作者：創優堂堂主

?來源：艾奇SEM

編輯：善小倩

 

導讀：本文通過例舉的五大配色誤區，并給出相應的配色指南，希望幫助大家輕松解決創意配色問題。

我們在信息流廣告中經常會看到這樣的素材設計：

當看到這些素材時，心情是不是很復雜，有沒有一種似成相識感？！

這色彩艷麗，對比強烈的年畫是用來驅魔辟邪的，難道你想用同樣的配色來嚇走你的用戶嗎？

事實上，色彩在廣告素材設計中具有先聲奪人的效果，能夠傳達商品的氣息，影響畫面情調的渲染。接下來我們來聊聊在信息流廣告中常見的配色誤區：

一、常見的五大配色誤區例舉

1.色調與商品氣質不符

避免使用與商品氣質屬性不符合的色調

如下圖，男士商務皮衣搭配活潑的亮黃色為背景色，與成熟穩重的商品氣質屬性相悖：

采用明度高的湖藍搭配亮黃色作為男士商務皮鞋背景色，不能很好的突顯商品的氣質：

與商品同一色系的色彩搭配、選用高級灰色作為主色：

2.對比度強烈、明度及飽和度過高

不建議使用大面積明度、飽和度過高的配色，比如大紅色、三原色等搭配方法。

如下圖兩組案例，采用大面積的高明度、飽和度的紅色、藍色，視覺沖擊過強造成視覺上的不適感，畫面美感的缺失：

在黑白灰色彩中用小面積的橙紅色來突出文案信息：

從商品中選取顏色并采用中性色突出商品氣質：

3. 亂用漸變、多種特效合成的背景色

避免使用顏色跨度較大的漸變，過多的特效合成效果。

從淡藍色到白色漸變造成畫面缺乏層次，脫離商品：

如下面案例，使用了過多的特效造成畫面的審美疲勞、商品劣質感：

采用高級灰色的微漸變，襯托出商品并強調了細節：

使用棉麻材質作為背景，并使用灰黃色這一中性色來突顯深色系商品的細節及特征屬性：

4. 背景、文案配色與商品顏色過于相似

避免商品的顏色與背景、文案配色過于相似。

背景與商品都是亮白色調，商品的細節特征不明顯：

深黑色的背景和皮帶在一起，不容易辨別出商品特征：

5. 畫面主色過多

避免出現三種或以上的大面積主色搭配。

商品作為占面積較大的主色，與背景色、文字紅黃兩色造成畫面的主色調不明確，視覺沖突過于強烈，易導致視覺不適感從而產生抵觸心理：

四種高飽和度、大面積的色彩搭配，導致畫面感凌亂，視覺中心不集中：

二、色彩搭配指南－根據商品風格屬性配色

1. 男女商務正裝，國際大牌

色彩上偏向于灰色調（中性色），淺灰色調同色系色居多，或是一些男士正裝愛用暗色系。給人們的感覺沉穩、得體、大方，更易突顯商品的高品質感。

以下給出的色值均可適用于主色調：

輔色／點綴色（適當提高色彩明度再選取對應的互補色）：

Tips：在純色的基礎上加入適當的黑色、灰色

2. 文藝森系、棉麻類

主色偏向于干凈的灰白色調，且多為冷色調，較善用綠、藍、黃等大自然色系給人舒適、素雅、極簡的感覺，使人感到舒心，點綴色可加入少許醒目跳躍的亮色突出信息。

以下給出的色值均可適用于主色調：

點綴色（選用與主色為同類／近似色）：

Tips：在純色的基礎上加入適當的白色

3. 休閑、運動品牌

休閑、運動品牌面對的用戶大多為青春活力的年輕人群，色彩搭配上樣式豐富，用色較大膽，飽和度和明度也偏高，善用對比色來增加視覺沖突與張力，渲染年輕活力的氛圍。

以下給出的色值均可適用于主色調, 需注意用色占比面積分配合理：

Tips：以上顏色可互為輔助色、點綴色，但要遵循70%、25%與5%的配色比例原則，如：

4. 潮牌、高街品牌

潮牌、高街品牌面對的是特立獨行、酷感時尚的年輕群體，偏向于大面積的明亮、高純度色彩搭配黑色、白色使用，加入黑色元素后使得年輕潮流中又帶了一點耍酷、時尚與不羈的感覺。

以下給出的色值均可適用于主色調：

輔助色、點綴色：

Tips：高飽和度，高純度，高明度加上黑色，白色使用（善用互補色），主色還可按品牌色取色

三、實戰案例－如何根據商品屬性配色？

案例一：男士休閑皮鞋

Step01  定義商品風格

當面對一張商品是男士休閑皮鞋、風格定位為潮流、  休閑、男士的廣告素材圖的時候，先決定如下三拼的構圖形式，再選擇主色及配色方案，如下圖：

Step02  選擇主色調

定義商品的風格為休閑、年輕活力后，從前面休閑、運動品牌的配色指南頁給出的色盤中選取最合適商品的主色，如案例中選取了藍色、紫色（與商品的顏色為近似色）為主色：

這時覺得中間的白色塊和兩邊的藍、紫色塊略顯突兀，可以選取通用的灰色進行調和：

Step03  選擇配色

黑色為文案信息的配色，采用與紫色和藍色互為對比色的小面積橙色為點綴色強調突出了重點文字信息。

 

案例二：男士商務皮鞋

定義商品的風格屬性為成熟穩重的男士商務皮鞋后，再從前面配色指南頁給出的色盤中選取最合適灰冷色調，如案例中選取了偏藍的灰色、偏黃的灰色（與商品的顏色為近似色系）為配色，搭配純灰色的背景色，這樣畫面看起來成穩大方、突出商品的品質感，最后采用明度較高的橙色在此畫面中作為暖色調來點綴強調，突出了重點文字信息。

以上例舉的風格屬性分類有限，給出的配色色盤僅供參考，不排除特殊案例。

 

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