微信的野心:搜索
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微信搜索功能自去年1月19日微信小程序出現后,就在不斷更新優化著,我們先來回顧一下微信產品內“搜索”功能的進化史:
2017年1月 支持搜索到小說、音樂、表情包。開始接入更多可被分配的服務和內容
2017年4月 微信成立搜索應用部,微信搜索迎來大更新,微信用搜索連接服務的戰略開始顯現
2017年5月 微信增加「搜一搜」入口。“拳打百度”初呈現
2017年9月 支持搜索查找小程序
2018年3月 DAU過500的小程序可通過搜索直達
2018年4月 搜索頁面新增包括:公眾號、朋友圈、文章、百科、小說、音樂、小程序、表情、問答、視頻共10種類型。小程序在綜合搜索中權重依舊最高
2018年7月 微信品牌官方區升級,開放品牌搜索能力。商家開通此項功能后,即可獲得品牌官方區和微主頁的能力
2018年11月 搜索Widget面向開發者開放測試
在微信的更新動作中,我們不難發現,微信的搜索功能與小程序之間的聯系十分緊密。
如果我們把小程序與微信搜索這兩者聯系在一起,就容易看出微信團隊在這一系列事件背后所呈現出來的極度強大的操盤、布局和產品規劃能力。
因此,基于微信對搜索的加持,速報君有三點思考想分享給大家:
1.微信對標的產品就是各種搜索引擎
以前,遇到問題時喜歡問“度娘”;現在,遇到問題時許多人喜歡直接在微信里搜索答案。(你是這樣嗎?)
特別是2018年4月微信更新后,微信的搜索類目變成了多類目展示的形式。這個重磅級更新,意味著微信的搜索功能變得強大起來,可媲美于各大搜索引擎,用戶在微信里搜索即可找到所需的答案。
微信搜索功能不斷更新的背后也許是為了對標百度、今日頭條這些平臺。
2.增加用戶的停留時間
現在各大互聯網公司比較關心的問題是用戶停留時間問題。
“只要能占據用戶時間,就意味著有用不完的流量,就意味著可以轉化為金錢。”
如果微信還像當初那樣只是一款即時通訊工具,在這個互聯網時代里是無法生存的。
所以,它需要改變。因此,它就出現了公眾號、移動支付、電商、小程序、小游戲、音樂、視頻等服務。
而將這些服務聯系在一起的正是微信搜索,微信搜索將10多億的用戶緊緊圍繞在“微信”這個城池之中。用戶在體驗這些服務的同時,時間也花在了上面,這就達到了微信的目的:增加用戶的停留時間。
3.服務流程完整,可形成商業閉環
上周微信更新的搜索功能是:搜索Widget面向開發者開放測試。
這個主要指什么呢?
搜索Widget指的是微信搜索提供的可編程模板,開發者可以通過API的方式接入小程序數據,以適當的模板為用戶提供服務和內容。
是不是有點繞口?看不懂?
沒關系我們看下圖理解,如果接入了這個功能,用戶在微信里搜索相關關鍵詞出現的頁面是這樣的:
作者:曉程序速報
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