抖音超火女神“溫婉”涼了，短視頻盛世危機下，抖音能否繼續狂奔？
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抖音上的土嗨女神“溫婉”不見了。
如果你還對這個名字還不熟悉，那你一定欣賞過“古奇古奇布拉達布拉達......”這個魔性的曲調，伴隨著一個長相長相甜美的女孩子在車庫里的動感舞蹈。
溫婉，17歲，金牛座。原名許靜婉，河南人。那段在地下車庫的視頻一經發出，就被迅速推至抖音熱門，觀看量在短短幾天內突破千萬。
溫婉被抖友們評價為具有“17歲的年齡、27歲的容貌、37歲的經濟”。
截止被抖音屏蔽前，她的粉絲量已經達到1200萬+的驚人數字，躋身第五大網紅（第一名為馮提莫，粉絲量為2226萬）驚呆眾人眼球，說溫婉是一夜成名也不為過。不僅如此，在微博上，溫婉的熱度也不低，經常占領熱搜榜。
網友“青春的流浪”不禁感慨：“搖個頭都能成網紅，這世界真奇妙”。
至于“溫婉”突然消失的原因，網上流傳諸多整容、私生活混亂之類的負面爆料，但均未經官方證實。
抖音：盛世下的危機
作為今日頭條內部孵化的產品，抖音上線于2016年9月，借調運營一段時間后，于2018年春節爆發，頻見諸媒體頭條。
邦哥曾為這款產品的爆紅專門進行研究，寫過一篇分析文章《抖音“瘋狂吸金”，僅用500天擠走活了7年的快手，憑什么？》。
今天看來，這種直線竄紅的趨勢并沒有減弱。
應用市場研究公司 Sensor Tower 數據顯示，今年一季度，抖音下載量達 4580 萬次，超越 Youtube、Facebook、Instagram 、微信、QQ，成為全球下載量最高的 iPhone 應用。
為此，今日頭條CEO張一鳴特意在在朋友圈發布消息以示慶祝，這個朋友圈還一度引起了評論留言區的大佬隔空口水仗。
可以說，在短視頻盛世之下，抖音吃盡了紅利，占盡了風頭。同時，危機漸顯。
封殺“溫婉”不是抖音第一次風波。據媒體報道，隨著用戶規模的擴大，抖音平臺上的短視頻內容已經開始“變味”：“男子模仿抖音偷盜車標被抓”、“父親模仿抖音失手導致寶寶脊髓受傷”、“用戶在抖音發布制造假化妝品”等案例層出不窮。
關于這次的網紅“溫婉”，目前其抖音ID和昵稱已被平臺屏蔽，獲贊千萬的《Gucci Gucci Prada Prada》蹦迪視頻已不見蹤影。
知乎網友“Ray”的分析代表了不少網友的心聲，
我們先把自己代入到溫婉父親的角色上，然后看下依照自己現在的價值觀，如何評價這樣一個女兒：17歲，輟學，喝酒，夜場，整容。
然后再帶入到現在正常上學的17歲女生的父親身上，溫婉這樣是否可以讓她成為偶像或者榜樣。答案顯而易見：個人意見支持封殺，只是因為擔心自己的孩子也變成這樣或者向往這樣。
抖音的“黃金時代”還有多久？
據艾媒咨詢《2017~2018中國短視頻市場研究報告》數據顯示，移動短視頻用戶規模不斷擴大，預計2018年將達到3.53億人，增長率為45.9%。
讓用戶愛上一個短視頻產品不難，難的是一直愛下去。拿抖音來說，它的“黃金時代”還有多久？
潮水過后，抖音面臨至少三大問題：用戶的繼續增長和留存、監管，以及對手的發力。
1、你對抖音是真愛嗎？
在全民刷抖音的同時，類似“為什么我建議你卸載抖音”、“抖音是如何毀掉我們的”的標題開始出現在朋友圈。原因大多因為刷抖音耗費了自己一天中的很多時間，且毫無意義，產生空虛感。
在抖音最火的時候，經常被拿來和快手作比較。二者的一大明顯區別就是分發機制。
所謂分發機制，就是指內容如何才能被平臺推薦給更多人觀看，也就是所謂的“上熱門”。
以下是在抖音和快手的推薦頁截圖，可以從數據看到明顯區別。
抖音推薦的短視頻都是點贊、評論、轉發數非常高的優質短視頻（這不是個別現象，而是抖音推薦的都是如此），而快手上發現頁（相當于抖音的推薦）各種短視頻的點贊、評論、轉發數的差距很大，雖然大多數有幾百上千的點贊，但是也有點贊數非常少的短視頻。
這就導致了用戶體驗上的不佳：
第一，猛推用戶喜歡的內容（比如自從邦哥收藏了一堆貓的視頻后，再刷抖音感覺推薦給我的除了貓沒有別的了……），以至于出現內容上的高度趨同和重復，使得用戶越刷越煩躁，越刷越沒新鮮感，最終流失。
第二，抖音對KOL的過度扶持，造成馬太效應，普通用戶很少有曝光的機會。相比之下，快手用戶創作的內容幾乎都能平等的得到展現，更好的滿足了更多的一般內容創作者。
如果你是一名渴望獲得贊同的視頻參與者，你愿意作為前者，一直埋沒在頭部網紅的陰影下嗎？況且，抖音過半用戶，都是是渴望張揚個性的一、二線城市90后。
