最近，本地化營銷被炒得很熱，隨著各大品牌對本地市場的日趨看重，越來越多人開始重視起本地營銷了。

 

以往一提到本地化營銷，很多人就只想到兩個字：燒錢。

 

事實上也確實如此，我們先來算一筆賬。

 

本地化營銷可以大致分為以下幾類：

 

電梯屏幕廣告

根據行業報價顯示，截止 2016 年底的報價顯示：在一線城市北京和上海，一支時長 15 秒的廣告以每天每塊屏幕 60 次的滾動播放，投放一周的價格為 458000 ，投放全市 1000 塊屏。而在蘇州、杭州、等二線城市也需要 29800~44800 元。

 

公交貼片廣告

以上海為例，核心線路包月價格為 38000 元/輛，迪士尼相關線路包月價格為 26000 /輛，就算是郊區城際線月租價格也在 11000 上下。所有車身廣告的制作費為 2600 元/輛的統一價。

 

 

地鐵廣告

以上海為例，連續 4 周包12個燈箱或者看板的最低價格為 38000 元，還要加上每張 1000 元的制作費，合計 50000 元。而人民廣場那樣的超級大站的價格，會比這還要昂貴。

 

 

朋友圈本地廣告

朋友圈本地廣告一直打著精準、轉換率高、收費便宜的核心價值觀。其核心城市包括上海與北京， 1000 次曝光的單價也需要 150 元。天津、重慶、杭州、廣州等重點城市千次曝光單價 100 元。剩下的三線城市則是 50 元/ 1000 次曝光。看上去似乎確實是最便宜的廣告投放策略了，但是，朋友圈本地廣告的起投價，是 5 萬起，且只能投放一張圖片。若要投放多圖或者小視頻，起投價則可能躍升到 100 萬。

 

 

看著這一連串的數字，讓人不由感嘆：不差錢的品牌可以盡情揮灑人民幣，但并非所有公司都可以任性地做一個人民幣玩家。為什么說小公司難生存，無處營銷甚至沒錢營銷是根本原因。

 

2017 年 5 月 9 日深夜，微信小程序偷偷上線了“附近小程序”功能。這意味今后你能像習慣性上大眾點評搜索“附近有啥好吃”一樣搜索到各種附近的小程序。

這是一項專注于幫助用戶發現附近數公里的小程序（且是按照由近及遠的順序排列顯示），只要你上線了自己的小程序，就能被方圓數公里內的微信用戶看到。

 

 

對品牌來說，這無疑是絕佳的本地化營銷機會。小程序發布至今，經歷了數次更新迭代，日益成熟的生態環境正是品牌進軍小程序的最佳時機。讓上線君告訴你，為什么選擇上線了小程序是最低成本的本地化營銷。

 

低成本，高曝光

“附近的小程序”功能，讓品牌無需主動投放，只要上線自己的小程序并設置地址，就能獲得全年 365 天 24 小時持續曝光，秒殺一切傳統本地化營銷投放渠道。曝光渠道不止于此，目前小程序已開放的入口已經多達近 50 個，尤其是將小程序碼掛在單頁式網站上，用戶掃碼就能直接使用，十分方便，轉化率相當高。上線了小程序提供十大行業小程序解決方案，專業團隊做支持。全傻瓜化操作，就算是零基礎小白花十分鐘就能做出一個漂亮的小程序。而這一切每年的費用僅需 3480 元，一部 iPad 的錢，換一整年的不間斷曝光，這筆買賣劃算！

 

 

漂亮得不像實力派

小程序是品牌本地化營銷的名片，而漂亮又兼具高級質感的 UI 設計則有利于拔高品牌形象，在本地化營銷戰場上拔得頭籌。

 

每一個用過上線了小程序的用戶都會愛上它。

 

它很漂亮——強迫癥重度患者·國際知名設計師打磨數月，甚至連一條分割線的位置也要再三調整。界面干凈、典雅，沒有任何一絲多余，每一個細節都在討好你的雙眼，讓人想一直一直看著它。

 

它很高級——絲滑、清爽的操作體驗，讓人沉迷，處處洋溢著高級感 。說真的，操作體驗不好的小程序就像是商場打折款一樣，讓人不想再看第二眼。

 

挖掘新客的新大陸

品牌發展到一定階段，如何吸引新客戶是一大難題。而小程序正是挖掘新客戶的新綠洲，通過“附近小程序”的持續性曝光，能為品牌吸引更多新用戶。麥當勞自上線小程序以來，在所有新增用戶中，通過“附近的小程序”入口進入的比例達到 23% ，貢獻了主要新增流量。

 

小程序發展至今，已經漸漸形成了自己的生態圈，而且目前為止，已經有超過兩千個小程序通過上線了 sxl.cn 正式發布。如何利用好小程序，并結合自身品牌特質搶占本地化營銷中的一席之地，是小微品牌值得思考的課題。

 

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編輯：善小藝

作者：上線了sxl

 

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來源：上線了sxl（ID：sxl-daily）