來源 | 楠木可依(ID:nmky715)

作者 | 吳楠

編輯 | 一番隊長(ID:330373665)

在回答今天的這個論題前,我們先來了解一個概念:產品的決定性差異。

相信很多人都用過一款購票產品“12306”。

對于一款購票軟件,我們所期盼的是:按三下就能買到票。12306的事實情況是:按了好幾下也沒買到票。

那么,12306算不算一個好的產品?

我說算。

因為他滿足了一個很重要的用戶體驗,人們不再需要去車站排隊買票,而是打開手機就能隨時隨地買到票。

滿足功能性的需求,這是一款產品與其他同類產品的決定性差異。

但如果國家允許另一個購票產品也能直接買到動車票時,12306就不一定算一個好產品。

因為當兩個產品的決定性差異一樣時,那它的“好看、好用”就有價值了。

如果你跟吳楠一樣是social廣告人,那么你會發現金鵬遠(老金扯淡)、小馬宋(中國文聯)的公眾號都是不排版的。如果你不是廣告人,也會發現一些每篇閱讀量都上10000+的大號,也不排版,或是超簡易排版。比如warfalcon、連岳、Tiny4Voice、羅輯思維。

這是為什么呢?

一句話概括是:因為他們的內容足夠硬。

硬到你會忽略他們的排版是多么的簡陋。他們的排版會先考慮體現文章的邏輯性,方便讀者理解內容。再考慮或者不考慮,讀者是否讀的舒適。因為他們并不十分在乎閱讀舒適這個問題,因為內容已經好到“只要開始看第一句就會想看第二句,看了第二句就必須看第三句”的程度。

如果你的公眾號跟我一樣,用戶取向不明晰,精華內容產出少而慢,那么,我建議你不要太在乎排版。因為:

1)排版加大了發布內容的難度。

回想一下,很多時候你發布一篇文章,是不是僅僅為了想讓讀者看到這篇文章而已。很有可能,你發布這篇文章總共花費3小時,寫作1小時,排版2小時。而浪費時間會直接導致你的心情煩躁,使得發布一篇內容成為一件很難的事情。

2)失去了工作重心。

一篇微信文章的重心是傳播內容,你讓讀者記住的是你想表達的思想,而不是精美的排版。如果你花費更多的時間在研究排版上,勢必會減少相應地時間在內容上精益求精。

這個世界上沒有完美的產品,只有近乎完美的產品。

這些近乎完美的產品往往都有非常突出的點,但也存在問題。但因為那些非常突出的點,使得用戶忽略了那些問題。而對于創造產品的你來說,最寶貴的是時間和精力。

在iPhone一代出現之前,手機的主流是鍵盤式,即使是觸摸屏也是點按式觸摸。就是用一支筆或手指代替鍵盤,直接在屏幕上按某個鍵。比如,我想在功能機上放大一個網頁,我需要點擊左下角的按鍵→放大→二級放大→點擊中間的方向鍵來調整位置。

但在iPhone上我只需要點一個區域就可以一步到位。

“讓手機變成真正的掌上電腦”這一個亮點,就讓iPhone一舉成名,帶來了新的手機時代。

現在我來告訴你,iPhone與同時代手機相比,缺乏的功能:

1)同時代的手機有3G,iPhone一代只有2G。

2)同時代的手機有彩信,iPhone一代沒有。

3)同時代的手機待機時間長,iPhone待機時間短。

4)同時代的手機耐摔,iPhone易碎。

還有很多諾基亞有的功能,iPhone都沒有。

但這影響iPhone完勝諾基亞,開啟手機的新時代嗎?沒有。

1)iPhone極其好用,就像電腦有了鼠標一樣!

2)實現了有用的互聯網功能。打開網頁極其便利。

因為iPhone一代有非常突出的亮點,所以使用戶們忽略了它的缺陷。

所以,你的公眾號可能還沒有原創標識,也沒有評論功能,甚至連排版都很普通。但你有某一方面特別突出。比如,你專做美食,圖片堪比舌尖上的中國。比如,你專發小清新的詩,字里行間都表現了一葉一花的特別。比如,你視頻做得特別好,每篇文章就插一個原創視頻,閱讀量也能破10K+

所以,不完美沒關系。只要有一個幾乎完美的點就能讓用戶記住你了。