一篇文章成功的80%都靠選題！

 

這句話看起來很夸張。

 

但很多時候，事實也確確實實就是這樣！

 

有那么一句老話：“選擇比努力重要”。這話，有時候你還是要信的。

 

但是，選題這事也真不是那么容易，有時候懵逼，有時候苦逼。

 

多少小編每天做夢都在想選題，為此絞盡腦汁，多少黑絲熬成白發。

 

“怎么辦？我就想知道怎么辦？” 很多小伙伴都為此抓狂了。

 

老賊對此也有一些思考，之前也專門寫過幾遍文章，很多小伙伴都有所啟發，這里分享給大家！

 

一、三個選題的指導標準

 

公眾號不知道做什么內容還總是跑偏？怎么破開這個迷局呢？

這三個指導標準，對所有公眾號基本都適用。

 

我們說公眾號要給用戶提供有價值的內容，要能幫他們解決問題。對不對？

說到底，究竟要提供哪些有價值的內容？又是幫用戶解決哪些問題呢？

在這個指導標準下，我們可以提供3種選題內容，解決3個問題。

 

? 寫觀點干貨類，能提供技能指導。

? 寫情感心態類，能幫助心靈慰藉。

? 寫新聞熱點類，能緩解資訊焦慮。

 

 

任何一個行業，任何一類人群都需要技能指導、實用建議及干貨類的內容；

 

所有人都需要有內容能提供慰藉、抒發情感、緩解壓力，或者幫助表達，甚至發泄情緒；

 

每個行業都有新聞和熱點，所有人都需要接收最新新聞熱點，行業資訊。

 

這3種選題內容基本是所有人都需求的！這樣的內容更容易生存，也活得更久。

總結起來就是用戶存在：知識焦慮 情感焦慮 資訊焦慮。

而為了做好這3種選題，防止跑偏，我們還需要思考3個關鍵項：

 

 

? 公眾號定位類型——解決這3種內容的占比問題；

? 垂直細化方向——解決這3種內容的范圍問題；

? 自身人格化定位——解決這3種內容的風格、價值觀、調性問題。

 

這樣，你也就有了一個做內容選題的參考和指導標準。

再不用總是一天到晚的想著這個內容要不要做，那個內容好不好等等，各種糾結，各種浪費時間。

 

 

二、一張圖細分用戶所需選圖

 

有了選題的指導標準后，下一步，我們需要讓選題更加細化，更加系統。

 

首先要不斷提醒自己：你公眾號存在最核心的目的是什么？

 

在我看來應該是給用戶帶來價值，幫助他們解決問題，滿足用戶需求，乃至幫助用戶成長，消除焦慮感。

 

也就是圍繞一個定位——幫“哪些用戶”在“什么場景”解決“什么問題”！

 

而既然是幫助用戶成長，那我們要做的就是不斷提供“用戶成長所需知識”，幫他們變得更好。

 

這個時候，我們就可以列出“用戶成長所需知識”，并基于此不斷提供用戶對應所需的有價值內容，這就是選題。

 

比如一個面向新媒體運營的公眾號，它的“用戶成長所需知識”以及對應細化”用戶所需有價值內容“可能就是這樣的：

需要注意的是，上面這張圖的細化并沒有結束。

 

要想內容規劃足夠詳細，要想更清楚的知道具體做什么內容，想要選題方向更明確，那這個圖就得不斷的分級出下一層，不斷的細化這些“用戶成長對應所需的有價值內容”。

它一定是一個長期的過程，不斷的補充和細化用戶成長所需知識，優化關鍵項以及不必要的項。

久而久之，一個完整的用戶成長知識圖譜就會一步一步的呈現在你眼前。

 

記住，這是一個長期且并不那么舒服的過程。

 

三、二個最快且實用的方法

 

當然，如果你想要一個更簡單且也實用的選題方法，有沒有呢？

 

有！

 

老賊再給大家推薦一個好方法，而且會更簡單。

 

你可以用基于公眾號的“內視”和“外窺”方法來選題。

 

什么叫“內視”和“外窺”呢？

 

簡單的說，“內視”就是去分析自己賬號過往效果表現好的內容及用戶真正需求；而“外窺”就是去分析與自己目標用戶相同賬號的內容選題方向。

 

對于“內視”，你可以分析賬號歷史發文數據，比如圖文閱讀、分享量、點贊量、打開率、分享率、推送時間等數據都可以統計進來。

 

這樣，就能夠根據過往歷史文章數據，總結出之前受歡迎的各種選題方向了。

 

你還可以直接去“問”你的用戶喜歡的選題，比如可以在后臺讓粉絲投票感興趣的選題類型；可以發起征集活動；也可以通過在線問卷平臺進行粉絲調查；還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題；包括一對一深入溝通等等。

 

 

而對于“外窺”，你可以找到相關公眾號——篩選賬號——分析目標賬號選題方向——做成詳細表格進行分析。

 

簡單點說，就是找與自己目標用戶重合度高的賬號，看看他們在發什么內容，他們的哪些選題方向是用戶比較歡迎的。

 

 

這樣下來，你就有很多選題方向了。

但是還沒完！

 

在你了解了自己過往數據以及競品賬號選題方向后，需要判斷這些可能適合自己的選題方向是否正確，比如做一個《公眾號選題測試推進表》.xls進行測試。

 

四、熱點選題，要不要追

 

當然，除了常規的選題，我們還有一個非常核心的選題方向，核心到讓所有小編欲罷不能。

 

它就是熱點選題。

 

毫無疑問，這是個人人追熱點的時代。內容不夠，熱點來湊嘛！

 

內容制造者需要熱點帶來更多爆文，讀者也更喜歡閱讀和談論熱點相關的話題，一拍即合。

 

熱點來了，我們需要很快的做出反應，那如何判斷熱點要不要追、最終要以什么樣的角度去追呢？

 

我們可以根據熱度、傳播度、話題性、相關度、風險度5個維度去進行判斷。

 

 

首先，可以對各個維度進行打分。5分到0分依次對應：5分(高)、4分(不錯)、3分(一般)、2分(一點點)、1分(基本沒有)。

 

 

然后將各個維度和對應分值做成雷達圖，這樣每個維度都可以很直觀的進行對比，越是完整均衡的雷達圖價值越高。

 

如下圖老賊之前的分析：

 

 

當你決定追某一個熱點之后，會有多個選題角度去切入這個熱點，那么最終以什么樣的角度/切入點去追這個熱點會比較好呢？

 

我們也可以根據覆蓋度、傳播度、話題性、相關度、風險度5個維度去進行判斷。

 

追熱點的意義不在于追，而在于熱點，目的應該是成為另一個熱點，所以我其實更喜歡說是借勢，或截胡，又或者是網絡嗅覺。

 

好了，關于選題，這些內容希望對大家有幫助。

 

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作者：木木老賊

編輯：善小蓉