其實，我們了解到陳晨還是個運營新人。

 

但是陳晨運營的微博 2 次被人民日報轉(zhuǎn)載，多篇微博轉(zhuǎn)發(fā)過萬，微博閱讀量暴增百倍。

 

她用了哪些技巧？她是怎么打造微博爆款的？怎么寫出被超大號轉(zhuǎn)載的內(nèi)容？

 

我們非常榮幸的撩到了小姐姐分享 “打造微博爆款，你必須要知道的套路”。

 

01快速提升微博閱讀量的2個技巧

 

接下來我將通過「微博被人民日報轉(zhuǎn)載」的經(jīng)歷，分享 2 個簡單易學的技巧，讓你的微博閱讀量翻 10 倍甚至 100 倍。

 

 

1）蹭「熱門/超級話題」

 

細心的同學可能會看到，打開微博 App，點擊「發(fā)現(xiàn)」，會看到「熱門/超級話題」的推薦位。

 

繼續(xù)點擊「熱門/超級話題」，再點擊「話題榜」，會看到新時代等多個話題榜單。

 

像我們打開 #童年照相館# 這個超級話題，就能看到當時的閱讀量為 2.3 億。

 

因此，當我們發(fā)的微博只要帶上這些排名靠前的超級話題，就會帶來很大的曝光量，然后就有機會登上這個話題的主頁和精華。

 

比如說，最近比較火的話題#創(chuàng)造101#，然后我寫了條帶有#創(chuàng)造101#字樣的微博，就會有特別高的閱讀量。

 

如果轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊比較多，那么登上話題主頁的概率就會變大。

 

2）蹭微博熱搜

 

那條曾經(jīng)被人民日報轉(zhuǎn)載過的微博，就用了蹭微博熱搜的方式。

 

我當時蹭了排行榜的 2 個熱搜詞，進入到了熱門前 3 的推薦位置，獲得了較大的曝光。

 

其實，我們發(fā)布的微博中只要帶上熱搜里的關鍵詞，就有機會進入熱門榜單，獲得超出日常 10 倍甚至 100 倍的曝光。

 

一般來說，我們發(fā)布的微博中，蹭熱搜的會先進入實時榜。

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然后根據(jù)微博內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊的情況，決定這條微博能否進入熱門榜單，以及進入到熱門榜單后的排名是否靠前。

 

熱搜榜單排名越靠前，推薦量越大。也就是說熱搜榜第 1 和熱搜榜第 20 帶來的曝光是不一樣的。那么如何讓微博排在熱門榜單前 3 的位置呢？

 

這里有 4 個親測有效的方法。

 

① 關注熱搜話題旁邊的標志

 

新上熱門榜單的熱搜都會被標注“新”，這個要多看微博熱搜榜單、多留心。

 

② 選題覆蓋人群廣

 

從選題上看，通常發(fā)布涵蓋人群范圍廣的選題，一般來說，選題要大于或等于你的目標人群。這樣感興趣的人就會多，轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量也高。但也要參考熱搜關鍵詞的受眾。

 

比如你微博的受眾是“考研人”，那么你的選題就可以擴大受眾范圍，比如圍繞“本科生”甚至是整個“學生”群體。

 

 

③ 引導、鼓勵讀者轉(zhuǎn)發(fā)，點贊，評論

 

從文案上看，適當?shù)毓膭钭x者轉(zhuǎn)發(fā)，點贊，評論，來提高互動量。

 

我們可以在文案上或圖片上添加能夠讓讀者轉(zhuǎn)發(fā)的元素，設置一些開放式問題引導讀者評論，比如加上“喜歡就點贊”這樣的話語。

 

也可以撩其他大 V 轉(zhuǎn)發(fā)，增加互動量。

 

再說一個小技巧，如果你發(fā)布的頭條文章進入了熱門榜單，而你又設置了僅關注可閱讀全文，那樣的話漲粉會很快哦。

 

