我們發現了一個有趣的事情：與前兩年大家盯著線上市場相比，近兩年，各大互聯網巨頭不約而同地將火力逐漸向線下轉移——

阿里巴巴推出“盒馬鮮生”，引領新零售。

京東大量開線下京東店，并宣稱年內將開設 300 家線下京東店。

自去年年初開始，小米加快開設線下店鋪，3 年內將開到 1000 家。

互聯網大佬們戰略的轉移，恰恰證明了線上紅利已經所剩無，新的流量要去線下找。那么對于普通商家來說，如何搶占線下流量呢？關于這一點，一向站在 C 端用戶角度看問題的騰訊給出了一個經濟實惠的解決方案：小程序。

一、小程序是連接線上線下的最佳渠道

小程序的出現，打破了以往線上線下市場嚴重分割的困境，隨著“附近的小程序”功能的上線，更是為廣大線下商家開啟了線上線下聯合運營的快速通道。

隨著電商的興起，傳統線下商業模式中存在的缺陷漸漸顯露出來：效率低、體驗差、選擇少。而現在，有了“用完即走”的小程序，這些原本令傳統商家頭痛的問題就迎刃而解了，比如去餐廳吃飯，掃一掃桌上的小程序碼，點餐、買單一氣呵成，告別以往人工點菜的慌亂與高錯誤率，用餐體驗大大提升。

如今，隨著小程序入口越變越淺，應用場景也越來越多。最近上線君買奶茶也可以直接在小程序上下單，到店直接提貨，非常方便。

小程序的推出，既可以看做是微信為了完善自我生態圈的關鍵一步，也可以當作是微信搶占線下流量的有力武器。

二、傳統企業零成本轉型方案

互聯網已經到了下半場，傳統企業紛紛面臨著尋求突破的瓶頸期。小程序的出現，無疑是一場來得剛剛好的“及時雨”。

在如今營銷全靠燒錢的時代，小程序也算是最經濟實惠的轉型解決方案了：公眾號關聯、附近的小程序免費曝光、擁有“最強入口”微信搜索欄……

小程序的“類 APP”特性對于大多數沒有時間精力開發獨立 APP 的企業來說非常有利。站在用戶的角度來說，無需安裝、用完即走的小程序能大大提高使用的愉悅感，進而提高對商戶的好感度。

對商家來說，小程序不僅是提升服務體驗的利器，還能增加銷量，甚至吸引新客源。而“附近的小程序”則是其中的制勝關鍵，作為微信最早推出的流量入口，“附近的小程序”給所有入駐的線下商鋪提供了全天 24 小時的持續曝光，無論何時何地，只要用戶進入附近的小程序界面，就會自動推送距離用戶數公里內的商家，這和以前火過一陣子的 LBS 應用很是相似，也可以看作是內嵌在微信內部的“大眾點評”。

由近及遠地顯示附近的小程序

這塊微信主動投喂的“流量蛋糕”已經有不少傳統線下商家吃到了，麥當勞所有新增用戶中，通過“附近的小程序”入口進入的比例達到 23% ，在《靠小程序和嘻哈逆襲，獨家剖析麥當勞營銷策略》一文中上線君詳細分析了麥當勞如何通過小程序實現逆襲。

麥當勞小程序

小程序推出不到一年的時間內，就已經經歷了幾十次的迭代更新，最近更是上線了公眾號文章底部廣告位、附近的小程序廣告位等，小程序儼然已經成為了“紅利本人”，也成了各大小商家與企業在線下流量爭奪戰中多的先機的制勝關鍵。

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編輯：善小藝

作者：上線了sxl

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