前些天，網易云音樂的《你的榮格心理原型》H5刷爆了朋友圈。

 

是的，網易出品的H5又一次刷爆了朋友圈，并且微信又封了網易的《你的榮格心理原型》H5活動。

 

 

互聯網行業流傳著這樣一句話：

 

若你公司的裂變活動未被騰訊封殺過，說明你公司的運營還未上道。

 

作為互聯網從業的你，一定在想：為什么我就做不出刷爆朋友圈的案子？

 

作為公司老板的你，也一定在想：為什么我公司就做不出刷爆朋友圈的案子？

 

那到底是為什么呢？

 

（也許是你想方案時的姿勢不對——這句純屬玩笑）

 

 

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每年刷屏的活動形形色色，但他們采用的套路都是相似的。

 

本篇文章從刷屏活動用戶分享的5個條件、用戶參與的4個心理動機、滿足“月經式熱點”的5個要素三大部分，通過抽絲剝繭、庖丁解牛版的進行分析，幫助大家理解刷屏活動的背后邏輯。

 

對于這些活動的策劃者來說，有句話送給你們：

 

世界上最遠的路，就是你們的套路。

 

2018年下半年的刷屏活動你們猜到有哪些了嗎？讓我們拭目以待

 

結語：

 

一、用戶分享的5個條件：

 

1、滿足了用戶尋找談資的需求；

2、幫助用戶表達想法、凸顯自我；

3、實現用戶幫助他人的愿望；

4、幫助用戶樹立形象；

5、幫助用戶進行社會比較；

 

二、用戶參與的4個心理動機：

 

1、情感發泄的需求；

2、認同的需求；

3、炫耀的需求；

4、個人整合及社會整合的需求；

 

三、“月經式熱點”的5個要素

 

1、受眾用戶群體必須廣泛；

2、當時環境下的人們情感發泄及控制感爭奪；

3、對過去時光的追憶和懷念；

4）周期性總結的需求；

5）探索自身屬性的測試需求；

 

 

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編輯：善小藝

作者：老漂

 

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