因為讀者讀了一半發(fā)現(xiàn)，只有關注才能閱讀，于是他就關注了。（2 萬以下粉絲的微博都有這個功能，目前只能在電腦端操作）

 

④ 建立時間地圖

 

預計熱搜的出現(xiàn)時間，提前準備熱搜資料。很多熱搜都是是可以預測的，比如一些傳統(tǒng)的節(jié)日或節(jié)氣，還有一些可預測的事件，比如說高考，都很可能會上熱搜。

 

02打造微博爆款文案10個套路

 

知道了快速提升微博閱讀量的技巧后，我們再來分享常用的 10 種發(fā)文套路，這也是比較容易獲取流量的微博內(nèi)容制作套路。

 

1）首先，微博的開頭要怎么寫呢？

 

① 在開頭用【    】特殊標識，并善用感嘆號，為了引起用戶的注意。

 

② 目標人群前置，或者指出核心價值，告訴讀者是需要這份資料的，是應該去看這個圖片或視頻的。

 

假如我今天要寫一條關于高考考生的話題，但是我怕很多人不看，為了引起考生的注意，我在前面加了「考生看過來！」

 

指出核心價值指的就是，我要將這條消息最吸引人的點提煉出來，加上「超實用」、「周末書單」等點明核心價值。

 

③ 概括資料內(nèi)容的核心，給予用戶明確的預期。

 

比如開頭的「word 畫線神技巧」，就概括了整條內(nèi)容的核心。

 

2）微博開頭寫好了，那中間部分如何寫呢？

 

① 利用倒計時等，給讀者一種緊迫感

 

這種微博中往往會有類似于「距離考試僅剩 3 天！」「高考倒計時 10 天！」等字眼，讓用戶感覺來不及了。

 

② 利用熱點時事吸引讀者的注意，激發(fā)興趣，并引入正文內(nèi)容

 

一般是當下的熱點，比如最近的高考事件。

 

也可以是歷史上的今天，比如：

 

③ 利用疑問、反問，一問一答的句式，拉近和讀者的距離，和讀者對話?

 

④ 將微博內(nèi)容亮點，舉例細化說明

 

比如下面這條微博，列舉名校，暗指書籍的價值更高。?

 

3）微博結尾怎么寫呢？

 

① 給讀者做出承諾，如果讀者照做了，會怎樣?

 

如果讀者照做了，就會快速提升辦公效率。

 

② 呼吁人們現(xiàn)在行動起來，立馬就做

 

書單這條微博讓你立刻行動起來，稱年輕，多積累，在閱讀上花的每一秒，都會沉淀成更好的你。

 

③ 提醒你看圖或視頻，提醒用戶轉(zhuǎn)發(fā)微博?

 

每條微博的最后一句都在提醒用戶轉(zhuǎn)發(fā)。

 

轉(zhuǎn)發(fā)量評論量互動量高的文案，大都用了上面列舉的 1 個或幾個文案套路。

 

03如何吸引大號轉(zhuǎn)載

 

以我第二次被人民日報轉(zhuǎn)載的經(jīng)歷，談一下如何讓相關大號轉(zhuǎn)載自己的微博。

 

這次被人民日報轉(zhuǎn)載的微博不是爆文，但經(jīng)過總結我發(fā)現(xiàn)，人民日報通常會轉(zhuǎn)發(fā)符合自己帳號定位的內(nèi)容。

 

當然這也是微博能被其他大號轉(zhuǎn)載的基礎，具體有 4 大操作策略：

 

 

1）確定想被哪個大號轉(zhuǎn)載

 

根據(jù)我運營的賬號，搜索相關定位的選題后，確定了我的目標大號：人民日報。

 

 

2）分析大號的日常選題

 

點開微博主頁，搜索人民日報中，和我的賬號相關的選題內(nèi)容。畢竟套路相同，可以互通。

 

然后對搜索到的選題進行整理分析。

 

