gè)熱點(diǎn)就沒(méi)有蹭的必要。

5、話題度：

即這個(gè)熱點(diǎn)本身是否帶有可討論的話題，如爭(zhēng)議性、群體指向性等。

6、相關(guān)度：

即熱點(diǎn)消息和你的品牌/產(chǎn)品是否具有相關(guān)度，如果強(qiáng)行蹭一個(gè)毫無(wú)關(guān)聯(lián)性的熱點(diǎn)，最終你只能做一個(gè)熱點(diǎn)傳遞者，加深了用戶對(duì)熱點(diǎn)的印象，卻不能給自身帶來(lái)任何效益。

7、風(fēng)險(xiǎn)度：

蹭熱點(diǎn)一定要保持理智，涉及到法律法規(guī)或道德倫理的內(nèi)容盡量不要去觸碰，不要熱點(diǎn)沒(méi)蹭到把自己搭進(jìn)去了，之前有賬號(hào)強(qiáng)行拿車(chē)禍傷亡人數(shù)說(shuō)事，后來(lái)無(wú)故被封禁了。

具體分析方法為：對(duì)上述幾個(gè)維度分別賦分值，然后相加，當(dāng)總分值達(dá)到（或超過(guò)）某額定值時(shí)才判定該熱點(diǎn)可蹭，同樣也可創(chuàng)建雷達(dá)圖來(lái)判定。

 

四、熱點(diǎn)切入

確定某個(gè)熱點(diǎn)可蹭后，我們就要盡快敲定這個(gè)熱點(diǎn)如何蹭才能效果最佳，熱點(diǎn)切入我們同樣考慮三方面因素：

1、速度

及時(shí)性永遠(yuǎn)是蹭熱點(diǎn)的第一位，要在極短的時(shí)間內(nèi)獲取熱點(diǎn)、分析熱點(diǎn)、利用熱點(diǎn)的確很困難，但是筆者根據(jù)過(guò)往的經(jīng)典案例分析得出。

蹭熱點(diǎn)文章 = 熱點(diǎn)闡述+品牌/產(chǎn)品融入+誘導(dǎo)分享

熱點(diǎn)闡述很簡(jiǎn)單，找到熱點(diǎn)傳播源頭或者權(quán)威機(jī)構(gòu)的表態(tài)，客觀、準(zhǔn)確地闡述熱點(diǎn)事實(shí)即可。

品牌/產(chǎn)品的融入需要從熱點(diǎn)出發(fā)，選擇合適的角度，而誘導(dǎo)分享工作則應(yīng)該是熱點(diǎn)前就準(zhǔn)備好的。

2、角度

蹭熱點(diǎn)的本質(zhì)是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，讓自身品牌/產(chǎn)品借熱點(diǎn)的能量而迅速傳播，如何讓品牌/產(chǎn)品與熱點(diǎn)完美地融合（熱點(diǎn)切入角度）則是關(guān)鍵。

蹭熱點(diǎn)的表現(xiàn)形式為讓我們創(chuàng)作一篇爆文，所以其實(shí)我們也可以把蹭熱點(diǎn)理解為再造一個(gè)專(zhuān)屬于自己的熱點(diǎn)。

這個(gè)專(zhuān)屬熱點(diǎn)的切入角度我們同樣可以從：?.傳播度；?.話題度；?.相關(guān)度；?.風(fēng)險(xiǎn)度幾個(gè)維度來(lái)判定。

此時(shí)的時(shí)效性、受眾面、熱度三個(gè)維度已經(jīng)自動(dòng)確認(rèn)了。

3、創(chuàng)新度

現(xiàn)在自媒體行業(yè)同質(zhì)化的內(nèi)容太多，蹭熱點(diǎn)也不例外，一個(gè)熱點(diǎn)背后或許會(huì)誕生數(shù)十篇內(nèi)容幾乎一致的文章，用戶肯定會(huì)產(chǎn)生審美疲勞的。

所以，運(yùn)營(yíng)者在蹭熱點(diǎn)創(chuàng)作時(shí)最好能有一定的創(chuàng)新性。

例如近期的發(fā)生權(quán)健事件，當(dāng)前絕大部分的熱點(diǎn)文章都聚焦在權(quán)健集團(tuán)身上，如果你挖掘一些丁香園本身的信息呢？

 

五、蹭熱點(diǎn)誤區(qū)

1、為了蹭熱點(diǎn)而蹭

某些企業(yè)老板經(jīng)常會(huì)強(qiáng)行要求蹭熱點(diǎn)：這種為了蹭熱點(diǎn)而蹭熱點(diǎn)的行為，對(duì)自身的品牌宣傳、產(chǎn)品結(jié)合沒(méi)有什么幫助。

2、自嗨式蹭熱點(diǎn)

蹭熱點(diǎn)時(shí)未結(jié)合自身品牌/產(chǎn)品，只是一次次讓用戶對(duì)熱點(diǎn)更加了解和清晰，用戶關(guān)注的實(shí)際上只是熱點(diǎn)本身，并沒(méi)有注意到熱點(diǎn)背后的品牌/產(chǎn)品，同樣沒(méi)有效果。

3、追求及時(shí)性忽略事實(shí)

很多媒體為了搶占時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，連最基本的熱點(diǎn)真實(shí)性都未做考究。

今年重慶公交車(chē)墜河事件，事件剛發(fā)生后一大波媒體文章罔顧事實(shí)真相，猛烈抨擊女司機(jī)違章，結(jié)果被稍后的官方通告狠狠地打臉了。

4、強(qiáng)烈的個(gè)人傾向

一般涉及娛樂(lè)明星的熱點(diǎn)（戀情、分手、結(jié)婚、離婚）文章都會(huì)帶有強(qiáng)烈的個(gè)人傾向，或者說(shuō)是粉絲效應(yīng)。

5、觸碰敏感話題

前面提到過(guò)，凡是涉及國(guó)家政策、倫理道德的熱點(diǎn)請(qǐng)謹(jǐn)慎或者繞道。

弱者看熱點(diǎn)，強(qiáng)者借熱點(diǎn)，智者造熱點(diǎn)。

2019年了，如果不會(huì)蹭熱點(diǎn)，你肯定會(huì)被淘汰出局的。

你有什么蹭熱點(diǎn)的好方法？

在留言區(qū)和我們聊聊吧！

簡(jiǎn)介：運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊（ID: gongjulei）200萬(wàn)字原創(chuàng)運(yùn)營(yíng)知識(shí)、思維邏輯、商業(yè)評(píng)論、幫助新媒體運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)。本文作者：濁水溪邊。

 

 

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編輯：善小蓉

 來(lái)源：運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