瞬息萬變的消費社會中，人們的注意力轉瞬即逝，所謂熱點也不過兩三天就涼涼了。但這并不意味著沒有例外。抖音就是這樣一個常熱不涼的存在，它就像一個突然殺出來的攪局者，高唱著“我們不一樣”，被上億粉絲追捧著占領各大熱榜前列。

2017年5月-2018年5月抖音、快手、火山小視頻月活數對比

易觀千帆數據顯示，在近一年的時間里，抖音的活躍用戶規模一路高歌猛漲，截至今年5月已達18214.81萬人。從2017年9月躋身短視頻綜合平臺TOP3開始，抖音加速前進，用半年時間超過本是頭條系同根生的火山小視頻，在春光明媚的四月天榮登行業第二的寶座。

從月活趨勢曲線來看，抖音勢頭正猛，無疑將繼續上揚；而行業大佬快手增勢已顯疲軟，這兩條曲線最后能否相交乃至翻轉位置，每個人都多少有些期待。

然而即便是抖音，也無法打破樹大招風的魔咒，而且它招來的是超強龍卷風。在騰訊、微博等互聯網企業組成的“剿抖聯盟”聯手封鎖之外，以《為什么我建議你卸載抖音？》這篇朋友圈爆文為代表的民間“剿抖派”也開始發力，聲討抖音給普通人生活帶來的麻煩和問題，呼吁大家卸掉抖音、立地成佛。

47萬人卸載了抖音，但抖音之毒依然難解

用戶APP快照顯示，2018年5月份有47.65萬人卸載了用戶。雖然比起抖音超過1.8億的活躍用戶體量來說，這40多萬人像是冰山一角，但這個群體承載的意義，顯然比單純的數字更重大。

這40多萬人，在一定程度上表明了用戶理性的覺醒和回歸。他們試圖逃避kill time的誘惑，用有限的時間做更多有意義的事情，奔向save time的陽光大道。

這40多萬人，通過卸載抖音來為自己“解毒”，清空腦海中盤旋的海草海草、社會佩奇、精致小姐姐等零零碎碎的內存，希望由此消除空虛和罪惡感。

但是這些愿望真的實現了嗎？

易觀聯合數據合作伙伴，通過用戶安裝列表對比差異，推算卸載抖音的用戶重新安裝了哪些APP，并將估算出新下載量占比前20的APP列入“卸載抖音的用戶流向APP”榜。結果顯示，有27.83%的人重新下載了抖音。也就是說，這些人剛跟抖音說了再見，立馬又把它找了回來，并且又將抖音送到了榜首的位置。

卸載抖音用戶流向APP TOP20

數據來源：由易觀數據合作伙伴，通過用戶安裝列表對比差異，抽樣統計并推算應用卸載及安裝等用戶去向。

看來抖音之毒確實難解。作為kill time最新潮的利器，抖音的癮讓不少人一邊咬牙切齒地卸載，一邊又忍不住繳械投降，重新回到由無數個15秒疊加到無窮大的美妙世界里流連忘返。

沒了抖音kill time，你就能save time嗎？

在榜首抖音之后，快手、騰訊視頻成為下載量占比第二、第三的APP。此外愛奇藝、火山小視頻、優酷和西瓜視頻等APP也頗受歡迎，可見用戶對視頻娛樂內容的渴望，并不會因為少了抖音而憑空消失，只是會轉移到其他平臺之上。

對用戶卸載抖音后流向最多的100個APP進行領域劃分，可以發現，最受歡迎的是視頻和游戲為代表、包括動漫和音頻在內的泛娛樂領域，其次還有社交、資訊、攝像攝影、移動購物等領域。

卸載抖音的用戶流向APP所屬領域統計

數據來源：由易觀數據合作伙伴，通過用戶安裝列表對比差異，抽樣統計并推算應用卸載及安裝等用戶去向。

Kill time的方式除了看視頻，還有打排位和吃雞——王者榮耀、絕地求生：刺激戰場等手游下載量也比較可觀。非游戲玩家還可以通過網絡社交排解寂寞，閱讀各類資訊消磨時光，拍攝視頻照片釋放表達欲望，或是用“買買買”打發無聊……即使沒有抖音，save time的小目標也難以實現。

有趣的是，流向作業幫等教育類APP的用戶也不在少數，堪稱排行榜中的一股清流。從抖音用戶畫像來看，其24歲以下用戶占比高達30.5%，其中不乏00后甚至10后。或許這些孩子被勒令戒掉抖音，要為即將到來的期末考試而奮發圖強吧！

2018年5月抖音APP用戶年齡屬性分析

有限的用戶注意力，要靠什么來爭奪？

不管用戶有意識還是無意識，在移動端進行碎片化娛樂已然成為大眾的基本需求之一。但對于廠商來說，市場競爭已經不局限于同類或同行業產品，凡是需要耗費用戶注意力和時間的產品，都是要多加防范的對手。尤其是對于抖音這樣的頭部玩家來說，用戶的注意力像一把懸在頭頂的達摩克利斯之劍，即使目前看起來體量巨大，卻也暗含著隨時被其他更新鮮、更好玩的APP奪走的危機。在爭奪注意力的大戰中，產品和用戶運營無疑是制勝的不二法門。

卸載抖音的用戶中有2萬多人流向了騰訊視頻，完全脫離了短視頻這一內容生態。在整個五月，騰訊視頻出品的《創造101》爆點頻出，從當月騰訊視頻的日活趨勢來看，每逢節目播出的周六以及次日，其活躍人數均會達到一周內的峰頂。節目主創團隊嫻熟的運營技巧，成功地激活了各種傳播病毒，最終實現了節目和平臺利益的雙贏。

2018年5月騰訊視頻APP日活趨勢

在視頻之外的游戲領域，王者榮耀的表現也依然搶眼。雖然一直被拿來和“吃雞”游戲絕地求生做對比，甚至被唱衰，但從5月份日活數據來看，王者榮耀仍然甩開后者一大截。其成熟的KPL賽事體制，成為拉新促活的又一驅動力。從游戲到電競，是王者榮耀等手游延長生命周期的必經環節。

2018年5月王者榮耀、絕地求生：刺激戰場APP日活趨勢對比

此外，音頻娛樂類APP也在布局短視頻板塊，這與主打15秒音樂短視頻的抖音在一定程度上造成了同質化競爭壓力。全民K歌已經將定位改為“K歌短視頻互動平臺”，主張“30s短視頻把好聽的歌演出來”，在4月底更新時特意優化了短視頻體驗；酷狗音樂在近兩月升級中，更是直播和短視頻兩方發力，不斷改善用戶體驗；網易云音樂在3月份新增全新視頻頁和視頻分類頁，涵蓋了音樂、MV、二次元、舞蹈、翻唱等十幾個分類。這些APP的曲庫規模比起現階段的抖音更有優勢，近5萬用戶流向它們也就不難理解了。

對于突飛猛進的抖音來說，外有橫跨整個互聯網各行業的對手正虎視眈眈，內有用戶自身理性的回歸和專注力的覺醒，早日從用戶流失數據上思考原因和對策，對其長盛不衰尤為重要。