應(yīng)用市場(chǎng)優(yōu)化(App Store Optimization)簡(jiǎn)稱ASO,是一項(xiàng)讓開(kāi)發(fā)者的APP更容易被用戶在App Store內(nèi)搜索到的APP推廣技術(shù)。已越來(lái)越被重視。

ASO優(yōu)化的排名因素由哪些?ASO優(yōu)化可以快速達(dá)到排名靠前的目的嗎?

 1、app關(guān)鍵字

 2、app標(biāo)題

 3、app描述

 4、app下載量

 5、app評(píng)論量

 6、應(yīng)用中的截圖及視頻

 7、活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存率等等。

 此七大因素是影響app排名的主要因素,ASO的日常工作也就是圍繞此七個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化操作,以達(dá)到令自己的應(yīng)用有一個(gè)好的排名目的。

   曝光度,是所有資金短缺的開(kāi)發(fā)者讓自己的APP進(jìn)入市場(chǎng)的一大短板。那么你該如何在App Store獲得曝光度?如果你認(rèn)為ASO是一個(gè)選擇,那么你就走對(duì)路了!更多用戶主要是通過(guò)檢索來(lái)發(fā)現(xiàn)應(yīng)用。通過(guò)這一途徑獲得曝光度的應(yīng)用數(shù)量遠(yuǎn)甚于口頭傳播,以及瀏覽熱門榜單等途徑。

關(guān)于如何使用(ASO)應(yīng)用商店優(yōu)化策略,大家已經(jīng)形成了不少共識(shí)。我們將與你分享利用檢索“Ludo”這個(gè)字段推動(dòng)我們自己的游戲進(jìn)入美國(guó)App Store榜單第二名的一些最佳做法和經(jīng)驗(yàn)。令你的游戲進(jìn)入App Store榜單前十名可能是項(xiàng)棘手事務(wù),但如果參照一些指導(dǎo)建議并付出一點(diǎn)努力,這還是有可能達(dá)成的目標(biāo)。對(duì)所有獨(dú)立開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),好消息就在于你只需要在ASO上投入一點(diǎn)時(shí)間,就可能獲取比其他應(yīng)用更好的結(jié)果。所以這一做法的確值得你一試。

1. 關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞雖然無(wú)趣,但你提升排名就是離不開(kāi)關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞決定了人們?cè)?span style="margin: 0px; padding: 0px; -ms-word-wrap: break-word !important; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important;">App Store進(jìn)行搜索時(shí),你的應(yīng)用出現(xiàn)在檢索結(jié)果列表中的排名情況。因?yàn)檩^高的排名可以讓你的游戲獲得更高的曝光度,所以有必要知道如何在為應(yīng)用命名時(shí),以及在iTunes Connect表格中使用關(guān)鍵詞。

 為了獲得最大數(shù)量的關(guān)鍵詞,你必須分析自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,看看最適合它們的關(guān)鍵詞是什么。我們還要查看行業(yè)頂級(jí)工作室所使用的是哪類關(guān)鍵詞,以借鑒他們的關(guān)鍵詞策略。在此方面你可能還需要用一點(diǎn)小技巧。我們使用了Sensor Tower這款極為實(shí)用的工具來(lái)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,它還能夠推薦一些能夠讓你的應(yīng)用提升App Store排名的關(guān)鍵字。

 1.1 最佳普遍做法

 這里有三個(gè)位置可以讓優(yōu)化關(guān)鍵詞在App Store中取得最佳成效,它們分別是應(yīng)用標(biāo)題,100個(gè)字的關(guān)鍵詞域……但你可能不知道的就是應(yīng)用內(nèi)置購(gòu)買(IAP)也是App Store的一個(gè)可利用索引,所以要對(duì)此加以利用。

不幸的是,應(yīng)用描述在iOS App Store并非可索引的內(nèi)容。最后,擁有優(yōu)秀的評(píng)分和評(píng)價(jià),以及可觀下載數(shù)量也會(huì)對(duì)你的App Store排名產(chǎn)生影響。這兩者是你最不可控的選項(xiàng),但你還是可以在沒(méi)錢的時(shí)候令其發(fā)揮作用。

1.2 100個(gè)字符關(guān)鍵字域

 ● 在此你要用100個(gè)字符來(lái)描述與應(yīng)用最為相關(guān)的關(guān)鍵詞。

 ● 不要使用空格,要用逗號(hào)隔開(kāi)關(guān)鍵詞。

 ● 用普遍的語(yǔ)言和簡(jiǎn)短的文字。

 ● 要從用戶角度出發(fā),想想如果是你在尋找一款游戲,你如何檢索?

 (我們所做的第一件事就是檢索行業(yè)最成功的工作室的頂級(jí)應(yīng)用所使用的關(guān)鍵字。解析他們?yōu)楹芜x擇會(huì)這些(乍一看甚至有點(diǎn)奇怪的)關(guān)鍵字,這有助于我們理解其目標(biāo)用戶的行為。

 如果你的應(yīng)用也屬于同種類型,不妨采用這一做法。你就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用哪些關(guān)鍵字,以便找到自己的陣地。現(xiàn)在,如果你的應(yīng)用已經(jīng)在App Store發(fā)布,你可能想投入更多時(shí)間用ASO來(lái)提升下載率。在你掌握關(guān)鍵字的要領(lǐng)之前,通常都需要進(jìn)行一翻調(diào)查和測(cè)試。不斷試錯(cuò)是唯一的途徑,這也正是你優(yōu)化和提升排名的方法。)

