選題要有針對(duì)性，對(duì)于不同的人群，選擇不同的內(nèi)容，對(duì)癥下藥。

比如我們“姑婆那些事兒”，關(guān)注用戶大多是“運(yùn)營人”、想要或即將加入運(yùn)營行業(yè)的學(xué)習(xí)者，那么，我們在內(nèi)容選題上，多數(shù)就是“運(yùn)營干貨分享”、“推廣”、“運(yùn)營學(xué)習(xí)”這類題材。

說的再直白些，就是迎合觀眾需要，大家想要什么，我們就提供什么。

仔細(xì)研究那些易于傳播的圖文，內(nèi)容更像是圍繞觀點(diǎn)不斷交流形成邏輯思考的過程，用戶可以伴隨著邏輯投入思考。

隨著閱讀不斷完善心中尚未成形的觀點(diǎn)，正是這樣的閱讀流程，帶給閱讀者一種“爽感”。

當(dāng)我們就某一主題進(jìn)行說明或論述，各種想法和論點(diǎn)涌現(xiàn)出來，這時(shí)你的腦中是這樣的。

經(jīng)過整理之后，是這樣的

表述清晰，論據(jù)充足。

所以，內(nèi)容不能沒有邏輯，不然東一點(diǎn)西一點(diǎn)，說的再天花亂墜，讀者根本不知道你想表達(dá)什么，怎么看得下去。

內(nèi)容運(yùn)營的的目的可以簡單粗暴的理解為兩點(diǎn)：留存和轉(zhuǎn)化。

我之前看過很多關(guān)于內(nèi)容的文章和帖子，大多寫的都比較深層次，用的術(shù)語和論述方式都讓人理解起來比較吃力，說的也比較寬泛。

但我始終在想，我們?yōu)槭裁匆鰞?nèi)容？是為了提升自我價(jià)值？為了造福社會(huì)？

并不是，企業(yè)和公司都是以營利為目的的，就算是粉絲上百萬的娛樂性質(zhì)公眾號(hào)最終也還是要營利的，而羊毛出在羊身上，關(guān)注和閱讀的人才是流量源頭。

不論是內(nèi)容運(yùn)營，社區(qū)運(yùn)營，還是產(chǎn)品運(yùn)營，其終極目的還是為了留存和轉(zhuǎn)化，所采取的運(yùn)營方式只是為了終極目的而使用的手段罷了。

我以前做訂閱號(hào)內(nèi)容的時(shí)候，內(nèi)容寫完了就是寫完了，直接發(fā)出去，導(dǎo)致微信根本沒有人知道也沒有人添加。

發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題后，我在每一篇內(nèi)容的文末都會(huì)添加一些轉(zhuǎn)化的話語或圖片，之后添加好友的人數(shù)才逐漸多起來，這樣才有利于進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化和付費(fèi)。

內(nèi)容制作出來，人家看不到也是白搭，除了公眾號(hào)、朋友圈我們還有其他自媒體渠道和其他互聯(lián)網(wǎng)渠道，如知乎、微博、頭條等，同樣可以用來推廣引流。

也可以去尋找一些專門為別人進(jìn)行推廣引流的公司進(jìn)行合作，當(dāng)然，成本上會(huì)更高些。

另外，網(wǎng)站、投稿也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

最好的傳播途徑是口碑，這就要求你的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，且用戶信任感比較強(qiáng)。

（ps：我把“內(nèi)容優(yōu)質(zhì)”定義為：對(duì)用戶有益的內(nèi)容，滿足了用戶的某種需求，如求知欲、學(xué)習(xí)、炫耀、分享、虛榮等。）

最后要提醒一點(diǎn)：我們在制作時(shí)要經(jīng)常去思考什么樣的內(nèi)容用戶更愿意去傳播，再根據(jù)你的產(chǎn)品定位去制作。

l 內(nèi)容上：邏輯清晰，條理分明

l 目的上：留存和轉(zhuǎn)化

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