互聯網下半場，紅利逐漸消失，想要在一片紅海里生存，我們要做的就是不斷的搶占用戶的時間。

 

知乎目前的注冊量已經突破2億，移動端+PC端的日活達到3000多萬，由于平臺本身的定位以及站內內容分發的機制，知乎用戶變得格外精準，使得企業紛紛布局知乎運營，知乎成為新的流量洼地，也成為各家流量入口的必爭之地。

 

上一期我們分享了知乎運營的一些小技巧，點此回顧上期內容這一期我們重點來聊聊知乎的熱榜機制。

 

一、知乎熱榜的價值

 

熱榜在知乎這樣的平臺無疑是一個巨大的流量入口。以前知乎的內容分發機制只是基于你關注的人和話題，根據你的關注來給你推送相關的回答，而熱榜是根據問題的熱度來對站內的內容進行分發。而這些上榜的問題一般都會有數百萬甚至數千萬的熱度。

 

 

二、知乎熱榜的基本規則

 

 

1、熱榜熱度

 

知乎熱榜中的內容熱度值，是根據該條內容近24小時內的瀏覽量、互動量、專業加權、創作時間及在榜時間等維度，綜合計算得出的。

這是官方給出的關于熱榜問題熱度的說法，我們根據以上說法可以提煉出以下2個關鍵的信息。

 

●24小時內。這個是一個前提，就是說只要在24小時之內，一個問題的瀏覽量、互動量以及專業加權滿足條件，即有很大機會上熱榜。

 

●三個關鍵詞。瀏覽量、互動量、專業加權。

 

根據這3個關鍵詞，我們就可以有目的的去做一些帶動問題熱度的操作。比如在初期的時候，多關注一些KOL，他們回答哪些內容你就回答哪些問題，然后通過互贊將答案進行冷啟動，使回答保持在一個相對較好的位置，然后再持續邀請這個領域的KOL回答，為問題增加權重與曝光。這樣操作下來問題的熱度也會逐漸增加，問題登上熱榜的概率也隨之增大。

 

2、熱榜榜單

 

榜單由50條問題組成，根據知乎的說法，30天內沒有上榜記錄的全部站內內容，均有機會登上熱榜。此外根據觀察，熱榜大約2-3小時更新一次，推薦給全站用戶的榜單是統一的，每個知乎用戶看到的熱榜都是一樣的。

并且熱榜推薦的都是問題而不是回答，這個問題就是我們上一條中所說的，滿足了一個前提與三個關鍵點的問題。

 

3、熱榜問題的類型

 

根據記錄，我發現知乎熱榜的問題類型大概可以分為以下幾種，這里只列舉出現次數最多的。

 

◆ 熱點類新聞

 

 

◆ 腦洞類問題

 

 

◆ 經驗類問題

 

 

◆ 匯總或奇葩類問題

 

 

根據以上的問題類型分類，我們可以大膽地進行猜測，知乎上榜的問題是存在共性的，而且很有可能在機器篩選的基礎上最后由人工手動選擇問題上榜。

 

4、如何上熱榜

 

對于上熱榜這個問題，我給出的建議是盡量自己造榜，其次才是蹭熱榜。

 

先說蹭熱榜。這個很好理解，就是選擇已經在熱榜上的問題進行回答。因為上榜問題已經自帶熱度和流量，你只需要把準備好的內容寫進回答，再到互贊群里進行冷啟動，如果你的內容足夠優質，還是可以分得一杯羹的。

 

下面重點說下造榜。顧名思義，就是自己去帶動一個問題的熱度，讓這個問題進入熱榜。

 

首先要明確的一點就是：熱榜所推薦的問題并不與問題發生的時間、問題的關注人數等絕對正相關。這也是我上文中說過的30天內沒有上過榜的全站內容都可能上榜。這一點其實是給老問題的一個機會，很多老問題，上了一次熱榜之后，如果一直持續有熱度，差不多每隔一段時間還會上一次熱榜。所以登上熱榜的這些問題，既有關注人數幾百人到一千多人的問題，也有關注人數幾萬的問題，既有3年前就誕生和存在的問題，也有最近2-3天才出現的問題。

 

 

5、“催熱”問題

 

細分到具體操作，我們來看看如何“催熱”一個問題。

 

? 盡量選取已經有一定關注量的問題，并且在這個問題所關聯的話題下你有比較大的權重。

 

權重的重要影響因素包括兩項：收藏、感謝等。目前權重官方沒有公布計算公式，一個用戶在某個專業領域的權重除了收藏和感謝有所影響之外，成為優秀回答者、提升鹽值、實名認證等均有可能影響。

 

? 準備一篇質量過硬的內容進行回答并進行冷啟動

 

自己提前入場帶動前期熱度，冷啟動則會把答案推送給更多的用戶，使問題得到更多的曝光，流量源源不斷的過來。如果有大V給你點贊就更好不過了關于冷啟動，我們上期也曾介紹過，可以到文末點擊鏈接回顧。

 

? 邀請其他大V或者專業人士或者相關人士入場回答

 

知乎社區有一個很重要的特點，它的大V都是從社區內成長起來的，因此大V們與社區和粉絲之間是有比較強的粘度或是認同度的。也就是說，大V們的權重是很高的，并且自帶巨大流量，你邀請這些大V入場回答，自然就帶動了問題的熱度。

 

還記得之前說的熱榜問題的三個關鍵點么？瀏覽量、互動量以及專業加權，針對這三點有目的的去做一些事情就可以催熱一個問題。

 

這是針對已有的問題，那我們還可以有預測的去上榜，這是什么意思呢？

 

剛剛分析熱榜問題類型的時候我們已經說過，熱點類問題容易上榜。這就是說，我們可以先預測一下哪些東西將會成為熱點，然后準備好回答內容，到時候追熱榜就可以了。

 

比如春晚，每年的春晚節目都會被吐槽，你可以提前預判下準備好相應的內容。還有蘋果的發布會，基本上時間都是固定的。

 

以上就是關于知乎熱榜的一些研究，最后，提醒一點，知乎熱榜不要點擊反對，會引起很多問題下熱榜，直接損失掉流量。

 

并且上熱榜要獲得高曝光，還得自己的內容夠硬，否則熱榜不熱榜跟你的關系也不是很大。優質的內容依舊是本質，希望大家不要本末倒置。

 

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本期第三篇文章是付費社群嘉賓分享的關于知乎運營的內容沉淀，歡迎閱讀~

 

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