 2. 應(yīng)用標(biāo)題

 ● 你的應(yīng)用名稱是VITAL,盡量簡(jiǎn)化它。

 ● 雖然它并不一定是獨(dú)特的,但要讓它具有描述性。

 ● 要令其與應(yīng)用類型或者你的目標(biāo)用戶想要的結(jié)果相關(guān)。例如:“象棋,經(jīng)典戰(zhàn)略游戲”這種描述。

 ● 你的應(yīng)用名稱字符在檢索結(jié)果中只會(huì)出現(xiàn)25個(gè)。要確保顯示其中最重要的信息,以免漏掉重要內(nèi)容。

 ● 你并不需要使用“免費(fèi)”一詞。如果你的應(yīng)用是免費(fèi)的,App Store在分類時(shí)會(huì)自動(dòng)將其歸入“免費(fèi)”類型。

 (我們針對(duì)英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)使用不同的應(yīng)用標(biāo)題。這兩者都使用了人們?cè)跈z索此類經(jīng)典家庭游戲時(shí)會(huì)用到的關(guān)鍵詞。二者都是總會(huì)顯示在搜索結(jié)果,并且不會(huì)截掉應(yīng)用標(biāo)題的字符。)

3. 應(yīng)用描述

 ● 雖然它并不會(huì)編入App Store索引,但仍然會(huì)發(fā)揮作用。

 ● 文本的第一行內(nèi)容相當(dāng)重要,因?yàn)樗砟銖娜后w中脫穎而出的機(jī)會(huì)。

 ● 描述你應(yīng)用的內(nèi)容,并重復(fù)你應(yīng)用中最重要的關(guān)鍵字。

 (我們針對(duì)英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)再次使用了不同的內(nèi)容。但我們這此是使用不同文化與該游戲相關(guān)的術(shù)語(yǔ)來(lái)開(kāi)頭。例如“Ludo”在西班牙語(yǔ)國(guó)家中對(duì)應(yīng)的就是“Parchis”,而在法語(yǔ)中則是“Petits chevaux”或“Le Jeu de Dada”。)

4. 下載量

 ● 你可能沒(méi)有足夠的財(cái)力購(gòu)買安裝量,所以在設(shè)計(jì)上多花點(diǎn)心思吧。

 ● 讓你的應(yīng)用圖標(biāo)在同類產(chǎn)品中脫穎而出。

● 用截圖來(lái)顯示應(yīng)用的自然流程,以便用戶一眼就能看出它的運(yùn)行方式。

 5. 評(píng)分和評(píng)價(jià)

 ● 你無(wú)法完全掌控它們,但你還是可以讓形勢(shì)朝有利于自己的方向發(fā)展。

 ● 創(chuàng)造優(yōu)秀的內(nèi)容可以產(chǎn)生好評(píng)。

 ● 在用戶“感到快樂(lè)”的時(shí)候請(qǐng)求其評(píng)價(jià),例如,在用戶完成一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)或者擊敗一次高分時(shí)。記住要引導(dǎo),而不是強(qiáng)迫。

6.應(yīng)用的圖片一定要能很清楚的表達(dá)出你產(chǎn)品的特色,千萬(wàn)不能模糊不清。

7.用戶活躍度,這無(wú)需多說(shuō),對(duì)內(nèi)各種活動(dòng)、各種獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)外各種軟文,估計(jì)大家也做到麻木了。

通過(guò)上述的優(yōu)化,配合你的新聞、熱點(diǎn)、各種論壇、貼吧做一些小眾的關(guān)鍵詞,通過(guò)用戶的搜素,也許不經(jīng)意間排名就上來(lái)了。

那么,在圍繞此七個(gè)影響app排名因素進(jìn)行優(yōu)化時(shí),口袋里又有點(diǎn)小錢,又想多吸點(diǎn)量,能否通過(guò)非正常方法來(lái)使自己的APP在短時(shí)間內(nèi)就能有一個(gè)非常理想的排名呢?

 我們來(lái)看一下常見(jiàn)的ASO作弊手法。

 1、刷量

 刷下載量早先確實(shí)是可以達(dá)到目的,第一個(gè)吃螃蟹往往能撈到好處,但隨著這一方法被越來(lái)越多的ASO優(yōu)化人員使用,這些跟隨著者卻是受利者少,受打擊者多,比如360針對(duì)刷量是直接拉進(jìn)黑名單,毫無(wú)商量可言,安卓市場(chǎng)也重拳出擊。大家對(duì)刷量開(kāi)始謹(jǐn)慎,萬(wàn)一下架就不好玩了。

 2、app評(píng)論量

刷評(píng)論量現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個(gè)專門的產(chǎn)業(yè)了,現(xiàn)在ASO人員還可以玩玩,就是要注意評(píng)論必須是真實(shí)有效的,ID不能夠重復(fù),不過(guò)隨著算法更新,這一塊所占的權(quán)重會(huì)有一定程度的弱化。

 3、刷榜,沖榜

玩這個(gè)首先要找積分墻公司把自己的產(chǎn)品刷到第一,緊接著再去找刷榜公司刷進(jìn)熱搜,據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)區(qū)免費(fèi)排行榜的應(yīng)用有四成都存在刷榜行為而沖榜這里就不多說(shuō)了,沖榜的成本現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越高,已被許多ASO人員放棄了。

所以ASO人員應(yīng)該將精力放在技術(shù)化的免費(fèi)優(yōu)化上面,比如描述該如何去寫(xiě)、關(guān)鍵字該如何選取、副標(biāo)題該如何決定等,這幾塊都在移動(dòng)搜索引擎中占用相當(dāng)大的權(quán)重,這幾點(diǎn)才是ASO優(yōu)化人員重點(diǎn)是琢磨與分析的地方。

上述內(nèi)容洪七公整理,感謝作者:Fernando Vaquero,王雪華

收藏

{{favCount}}

個(gè)人收藏