天氣越來越熱，小程序也越來越熱，唱衰小程序的聲音也逐漸消退，每隔一百米至少有一個小程序的趨勢已是無可阻攔。以肯德基、星巴克、農業銀行、摩拜單車等為首的大公司、企業和單位紛紛選擇開發屬于自己的小程序，也是因為看準了小程序的諸多優點。

 

我們發現現在還是會有人不太了解小程序，也不清楚小程序能做什么、要怎么開發、多久能開發好、要怎么使用等。今天就為大家深度解讀一下，到底什么是微信小程序。本文絕對干貨，較長，第一次閱讀大約需要 15～20 分鐘，建議收藏反復閱讀。 

 

一、什么是小程序 

 

關于小程序的概念，上線君決定先引用一段原文再對大家進行詳細梳理： 

 

微信小程序，簡稱小程序，縮寫XCX，英文名mini program，是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。 

全面開放申請后，主體類型為企業、政府、媒體、其他組織或個人的開發者，均可申請注冊小程序。小程序、訂閱號、服務號、企業號是并行的體系。 

2017年1月9日，張小龍在2017微信公開課Pro上發布的小程序正式上線。 

 

簡單來說，小程序就是一個不需要下載和安裝的應用。只要在“小程序”入口中搜索自己需要的小程序，或者通過掃描小程序碼就能使用它。幾乎任何人和企業、組織都可以擁有屬于自己的小程序。 

 

 

 

對于用戶而言，小程序和 APP 的區別就是：小程序不需要安裝，也不會給用戶主動發去提示消息，不占用 APP 那么大的手機內存，只要有微信就能使用，隨用隨走，十分方便。 

 

對于開發者而言，小程序的開發比 APP 簡單、耗時短、 bug 少、流暢程度高。 

 

對于企業、商家、個人而言，小程序的開發成本比 APP 低，而且等待的時間也比較短。 

 

二、小程序能做什么 

 

小程序瞄準的是“輕量級服務”，所以小程序能做到的是“滿足用戶大部分的基礎需求”。 

 

比如說，使用共享單車，用戶可以完全不下載任何 APP ，只要二維碼掃描一下，就能跳轉到小程序，開鎖、騎行，然后完成支付。 

 

再比如說，需要點餐，用戶也不需要下載 APP 或者撥打電話訂餐，直接在商家的小程序內進行點餐、支付、備注用餐習慣就可以等著食物送上門了。 

 

再再再比如說，當消費者在公眾號里看到好看的護膚品、服飾箱包、食品時，需要購買，往往需要復制淘口令或者網頁鏈接，但是有了小程序，直接一鍵抵達商家小程序內，購買下單一氣呵成，再也沒有跳轉和復制粘貼的麻煩了。 

 

除了消費功能之外，小程序還可以為公司和企業做“品牌營銷”。這個我們會單獨列一部分來說。請您繼續往下看。  

 

三、小程序和品牌營銷 

 

其實小程序的價值已經算是被市場低估了，它能給品牌營銷帶來相當大的助力。 

 

首先，小程序是禁止重名的。也就是說，不可能出現兩個名稱一樣的小程序。站在品牌保護的角度來說，注冊自己的小程序是十分必要的。一來是搶占市場，二來能夠保護自己的品牌不被惡意注冊。過去搶注域名、公眾號ID的品牌競爭戰場，現在已經轉移到了小程序上。 

 

其次，“發現附近的小程序”是基于定位信息的。用戶能夠看到自己身邊 5 公里內所有的小程序，也就是說一個小程序的輻射范圍是 5 公里。想要提高本地的影響力，完全可以從提高 5 公里內的影響力做起，小程序無疑是最佳途徑。 

 

以及，小程序有著微信近十億的用戶作為基礎，加上公眾號、小程序碼、微信群轉發等多種傳播途徑，非常容易就獲取到直接的用戶，跟地推等傳統獲客方式相比，它的成本是非常低的，低成本高轉換的獲客，對品牌營銷幫助非常大。

 

四、知名大企業的小程序們 

 

肯德基的小程序，是餐飲大企業中的小程序標桿，它可以做到現場點單和預約點單，并且通過微信支付達成交易。當許多人在排隊點單的時候，選擇使用肯德基小程序，就只需要坐在座位上吹著空調玩手機了。 

 

星巴克的小程序跟肯德基的小程序稍微有點不一樣。星巴克的小程序只支持星禮卡的購買，不支持點單。比起星巴克門店不支持使用支付寶支付和移動支付的情況，星禮卡支持微信支付已經是星巴克的一次突破了。 

 

農業銀行的小程序，則可以說是表現非常亮眼了。支持網點排隊、預約大額取現和外幣取現等功能，更有精選優惠券等服務。界面也十分青春和讓人驚喜。 

 

