社交頭像、朋友圈里，隨處可見的是少男少女們美美的自拍照。拍隨著拍照和圖片處理應用產品不斷進化，拍照風格愈加多樣、貼圖愈加豐富、美化效果越來越好，甚至進化出了動態自拍的功能，深得年輕人們的青睞。動態自拍的功能為逐漸走向成熟階段的短視頻行業注入了一股新鮮活力，收購圖片處理工具、使其作為短視頻的內容入口成為了短視頻大公司業務擴張的方向之一。faceu激萌就是在這樣的背景下被今日頭條收購，當照片和短視頻作為社交的核心內容，圖片社交、視頻社交的概念再次進入了人們的視野。

用戶規模波動上升，讓成熟的用戶群體適應新功能

根據易觀千帆數據，faceu激萌再近半年來活躍用戶一直保持著相對平穩、波動上升的趨勢，2018年3月活躍用戶數達到5183.8萬人，在拍照及圖片處理行業內排名第4。

faceu激萌APP活躍人數環比

（2017年10月-2018年2月）

然而，faceu激萌的目標不僅僅是做工具。早在2016年，faceu激萌的創始人郭列就在采訪中提到，faceu要從相機工具切入，做好工具，讓用戶有意愿在上面產生內容，然后做視頻和圖片社交。可見，做好工具只是第一步，faceu未來還有從圖片處理到圖片社交的一條很長的路要走。

自2018年初，faceu激萌就開啟了一系列社交型功能。從“發現萌友”、“激萌傳送門”的陌生人社交到現在的熟人社交，faceu正在一點點從工具走向平臺，初步構建著屬于自己的社交網絡。

隨著faceu激萌App功能的擴展，原本用來拍照的簡單工具從拍照和拍攝短視頻，到拍攝長視頻，再到好友間的即時分享，用戶在App上的使用時長明顯上升，可見忠實的用戶們也在逐步摸索著圖片、視頻社交的操作方式。

faceu激萌APP使用時長

（2017年11月-2018年2月）

用戶活躍隨時間變化，周期性明顯

從用戶活躍的時間維度看，faceu激萌作為一個拍照及圖片處理工具，其用戶的活躍度呈現出明顯的周期性，主要體現在周末及節假日活躍人數和使用時長明顯上升，并于工作日回落?？梢奻aceu在日常生活中的使用較為穩定，其使用高峰集中在用戶的休息時間，與用戶閑時的休閑娛樂活動密不可分。Faceu的活動運營也從這一點出發，推出了“假日元氣寫真”應對清明、五一小長假，“春日少女裝”活動針對外出踏青，線下體驗活動針對節假日逛街購物，有效融入了用戶的生活。

faceu激萌APP日活躍人數趨勢

（2018年3月3日-2018年5月3日）

faceu激萌APP每日使用時長趨勢

（2018年3月3日-2018年5月3日）

用活動運營吸引用戶，用內容和功能留住人心

從App的創建、發展到成熟，faceu激萌逐漸擁有了成熟、穩定的用戶群體，保持著較高的次月留存率。當然，這與faceu豐富的流行內容和成功的用戶運營是分不開的。豐富的貼紙功能、美妝功能、濾鏡功能的整合滿足了用戶對于拍照和照片美化的主要需求，“萌”系人像成為了朋友圈標配之一，針對性的活動宣傳讓“萌”文化在年輕群體里成為流行。

faceu激萌APP次月留存率

（2017年11月-2018年3月）

用戶年齡集中，讓“萌”文化在年輕人群中成為潮流

針對App的主要用戶群體——24歲以下的年輕群體（占比高達62%），faceu激萌致力于在年輕人中宣揚“萌”文化，輸出優質內容，從而增強用戶的粘性。2018年3月，faceu做足了跨界宣傳，與DQ合作打造了主題店“Q萌游樂園”，使得faceu的萌文化從線上走到線下，為用戶體驗萌文化的魅力提供了專屬場所。線下活動不僅在大眾面前增加了曝光度，同時也提高了品牌文化，讓“萌”文化在線下也能生根發芽。

2018年3月faceu激萌APP用戶年齡屬性