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從2018年底到2019年初，從各個平臺的年度報告到最近的張小龍的演講，頻繁出現的2個詞就是“增長”，而大家常用的方式就是裂變。

 

拼多多、趣頭條的上市，網易云課堂的刷屏級推廣活動，“小藍杯”瑞幸咖啡的爆紅，等等，這些現象級案例背后的“裂變”模式，也越來越吸引著投資者、創(chuàng)業(yè)者及營銷者的眼球。

 

大家都很關心的一個話題，就是“裂變”模式是否可以復制、以及如何復制？

 

 

裂變是什么？

 

 

裂變是一種利益驅動的商業(yè)模式或營銷模式，通過人與人之間的社交促進產品的傳播和銷售，通俗點來說就是“一傳十、十傳百”。

 

這種模式由來已久，早在社交媒體乃至互聯(lián)網興起之前就已經存在。如今在社交媒體技術的加持下，得到了進一步的發(fā)展。

 

裂變的核心點之一在如何激勵用戶從而形成裂變。

 

目前大多成功案例給出的答案都是“社交裂變+利益捆綁”，通過現實獎勵（如價格優(yōu)惠、現金回饋或能兌換現金的積分等）或虛擬獎勵（如游戲內道具等）這些直接利益輸出作為激勵手段。

 

目前裂變的模式有公眾號裂變、社群裂變、小程序裂變、H5裂變等

 

 

裂變有什么意義？

 

裂變的本質是要增長，可裂變不僅僅只是一種工具或者手段，更重要的一種增長思維，這就比如趨勢大家都能看到，可是為什么別人抓住了風口，可你抓不住呢？

 

歸根結底，你是缺少一種思維。

 

接下來就有寧顯鼎老師通過解讀薄荷閱讀和瑞幸咖啡的案例

為大家講解裂變思維：玩法的用戶路徑、核心邏輯以及轉化。

 

裂變課程介紹

 

課程主題

 

解讀薄荷閱讀和瑞幸咖啡的案例

裂變大神的：“3個方法”，讓老用戶成為持續(xù)裂變的種子

 

課程時間&價格

 

2019年1月20日  

本次課程：19.9元，采用荔枝微課直播形式

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適用人群

  有用戶增長需求的市場、運營人

 

嘉賓介紹

 

寧顯鼎，互聯(lián)網行業(yè)從業(yè)5年了，從大學創(chuàng)業(yè)嘗試O2O，畢業(yè)后先后從事互聯(lián)網廣告平臺及工具類App產品經理。

作為內容作者，一直在關注微信平臺的新玩法；作為產品經理，也一直想把我們自己的產品和微信平臺的玩法進行結合。

薄荷閱讀和瑞幸咖啡類型產品的出現，我認為到了知識付費和社交裂變的2.0時代；

這個市場上不乏模仿者，但大多數都還是局限在英語學習和咖啡領域；

我們花了兩個月深入研究了薄荷閱讀的玩法，進行模仿、嘗試和驗證；

驗證結果表明：在其他行業(yè)，我們也能通過類似薄荷閱讀的玩法實現社交裂變增長及商業(yè)收入；

 

課程收獲

 

這個課程想要和大家分享我們在拆解、模仿和驗證過程中總結的一些經驗

 

1.薄荷閱讀增長的秘密，玩法拆解及用戶參與路徑；

2.設計裂變核心邏輯，通過這幾個案例你就能了解；

3.流量如何獲取，你需要知道不同渠道的成本及轉化率；

 

 

報名通道

 

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作者：善小蓉

編輯：善小闌