老驥伏櫪，馮唐易老，法國和克羅地亞即將迎來決賽爭雄，詭譎的劇情也終于有個完結(jié)。世界杯帶給我們的啟迪是什么，或許年輕比經(jīng)驗重要，團隊比球星個體更重要，球場儼然如職場，這樣看來，BOSS直聘那段雞血的中插廣告反倒顯得相得益彰。

對于13億龐大的賽事觀光團來說，懂不懂球不重要，有買一送一的啤酒、小龍蝦烤串深夜上門，拍腦袋投兩注競彩小賭怡情。至少在這屆世界杯面前，我們都不是“局外人”，你還可以加入懂球帝，為綠茵場上奔馳揮汗的健兒打CALL。

▌足球資訊需求剛，懂球帝活躍迎來大爆發(fā)

四年磨一劍，說的是角逐綠茵場的足球健兒，對于垂直資訊服務(wù)的懂球帝App也同樣適用。 斂聚輿論關(guān)注和用戶流量的超級IP“世界杯”，為專注提供足球資訊的懂球帝App也帶來了用戶活躍大爆發(fā)。

懂球帝App 日活規(guī)模趨勢分析

（2018年6月1日-7月8日）

當(dāng)然，撲朔迷離、冷門熱梗的賽局，也為懂球帝用戶的內(nèi)容消費提供了不少助攻，就連偽球迷博彩也得先惡補下基本常識。對賽前賽后的播報點評類資訊的剛性需求，以懂球帝為代表的體育資訊類應(yīng)用，在世界杯賽期迎來階段性活躍提振。

▌圍繞用戶體驗，精細運營提振規(guī)模

世界杯前期，面對即將迎來的用戶高頻需求，深耕足球資訊運營的懂球帝展開了一些列動作。

在產(chǎn)品更新方面，早在世界杯前期，懂球帝App就高頻次發(fā)布優(yōu)化版本，不斷提升閱讀體驗和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，比如加入更多列表展示詳盡球星和比賽數(shù)據(jù)。在品牌推廣方面，6月14日世界杯開幕當(dāng)日，比利時和切爾西的當(dāng)家球星阿扎爾正式成為懂球帝全球代言人，“你懂球嗎”魔性廣告片同時上線。在內(nèi)容運營方面，甚至推出了世界杯看球酒吧&餐廳推薦指南，基于興趣屬性的服務(wù)拓展，懂球帝App這種操作還是很貼心的。

懂球帝App周使用時長趨勢分析

（2018年6月4日-7月8日）

在進入世界杯賽期后，其日活規(guī)模上升趨勢明顯，其中6月23日達到233.2萬的日活頂峰。不斷豐富優(yōu)化的運營策略，不但在活躍人數(shù)提升明顯，在用戶使用時長方面野表現(xiàn)突出，通過周使用時長趨勢上看，從賽前周使用時長320萬小時的水平，增長到賽事期間最高峰，周使用時長接近500萬小時。

懂球帝App 周活躍規(guī)模增速

（2018年6月4日-7月8日）

在周活躍規(guī)模增速方面，世界杯賽事第一周，懂球帝App可謂一騎絕塵，環(huán)比增長達到45.6%，第二周增速開始減緩，但也達到了9.7%。隨著賽事逐步收尾，活躍規(guī)模開始回落，增速開始為負。易觀千帆最新數(shù)據(jù)顯示，由于世界杯賽事效應(yīng)，2018年6月，懂球帝App活躍規(guī)模405.6萬，環(huán)比增長15.0%。

▌中青年男性為主力用戶，足球氛圍帶動區(qū)域活躍

打出“足球迷必備神器”口號的懂球帝，顯示出堅持科普足球文化到底的決心，懂不懂球都用懂球帝。從易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，我們可以概括出懂球帝App用戶畫像為：以來自大城市的中青年男性球迷為主。

在性別分布上，男性用戶從2017年8月至2018年5月，基本維持在65%-70%的區(qū)間，作為足球類資訊應(yīng)用，男性用戶為主也在意料之中。同時，女性用戶保持30%以上占比，作為潛意識中男性偏好明顯的足球應(yīng)用，不斷優(yōu)化體驗服務(wù)的懂球帝，也能收獲穩(wěn)定的女性受眾。

在年齡分布上，2018年5月，31歲到35歲用戶占比26.6%居首，24歲到30歲用戶占比22.0%緊隨其后，24歲以下年輕用戶和36歲到40歲用戶占比均在19%左右。

懂球帝App 用戶屬性年齡分布

（2018年5月）

在地域分布上，一線城市占比42.9%，二線城市占比17.27%，超一線和三線尾隨其后，分別占比16.23%和15.21%。具體到城市分布上，我們可以看到廣州用戶6.71%居首位，北京、上海、天津、武漢、成都、西安等超一線及區(qū)域中心城市也進入用戶排名前十位。

究其原因，一方面是大城市的人口基數(shù)優(yōu)勢，另一方面這些地區(qū)也具有相對濃厚足球氛圍，像廣州、天津、上海、北京等城市也都有中超聯(lián)盟的足球俱樂部發(fā)展。盡管嘲諷中國足球成為中國人民茶余飯后的集體樂趣，但對國足出線的期望卻從未斷絕，比如NIKE為了迎合中國受眾推出的2033國足幻夢廣告。