2、談虎色變
如果說上述是抖音通過自身調整可以解決的問題，那么政策監管的收縮，絕非抖音所能預測和控制。
內涵段子被封了、暴走漫畫、二更食堂永久關停了，Ayawawa被微博禁言六個月，遭央視吊打。
人人自危，談虎色變。
在內涵段子于4月11日被關停后，抖音的爸爸今日頭條開啟了史上最嚴的內部審核，抖音歷史累計永久封禁了1萬余賬號，下架2萬余視頻。
相關部門在約談抖音、快手責令整改中提及到的重要一條是，平臺允許的內容上傳總量要與管理能力相匹配，這點可謂直中要害。
這一點不光是在內容行業，而是在大數據時代下困擾所有行業的長期問題（以滴滴為例）。
國家政策的一紙文件關乎生死，人民日報多次發文批評抖音、快手為代表的短視頻行業，低俗、上癮成為短視頻平臺的原罪。
究竟什么才是“正確的價值觀”？沒人能給出準確無誤的完整答案。
秒拍、微視、美拍的曇花一現至少證明，短視頻目前還沒有找到一個可以持久生長的形態。
對于抖音這樣的新平臺，對短視頻全新的內容載體來說，承載整個今日頭條的戰略野心的可能性還需要更長時間的驗證。
3、騰訊：一個字，干！
短視頻行業競爭激烈，抖音的增速終于讓騰訊感到了威脅，雙方陷入“封殺”羅生門。
5月8日，張一鳴在朋友圈中指責微信封殺、微視抄襲搬運，馬化騰現身回懟張一鳴誹謗，直接交火幾個來回。幾天之后的5月17日，抖音就正式起訴騰訊公司索賠百萬。
5月17日，抖音與7家省博物館共同推出《戲精博物館》短視頻在朋友圈刷屏，5月18日就有網友發現在微信分享已不能打開。騰訊公關總監張軍回應稱，該H5是命中系統分享的邏輯，修改后可以申請恢復。
易觀分析師馬世聰直言，“渠道是流量，流量是命脈。封鎖傳播渠道對內容產品的影響之大不容置疑。”
一方面，騰訊與抖音劍拔弩張進行對抗。
另一方面，騰訊加快了自己在短視頻領域的布局，先是宣布30億復活“微視”，近日又悄然上線了三款全新短視頻App“下飯視頻”、“速看視頻”、“時光小視頻”。據知情人士透露，“這都屬于戰略級產品”。
業界普遍認為，目前騰訊之所以將今日頭條視為重點對手，是因為短視頻對移動社交的挑戰。
抖音的下半場焦慮：吸粉容易變現難
抖音火了以后，其超強的營銷能力成為媒體報道的另一大重點。
小豬佩奇手表在淘寶一度賣到斷貨，閑魚上的轉讓價標到999元！一家普通的店鋪月銷量就達2.4萬，賣家連喊“賣懵逼了”、“訂單量太大，無法保證發貨時間”，今天發貨？不可能的，這輩子不可能今天發貨的。
一款叫做“答案茶”的奶茶用戶1月初在抖音上傳第一條視頻，隔天視頻播放量直沖883w，獲贊24w。1月13日，第一家“答案茶”實體店落地鄭州，門口排起長龍，一天接入8000個加盟咨詢電話。
一個普普通通的中年女性家長，拿著手機拍了14秒小視頻，視頻里的“黑科技”拍照翻譯功能的提供者——出境游App PIRT，在短短一周內，下載量增長了10萬。
一款叫做《36種死法》的游戲出現在抖音三天后，從AppStore免費榜百余名飆升至第11名，此時的第9名是《王者榮耀》。用團隊成員的話說：“這是我們離《王者榮耀》最近的一次。”
但盡管如此，絕大部分品牌商對于如何玩轉短視頻營銷依舊摸不著頭腦。大家都在觀望。一方面擔心它像小咖秀一樣火一陣子就沒了，重金投入最后打水漂；另一方面又害怕錯過它的紅利。
據時代財經報道，信息流廣告是目前商業化途徑的主流模式。但值得注意的是，多數人看抖音就是為了看評論而去，信息流中廣告被用戶“劃掉”不看的可能性極大，廣告的轉化率并不高。
抖音相關負責人曾對媒體坦言，目前抖音的盈利模式并不明顯，且變現能力也非常弱。收入屈指可數，且多數還是靠微博引流而勉強獲得。如果此次微博將其徹底封殺，后果可想而知。
據4A廣告周刊報道，接近今日頭條的人士稱，2016年，今日頭條的廣告營收70億元；2017年翻倍達到了140億元；
2018年，今日頭條的目標是拿下500億元的收入。“這兩項指標的完成度都在很大程度上依賴于抖音的表現。”
由此看來，即便坐擁的流量入口，抖音要滿足張一鳴的盈利期望，壓力還是有的。
不管怎樣，抖音畢竟還是聽話的，4月2日上線了風險提示系統。4月10日正式上線反沉迷系統。屏蔽“溫婉”也是它主動做的，盈利模式清晰之后，我們也不排除它能夠繼續做大，成為一個成功的商業產品。
*作者：淺夏。重點關注大公司動態、熱門行業趨勢，接單消費升級領域初創報道。微信號：lightpinks，加好友請說明公司、來意。
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