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正文:

導讀:如何盡快搶占微信市場呢?做事之前,先得把事情的邏輯想清楚,需要有一個理論模型去指導,接下來,本文教大家如何建立一個微信公眾號運營的理論模型。

幾個月的實際運營下來,我覺得訂閱號的性質,特別像以前的雜志或者說是報紙。每天的圖文消息推送,訂閱者中大概有10%到20%的打開閱讀率。換句話說,如果你的公眾號有10萬訂閱,那么正常情況下,你推送的一篇文章,這10萬人中,會有1萬人到2萬人會打開閱讀。

所以有人問了,那剩下的那8萬訂閱者不是沒用嗎?同志,賬不是這樣算的,要知道,每篇文章的閱讀者中,并非是固定的那一萬人的群體。

所以如果你的內容不是特別差的話,那么訂閱數會決定你的內容的首次閱讀量,也就是首輪流量。這一輪流量之后并不算完,在這完成首輪閱讀的一萬人中,會有一部分人,把他認為不錯的內容,分享到朋友圈或者微信群中。從而引來第二輪流量。這個傳播會有一個衰減期,大概在一周以內,會衰減到0。這兩輪流量相加,就是單篇內容的整體流量總和。

接下來重點來了,微信公眾號內容運營的幾個定律:

定律1:相同的內容,公眾號訂閱數決定了首輪流量。訂閱數和首輪流量成正比。

定律2:相同的首輪流量下,內容的可傳播性,決定了次輪流量。

定律3:相同的次輪流量下,內容的設計性,決定了次輪流量帶來的新的訂閱數。

接下來逐一解釋:

定律1:相同的內容,公眾號訂閱數決定了首輪流量。訂閱數和首輪流量成正比

很簡單,就是非常清晰的1+1=2 。

定律2:相同的首輪流量下,內容的可傳播性,決定了次輪流量。

這里面有一個很重要的概念,叫做內容的“可傳播性”。也就是說,如果你的內容在創作之初就不考慮可傳播性,那么次輪流量的效果一定不會太好。信息媒體發展到今天,能夠獲得偶發性大規模傳播的案例越來越少。你能看到的刷屏性質的傳播,都是精心設計的結果。這個里面,更多的是對人性和心理學的洞察。

很多公眾號每天發文章,內容看上去也很緊跟熱點。今天范冰冰和李晨公開戀情了,公眾號馬上發一篇《李晨范冰冰都在一起了,你還不來買蝸牛牌辣條?》或者動輒就是一發就是多圖文,從網上找各種段子各種雞湯湊在一起搞個滿漢全席,恨不得一下子治好所有的營養不良。

這些號的運營者我稱之為刷存在感。多半是一些員工在運營,老板也沒思路,員工也茫然,所以大家忽悠忽悠就可以了。年終總結可以吹一吹,向多少用戶推送了多少多少條有價值的內容,完美地實現了企業形象在新媒體平臺上的美譽度推廣……

定律3:相同的次輪流量下,內容的設計性,決定了次輪流量帶來的新的訂閱數。

這是被很多人忽視的環節。正常來講,朋友圈也好,微信群也好,有靠譜的高逼格朋友分享的文章,如果標題看上去還不錯,多半會打開讀一讀。但是也就是讀一讀而已。從讀到文章發展到愿意點右上角,然后關注到公眾號,中間有一個漫長的轉化過程。

這里面的技巧非常簡單,你需要增加一些讀者互動。最簡單的,文章的末尾留個小尾巴,甚至可以是廣告。動員用戶回復一個數字,然后可以獲得另外一篇關聯文章,或者是一個謎題的答案。

沒有關注就不能互動。如果你能吸引讀者互動,那么次輪流量將不只是流量而已,會變成實實在在的用戶轉化。

總結一下:

基礎訂閱數+好的內容+良好的傳播設計=次輪流量。
次輪流量+內容的精巧設計=新增訂閱數。

這是一個可以正向良性循環的法子。好的內容,好的傳播,好的設計,就能帶來好的新增訂閱。新增訂閱多了,就會帶來更多的首輪流量。然后以此循環下去,不需要花錢,草根也能慢慢做起來。如果這些道理沒搞明白,那就是還沒有入門。

來源:網絡,91運營負責整理。

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