眾所周知，微信小程序是第一個正式推出的小程序平臺。小程序的“坑”很大，商業閉環上、技術架構上都是大難題。

 

巨頭App不顧一切地推出自己的小程序平臺，先是支付寶，后到百度，接下來是今日頭條，最近是淘寶，到底小程序有什么獨特的魅力讓巨頭們奮不顧身地“入坑”？

 

 

在小程序面世之前，為應對多樣的用戶場景，超級App或采取不斷的功能更新，讓App越來越臃腫；或強制讓用戶適應App生硬的服務。

 

小程序的出現，讓App能靈活滿足用戶各種各樣的使用場景，也讓商家更好地服務客戶。

 

今天速報君為大家帶來5大小程序平臺的最新動態和發展預測，以供商家和開發者參考，選擇適合自己的平臺大展拳腳。

 

 

01

微信小程序 

 

 

 

從公測到現在，微信小程序發展有1年多了。從開始的拼多多，到跳一跳，到現在的同程、海盜來了，不同類別的小程序在微信開始出現“分層”。頭部的小程序大多為：服務類、小游戲和電商。

 

這三類小程序在微信中如打了興奮劑似的瘋狂裂變。像近來的“助力搶票”這樣的裂變玩法，讓【同程藝龍】一舉超過了長期占據榜首的“跳一跳”。

 

數據來源：阿拉丁統計平臺

 

近期，微信小程序主要的能力更新有：

1.搜一搜功能直達——主要針對服務類小程序

2.購物車——主要針對線上店鋪（暫不含電商平臺）

3.附近小程序——主要針對線下店鋪

 

從近期更新來看，微信接下來很可能會在這3個類別重點發力：

 

1.把搜一搜打造成服務搜索工具，服務類小程序大有可為。

 

2.用購物車功能把線上店鋪串聯起來，微信做成“去中心化”的超級大商城，電商小程序紅利期到來（不包含電商平臺）。

 

3.附近小程序發力，幫助線下商家轉型，實現智慧零售。

 

關鍵詞：服務 小游戲 智慧零售 電商

 

 

02

支付寶小程序 

 

 

 

自2017年9月支付寶小程序公測以來，100萬+小程序、1.2億日活、3億用戶數，平均7日留存率達29%，九大類目平均成交轉化率達10%至20%之間。

 

與微信的社交能力不同，支付寶主要賦予小程序的是信用能力、物流能力、供應鏈能力等。【街電】小程序，是支付寶特別成功的例子。支付寶的信用能力加持，讓【街電】在支付寶實現了“免押金”，極大提高了轉化率。

 

 

憑借著支付寶賦予的獨特能力，電商、生活服務等類型的小程序在支付寶獲得了高留存、高轉化的效果。這2個類目也很可能是支付寶重點發力的小程序類別。

 

近期，支付寶小程序的更新主要是插件能力、模板生成能力和一些入口的優化（小程序收藏、長按關閉鍵入口等）。旨在降低開發門檻，以及繼續提高支付寶小程序的留存能力。

 

 

關鍵詞：生活服務 轉化率高 

 

 

03

百度智能小程序 

 

 

 

在過去兩個多月的公測期間，百度智能小程序已月活過億。【愛奇藝】智能小程序日活突破1400萬；作者主動在文章掛載“臺風”智能小程序后，點擊率達10.33%。

 

不要看百度只是一個搜索App，小程序的進入場景非常豐富。智能推薦、搜索進入、內容植入、固定位等。百度AI的加持還讓百度小程序如虎添翼。

 

 

百度智能小程序的應用場景多，如電商、工具、內容資訊、生活服務、小游戲等等。百度智能小程序有兩個方向值得注意：

 

1.小游戲類目：百度最新更新了類似微信小游戲的“視頻激勵式廣告”的玩法，為小游戲開發者提供了變現的機會。

 

2.服務類小程序：百度已經把部分小程序做成“服務直達”的形式，通過搜索相關服務（如：火車票），即可直達到小程序的服務面板，極大地提高了服務類小程序的轉化率。

關鍵詞：AI 小游戲 生活服務

 

 

04

頭條小程序

 

 

 

頭條小程序正式推出不到1個月時間，我們看到了各種BUG，也看到了很多機會。

 

首先，第一個頭條小程序是【貓眼電影】，這是一個內容+服務的小程序。可以看出內容變現是今日頭條非常看重的方向。另外，我們使用【貓眼電影】小程序的過程中，也看到了頭條和支付寶有不可告人的關系……

 

 

最早批量上線的小程序類別是小游戲。游戲在抖音、頭條、火山等頭條系產品有非常好的表現，相信娛樂內容+小游戲是非常有前景的玩法。

 

 

最近，【小米商城】、【58本地服務】等頭條小程序上線。【小米商城】頭條號和小程序綁定，實現了“內容+小程序卡片”的閉環。

 

 

關鍵詞：內容變現 小游戲

 

 

05

淘寶小程序

 

 

 

淘寶輕店鋪是最年幼的一個小程序平臺，從內測到現在，不到半個月時間，目前仍在內測階段。

 

手機淘寶目前面臨著用戶場景越來越多的問題，千篇一律的服務已經難以滿足用戶，它需要即用即走的工具（類小程序）去滿足商家個性化的需求。

 

 

據知情人士透露，輕店鋪首先要打通的是會員體系，打通線上線下的聯系。長期以來，堅持“中心化”、堅持只做線上電商的淘寶，將來會徹底轉型。

 

盡管輕店鋪沒有正式上線，但速報君認為，輕店鋪將很可能朝2個方向發力：

1.把淘寶單一的線上電商模式，擴展為電商+個性化服務。

2.把線上電商和線下零售結合，實現新零售。

 

關鍵詞：電商 個性化服務 新零售

 

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編輯：善小藝

作者：速報君

 

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來源：曉程序速報（ID：xcxsubao）