不小心把熱映的電影《港囧》的“免費版”看了;笑點糙點皆達不到預想的效果;不過身為運營人士,看營銷,比電影好玩;

侃侃港囧:

3月30號徐布斯發(fā)布會:引起了至少倆話題:新聞發(fā)布會形式及港囧可以拯救華語票房;

6月份定檔9月25日:連著就是中秋節(jié)+國慶節(jié),囧歸來不久回家,國慶長假天天看;

7月預告片及番外篇視頻四連發(fā):挺多頻頻被挺多人轉發(fā),還記得失戀33天的病毒傳播么;

8月人物海報的and囧途升級預告片發(fā)布:呵呵,又是話題;

9月初好像有mv出來,并且還有新海報與新的預告片:mv沒看但海報各種信息猜測呀;

9月23日電影首映禮

9月25日,你懂的;

至9月29日票房用數據說話:

首映當天就破了很多記錄,接著兩天周末票房都在2億以上,接著上班日子...

碉堡的港囧運營大師,求指導產品運營怎么玩呀;根據時間來看,貌似話題重來未斷過,難道木偶也給自己產品搞搞話題?

話題怎么搞?

A.資源置換

港囧都聯合了大智慧作搜索引擎;聯合內衣搞贊助;聯合了百度糯米做中秋會員答謝會;聯合阿里搞衍生品;聯合同城搞旅游;聯合……所以,港囧不是一個產品在戰(zhàn)斗;因為賦予它東西的產品太多了,別的產品一家一句都能把你淹死;

還做得是品牌推廣,我就想知道這錢誰出的??

各位做運營的朋友,赤裸裸的資源置換呀;你們還不趕緊的;俺家也牛app(股市搜索引擎)雖沒大錢大勢投資不了大電影;但是產品出眾,歡迎加微信kuko1028約推...

也牛產品可約de點有:微信,微博,網站,產品內置廣告,線上活動,線下活動等等

B. 借勢再火

囧之情懷再延續(xù),捉妖記的慶祝,最牛X的意見領袖群,時下熱門各大綜藝節(jié)目:徐布斯,大松鼠參加極限挑戰(zhàn),包貝爾參加奔跑吧兄弟;快樂大本營類似的節(jié)目也沒少提;

包貝爾被哭泣的演技,包貝爾頂替王寶強的吐槽……

貌似包貝爾的作用挺大,難怪新出了個營銷模式叫委屈營銷:先是奔跑吧兄弟中包貝爾替代王寶強,大家吐槽;接著本來屬于王寶強的角色換成了包貝爾,繼續(xù)吐槽;眼見電影上映開發(fā)布會讓包貝爾當著大家面讀大家對它的吐槽,換來同情與接納;有么有,有么有;

俺家也牛app(股市搜索引擎)因為違反了新廣告法,所以只能說是在第二家之前用到量化模型選股的app;求認同……

借勢營銷宣傳的例子有很多;最近的葉良辰:你炒股敢不用也牛試試;1400萬光年外的地球:與炒股暴富的距離,其實只差一款也牛APP……

借勢營銷最簡單的操作是結合每天的新聞,通過微博/微信等社交平臺創(chuàng)造便于傳播的話題;話題越熱,展現機會也就大;

C. 自己營造話題

《港囧》電影本身是怎樣營造話題的?

徐布斯發(fā)布會風格;趙薇加盟電影;天后王菲獻唱;

電影中港片大導演王晶的客串,港片情懷吶!!還有與時下熱門綜藝的互捧(中國好聲音:包貝爾說你的夢想是什么;爸爸去哪了:徐來岳父說去玩爸爸去哪兒了;有一個包貝爾的鏡頭感覺是奔跑吧兄弟……);

還有時不時地秀視頻與海報;病毒傳播的視頻滿滿都是,款款海報引發(fā)粉絲的互動討論;

如圖的海報,滿足各類腦洞大開的親們……

于是俺也寫了很多運營方面的想法推廣俺們也牛app(股市搜索引擎);

互動是挺好,就是要PPT的人太多了,要跟俺合作的么有,先讓木偶(微信號kuko1028)淚奔一會兒……

總結一下:

一個產品要牛X起來,就得不斷的有話題;

話題的營造是讓用戶,讓粉絲表達自己的聯想;借此達到宣傳的目的;

方法有:資源置換,借勢傳播,自營內容;

話題的成功:質變or量變,或者既有質又有量;質是話題有可能轟動的前提;量是圍繞質而展開的一些列內容;

也牛舉例:產品還未上線,俺求收錄的《app運營推廣思路》《成為運營大咖的四大基礎與六點進階》據不完全統(tǒng)計在“互聯網de早讀課”“app運營之家”“姑婆哪些事”“app干貨鋪子”四大微信號上有12000+的閱讀量;超過200+好友與俺成為了微信好友;

堅持寫一些文章,將也牛app的發(fā)展成長做成文字與大家互動,通過互動轉化為質變;再請求更多的平臺收錄,漸漸達到量變;

這是運營角度的東西;產品的東西可以通過官方微信微博網站以及一些行業(yè)中看到評測及大家的贊許;

今天就侃這么多,祝大家節(jié)日愉快!~~