 

 

摩拜單車，作為明星小程序，通過小程序達到了一周內用戶的 100% 增長。最讓人驚喜的是，如果要使用摩拜單車，直接用微信掃描車上的二維碼就可以直接打開小程序， APP 跳轉的困難在小程序里根本就不存在。 

 

美團和京東的系列小程序也讓用戶感到了不小的驚喜。不用安裝 APP 就能團購、點外賣、買東西，不占內存，想用就用。 

 

這些只是很少一部分的大企業小程序用戶，而且按照小程序的發展趨勢，只會有越來越多的小程序出現在市場上。 

 

五、小程序適合什么樣的公司和企業 

 

小程序可以說是適合所有的公司和企業，這是由小程序的功能本身和大致類型所決定的。 

 

小程序大概分為八類： 

 

1.電商小程序 

 

 

 

電商小程序可以分為：精品電商小程序、食品電商小程序、奢侈品電商、藝術品電商等，可以滿足企業的不同需求。 

 

2.酒店預訂小程序 

 

 

 

沒有平臺費率、導航功能、預定方便、轉換率高、無需切換 APP 都是酒店／名宿預定小程序的最大優點。配合單頁式網站使用效果更佳。攜程也推出了自己的小程序，不過還是擁有一個自己的比較好。

 

3.在線點餐小程序 

 

 

 

打開小程序，自己自主下單，還能備注桌號、口味，并且在下單時這頓飯多少錢也已經算出來了，想支付就可以直接支付，AA 或請客也都比較公開透明。而且不用下任何 APP ，用完就關閉，下次要用再打開就可以了。肯德基就做了自己的點餐小程序。 

 

4.服務預定小程序 

 

 

 

美容美發、美甲按摩、家政清潔、搬家快遞都可以選擇做自己的小程序。收費透明、使用方便也是服務預訂小程序的最大優勢。美團已經做了自己的小程序。 

 

5.在線訂票小程序 

 

 

 

用戶進行訂票、購票、驗票都可以通過微信來完成。 

 

6.文章資訊類 

 

 

更聰明的自媒體人選擇了搭建自己的小程序，文章資訊類的小程序可以同步微信公眾號的內容，并且無論是 iPhone 還是安卓手機，都依然可以直接打賞，跳過蘋果的規則，體驗也非常迅捷。 

 

7.企業展示 

 

 

企業展示類小程序主要就是起到品牌保護的功能啦，能介紹公司的主要情況和業務模式、聯系方式等，非常簡單粗暴，也能避免同行的惡意注冊。 

 

8.互動功能類 

匿名悄悄話、匿名吐槽、游戲助手（狼人殺等）、口紅試色等都屬于互動功能類小程序。要做營銷，其實除了 h5 以外，也可以試試小程序。  

 

這些公司和企業更適合開發小程序： 

 

一言以蔽之，有自己網站的公司就適合開發小程序。網站、新媒體、小程序，是互聯網下半場的必爭之地，缺一不可。 但上線君還是為大家分個類，便于大家理解：

 

 

 

1.擁有自己品牌訴求的公司 

如果一個公司擁有自己的品牌并且希望保護、推廣自己的品牌，那么小程序是必不可少的。即便不開發功能較多的小程序，只作為本地影響力打造的工具，本地滲透式營銷，小程序也是非常重要的，畢竟客戶一打開手機看到附近的小程序就能找到你。 

 

2.電商類公司 

電商類公司也非常適合小程序，在消費升級的時代，越來越多用戶不滿足于“ 9.9 包郵”，而更愿意購買非量產的高價精品。這是電商崛起的絕佳時期，小程序支付方便、產品展示清晰、下單過程流暢，微信用戶會非常愿意使用“無需安裝和跳轉就能下單”的小程序的。 

 

3.民宿酒店 

民宿酒店適合開發自己的小程序原因之前也提過了，就是：沒有平臺費率、導航功能、預定方便、轉換率高、無需切換 APP 。 

 

 

 

4.外貿類公司 

外貿類公司其實更多的是做公司展示，包括外貿公司的網站，上線君都建議使用單頁式，而小程序也應當采取企業展示的類型，簡單高效高轉換，成交可能就更高了。 

 

5.創業型公司 

對于創業公司來說，每一筆錢都來之不易，跟高昂的 APP 開發相比，小程序劃算很多，甚至不到一個 APP 開發的零頭，還不需要等待非常久的交付期，一周就可以開始使用。對于創業型公司來說，小程序實在是必要而友好。 

 

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編輯：善小藝

作者：上線了sxl

 

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來源：上線了sxl（ID：sxl-daily）