上次我們發表了一篇關于趣頭條的分析文章，獲得了大家的一致好評，十分感謝大家的支持和厚愛。最近，我們也做了一個和趣頭條，微鯉看看類似的產品叫略看頭條，今天我們一起來分析下：

一：背景介紹

1行業現狀：

由于移動互聯網的普及，手機資訊因為便捷性、時效性等到網友青睞。面對等公交/地鐵等等短暫的閑暇時間拿出手機刷刷新聞，更是增加資訊APP的使用場景和用戶需求。面對30-50年齡段的用戶來說，面對直播，游戲，新聞資訊反而更受到青睞。（1）用戶規模

在新聞資訊領域，今日頭條以24.2%的滲透率位列第一；騰訊新聞以24.1%的滲透率位列第二；一點資訊以7.5%的滲透率位列第三；獲得騰訊投資的趣頭條3月滲透率達3.2% 。

（2）產品分類：

以老牌門戶網站為主體的客戶端：騰訊、網易、搜狐、騰訊、鳳凰等；

以聚合多家媒體為主的客戶端：今日頭條、一點資訊、Zaker等；

在面對多方老牌門戶的版圖下，趣頭條的異軍突起，是不得不說的。而趣頭條的機制更加延伸出了更多新聞資訊的APP（鑒于網上分析趣頭條的已有很多），我們來看下另外一個產品。

二：產品分析

微鯉看看

前言：

分析產品應該在了解基本市場背景的大前提下，從細節入手，以小窺大，通過視覺設計，交互功能，逐漸看清產品的脈絡和結構，勾勒出產品邊界以及市場的定位。

產品

啟動頁 首頁 導航設計

首頁對比圖

分析：

1總體以紅白為基本色；

2簽到，搜索，相對的聊一聊的閃動動態效果相應的弱化了；

3頂部導航訂閱切換設計可以展示并直接切換不同訂閱欄目，操作更為便捷；

4底部菜單欄的社區也區別于其他類的產品；明顯微鯉注重相較于其他的產品注重社交，定位新聞資訊的APP，趨于社交。（產品定位的轉移）

微鯉看看產品結構

在七麥的數據APP產品定位也是分到了社交的欄目。

分析：

在結構上我們明顯的看到微鯉的社交功能，通過注冊零錢，等等任務，拉到用戶，在來社交去留住用戶，有著區別其他產品的核心內容價值。

內容來源：

東方頭條，騰訊新聞，一點資訊，百度新聞，網易有料等等的API/SDK的對接方式，詳情落地頁面均為這些對接方的標題頁面。別人的頁面？

內容質量堪憂。傳統新聞客戶端有著多年的內容沉淀以及專業化的內容編輯，優質內容占據多數，而獨角獸的今日頭條也有著完善的自媒體生態，能提供大量的優質內容。通過爬蟲抓取媒體網站的內容，并不能長而久之。

收入方式：

開屏的廣告，信息流的原生廣告（自家的廣告少，主要是對接方的新聞展現），自家黑5類的廣告居多。小說也是已標題黨，信息流的方式插入，主要是黑5類，而這樣來帶來的用戶體驗評論直接的提現

戶變現形式單一，尚未形成完整的產品生態。以廣告為主要的變現形式正面臨著廣告投放與用戶體驗之間應該如何平衡的難題。從實際體驗看廣告推送過多，影響了用戶體驗，有著很大的用戶流失風險。

任務系統

面對不想社交，就想看新聞賺錢零錢的用戶，也有相應的金幣機制來刺激來挽留。

用戶畫像群體：

學生，年輕白領，中青年，一二線城市居多

社交

把用戶引導去社交，產品提供這樣的圈子，基于這些方面來定位產品未來的趨勢方向，但產品本身的定位是新聞，在產品內容質量堪憂，用戶體驗不完美的情況下，突變產品的方向，是否可行。

聊一聊界面

其群體更多的是一個師傅所帶的徒弟/徒孫，為了做任務而聚集到一起的人所建家族群體。加了一個人數算多的群，群體主要還是已紅包微信（閱讀新聞所賺的金幣）。群體很有特色，卻無任何價值內容，需要好好的維護，運營。創造有價值的內容，扶持一些群體，獎勵更加完成的機制，提現其中商業價值。

IOS近3個月的下載趨勢

安卓累計的渠道下載量

10月相關的關鍵字投放

三：總結：

首先內容的精準推送的缺失，產品本身還是新聞資訊為主這點不可缺少，越多的欄目內容，能夠加描繪用戶畫像。同時加入了社交體系以及建群功能，給用戶更多選擇。使微鯉擁有最多的用戶基數和較強的用戶黏性，但本身的內容底子，并不強大完善。

社交方向的趨勢，吸收知乎，百度的的優點，同時引導用戶找尋話題最合適的圈子去討論，去解答，吸引對這個話題有興趣的用戶去瀏覽，最終又能找尋到最合適的社交圈子，和理想的答案，觸動用戶多參與來維系這個社交群體（有收益更好）。

微鯉看看值得學習的

1、 他的內容的豐富性。

2、 有社區的功能，可以刺激UGC。

3、 群。也是刺激UGC，另外也是用戶精細化運營。

4、 小說，他們做個小說頻道。估計變現還可以。

5、 ui比較好

6、 任務機制不錯。

其余暫時還看不出有啥優勢，下一步，我們重點看看，保持更新。

作者：略看頭條運營，上過班，創業過，對產品運營，流量變現，廣告都很感興趣，歡迎一起交流探討。下一次，我們會分析淘新聞，趣頭條，惠頭條這種產品。