作者：易觀

編輯： 善小倩

在移動游戲市場逐漸成熟、移動游戲進(jìn)入社會主流語境的今天，手游主流廠商靠什么贏得用戶的心？面對大眾多樣化的游戲需求，網(wǎng)易創(chuàng)新地推出了對抗競技游戲《第五人格》，以其獨特的黑暗哥特畫風(fēng)和音效，創(chuàng)新性的游戲玩法給了廣大手游用戶全新的游戲體驗，在眾多傳統(tǒng)游戲中一鳴驚人，吸引了大量游戲愛好者的關(guān)注和喜愛。

靈活運營創(chuàng)造天然流量，創(chuàng)新內(nèi)容吸引用戶興趣

作為一款全新的游戲，第五人格在發(fā)布當(dāng)月（2018年4月）就擁有了1,866.18 萬月活躍用戶、當(dāng)月累計啟動31,968.40次，使用時長4,934.42萬小時，可謂是一炮而紅，成為眾多游戲愛好者的新歡。

第五人格APP用戶基礎(chǔ)行為數(shù)據(jù)（2018年4月）

從游戲內(nèi)容上看，非對稱性對抗的游戲模式帶給了用戶新鮮、刺激的游戲體驗，游戲場景、人物、音樂讓用戶產(chǎn)生了較強的代入感，高質(zhì)量、新穎的內(nèi)容對玩家有很強的吸引力。從活動運營上看，網(wǎng)易發(fā)揮了其在游戲領(lǐng)域長久以來的優(yōu)勢，通過媒體、社交平臺和其他游戲平臺進(jìn)行宣傳，并邀請了眾多游戲主播加盟體驗，在游戲圈內(nèi)得到了迅速的傳播。隨著版權(quán)抄襲的問題得以澄清，第五人格將逐步獲得玩家的認(rèn)可，建立口碑。

操作方式影響用戶行為，閑時活躍特征明顯

根據(jù)易觀千帆日活躍用戶數(shù)據(jù)，第五人格游戲的活躍人數(shù)有明顯的周期性特征。具體表現(xiàn)為工作日活躍人數(shù)較穩(wěn)定，周末及節(jié)假日用戶數(shù)量明顯增高，這與游戲本身的操作方式有關(guān)。

第五人格APP日活躍人數(shù)趨勢

（2018年5月1日-2018年5月19日）

作為一個對抗競技類游戲，第五人格需要玩家全心的投入，包括視覺和聽覺，有時還需要與隊友進(jìn)行文字或語音溝通。不僅如此，不同于休閑游戲，第五人格的游戲一局占用時間較長，因此有些用戶并不具備在工作日進(jìn)行游戲的時間和精力，更多的在周末及節(jié)假日進(jìn)行游戲。也正因如此，在用戶分時行為上我們可以明顯感受到用戶的活躍時間集中在12點到14點，以及晚上17點以后的非工作時間。

第五人格APP分時活躍人數(shù)（2018年4月）

女性用戶帶來更多周邊創(chuàng)作，游戲IP價值明顯

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2018年4月第五人格活躍用戶中女性的比例為53.6%，高于男性玩家，這在對抗性游戲中是不多見的。

第五人格APP用戶性別比例（2018年4月）

與傳統(tǒng)對抗性游戲相比，第五人格的畫風(fēng)充滿特色，通過人物、音效、場景營造了完整的氛圍，讓用戶充滿了代入感，這些對于女性玩家的吸引力是非常大的。與此同時，第五人格的操作難度中等，新手也能較快地上手游戲，對游戲經(jīng)驗不多的女性玩家也較為友好。

在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)易也充分發(fā)揮了其內(nèi)容的獨特性，激發(fā)用戶在同人創(chuàng)作上的積極性，舉辦了短文、漫畫、視頻、cosplay等多種形式的周邊征集活動，方方面面的優(yōu)秀作品也能夠吸引更多新玩家尤其是女性玩家的興趣。

三十歲以上為主要用戶，全年齡段人群都在玩

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，第五人格活躍用戶年齡以31到35歲最多，占全部用戶的32.9%，其次是24歲以下青少年群體，占26.2%，用戶的年齡跨度較大，年齡結(jié)構(gòu)較為完整。第五人格的游戲玩法對于年輕人來說充滿新鮮感，對于30歲以上的用戶來講也有一定的技術(shù)含量，因此對于30歲以上的玩家也具備了充分的吸引力。全年齡結(jié)構(gòu)的用戶讓第五人格的用戶規(guī)模有了更好的拓展可能，加上網(wǎng)易成熟的運營策略，相信第五人格在未來也將有更好的表現(xiàn)。

第五人格APP用戶年齡比例（2018年4月）