整理內(nèi)容包括發(fā)布時間，內(nèi)容選題，用戶痛點，文案拆解，微博鏈接，建議做成 Excel 表格進行歸納。

 

統(tǒng)計發(fā)布時間，可看出它轉(zhuǎn)載相關內(nèi)容的頻次。

 

統(tǒng)計內(nèi)容選題，可決定為了引起大號的注意你應該發(fā)什么，一般來說大號的選題不輕易改變。

 

統(tǒng)計用戶痛點，方便你更好的填充文案。

統(tǒng)計文案拆解，能更好的掌握該賬號的發(fā)文習性。

統(tǒng)計微博鏈接，可以方便下次查看的。

 

當時我通過分析人民日報，找出了它固定的轉(zhuǎn)載選題，然后對照著發(fā)了 10 篇左右，有一篇文章就被轉(zhuǎn)載了。

 

3）怎么寫出讓大號轉(zhuǎn)載的內(nèi)容？

 

知道選題選什么之后，我們再聊聊里面的內(nèi)容怎么填充，痛點怎么找。這個來源于日常積累，一定要多看，多想，多記錄。

 

① 先來說說看什么？

 

a. 看和你目標人群相同、同領域的微博的選題

 

如果你是做公務員的微博，除了要看公務員類型，還要看四六級，考研，雅思，托福，資格證考試等相關教育類賬號。

 

b. 看和你運營微博目的相同屬性的微博

 

如果你開微博是為了賣貨，就看看同一領域的貨是怎么賣的，不同領域的貨是怎么買的。他們有哪個點是可以借鑒的。

 

② 再來說說看這些微博時我們應該想什么？

 

對于相同目標人群或同領域微博的選題，一定要熟悉。熟悉到可以說出它的日常轉(zhuǎn)發(fā)，日常評論的具體量。

 

對于那些高于日常轉(zhuǎn)發(fā) 1.5 倍以上的微博，要進行細化分析。

 

判斷它互動量高的原因，是素材選擇的特別符合用戶需求，還是文案搭建的特別棒？

 

這些素材是哪里找的，是不是原創(chuàng)的，我能不能用？文案中有哪些詞匯，哪些句式？碰到類似的選題我是不是也可以用？

 

③ 以上都要記錄下來，形成自己的微博文案資料庫

 

對于那些相同屬性的微博，細化分析他們的文案模式。

 

像賣貨的微博就分析他的賣點是什么，他的賣點是怎么傳遞給用戶的，讓用戶產(chǎn)生購買欲望，進一步購買的。

 

這里推薦一本書《文案訓練手冊》，值得細讀。運營社的服務號也有這本書的拆書稿，也同樣推薦。

 

新媒體要有一定的借鑒和創(chuàng)新的意識，并且還要有洞察力。比如，我們可不可以通過修改句式或其他方法，在原有的基礎上做得更好。

 

另外，要深入理解知識，并運用到工作中。

 

如果你的理解力極強，建議選擇垂直類書籍或網(wǎng)站，邊讀邊想，怎樣才能運用到工作當中去。

 

如果你的理解力一般，建議選擇社群學習類型的課程，比如運營研究社這種。邊學習邊和大家討論，你會有很大的收獲。

 

04總結

 

最后總結一下，打造微博爆款，寫出被超大號轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，還是有套路可學的。

 

1）蹭熱點快速提升微博閱讀量

 

① 蹭「熱門/超級話題」

② 蹭微博熱搜

 

2）10個爆款微博文案寫作技巧

 

① 開頭引起用戶注意

② 正文提煉內(nèi)容亮點，舉例細化說明

③ 結尾呼吁人們現(xiàn)在行動起來，立馬就做

 

3）讓相關大號轉(zhuǎn)載自己的微博內(nèi)容

 

① 確定想被哪個大號轉(zhuǎn)載

② 分析大號的日常選題

③ 多看，多想，多記錄，多借鑒，多學習