作者：創優堂堂主

?來源：艾奇SEM

編輯：善小倩

 

色彩在生活中無處不在，扮演著不可或缺的角色引導著人們的心情和行為。

配色對于設計師來說更是一項必不可少的技能，如何選用顏色？如何搭配顏色都是有技巧規律可循的。

在上一篇配色文章中 誤區！信息流廣告圖片素材5大誤區，附4個指南+2個案例！給出了關于電商服飾行業各個風格的配色指南，這次我們從全行業來聊聊廣告設計中的配色技巧：

 根據色彩情感選取主色 

 

色彩三要素主要分為色相、明度和純度，當我們說的選取主色指的就是選取色相。

色相: 色彩可呈現出來的質地面貌，是區別不同色彩的標準。如：日常所說的黑色、白色、紅色等。

飽和度：即彩色的純度，是否摻入（或摻入了多少）了其它顏色。

明度：即顏色的亮不亮眼，白色最亮，黑色最暗。

主色就是指 畫面中占比面積最大，最受矚目的顏色，主色決定著整個作品風格，傳達正確的信息。

站在消費者角度，色彩能夠在理解和決策階段起到一定的影響作用，因此選對主色很重要，在開始配色之前首先得確定受眾群體，需要傳達的是什么心理及風格，不同的色相能傳遞不同的心理感受：

紅色：

紅色象征著生命、喜慶（中國文化）、有激情、積極有活力的。多用于女性、藝術、健康、食品、文化時尚等行業的主色，紅色作為積極熱情的顏色也可刺激心血的緊迫感，常出現在清倉場景。

如下案例選用紅色為主色打造清倉大甩賣的熱鬧情景來引導用戶購買心理：

紅色也常被用作食物的主色，刺激食欲：

紅色常被用在一些 文化時尚新品發布，吸引眼球：

粉紅色也屬于紅色的屬性，但沒有紅色那么強烈，多一份柔和可愛，同樣可用于女性，但粉紅色更多服務于年輕女孩的浪漫色調，散發青春氣息。

選用粉紅色服務于年輕女孩的浪漫色調，傳達女性的柔美性：

橙色：

傳遞安全信任、幸福溫暖、活潑歡快、陽光舒適的感覺，多適用于酒店服務、房產保險類等行業。

酒店服務行業的廣告采用橙色來吸引用戶視線：

黃色：

黃色活潑輕快有朝氣，作為最醒目、最明亮的顏色多用來吸引注意力及警示作用，如果作為主色的話較常用于兒童品牌、時尚品牌、美食，以及金融行業。

兒童玩具banner設計就是采用大面積黃色為主色：

黃色也常被作為主色烘托食物，刺激食欲：

黃色也常用在金融行業，象征財富權貴：

Tips:黃色和橙色的差距并不大，所以在行業的使用上也沒有太多的區別。

綠色：

綠色象征著大自然原生態、健康生命、青春自然、安全、可緩解壓力，有讓人放松的效果，所以適用于娛樂休閑、日化、以及醫藥等行業，同樣適用于一些運動休閑服飾品牌。

常作為休閑旅游行業的主色，給人以放松的感受：

綠色由藍色和黃色混合而成，當黃色成分多的時候為暖色調，能傳達出嬌嫩、年輕活力的感覺；

暖色調的黃綠色也會常用在美食的設計中：

如下日化護膚廣告用的就是綠色系里的黃綠色，在傳達品牌原生態、健康安全的同時還能表現年輕活力的感覺：

當綠色為偏藍色成分更多的冷色調時，則能傳遞較穩重冷靜的感覺，可以用于表達成熟的效果。

下面案例就是用偏藍的綠色調來傳遞成熟穩重的效果：

藍色：

藍色代表著理智、成熟，傳遞一種商務感、科技感和公正感，同時藍色又是天空、海洋的顏色，所以也是浪漫的色彩；

藍色作為主色是最百搭的顏色，適合很多行業，深藍色多用于男性商務、運動品牌和科技產品等，明度純度比較高的藍色經常被運用到潮牌、或是日化行業。

采用純度明度較低的深藍色作為主色，傳遞男士成熟穩重的效果：

采用純度相對較高，但是明度低的藍色作為主色來表現運動品牌的活力、速度感：

明度和純度都很高的藍色作為主色塑造時尚潮流感：

紫色：

紫色是成熟女人的象征，既優雅也溫柔，莊重又華麗，還帶著一種神秘的距離感。純度明度高的深紫色常用在女性的美容及抗衰老產品。

如下就是用深紫色體現品牌的高端成熟的定位：

女性高端護膚品的促銷活動也常會用紫色作為主色：

當使用明度較高的淺紫色時，增添了一種高端大氣的優雅感：

白色、灰色、黑色：

白色給人舒暢、簡約、高檔、純凈、整潔、樸素的感覺，作為主色的話一般是為了突出主體物，適用于追求高大上的簡約感品牌；

帶一點灰度的白色作為主色，讓前面的主體物立馬顯得高大上，突出服飾的簡約設計：

灰色既不像白色那樣輕盈、也沒有黑色那么沉重，可以讓畫面有質感、有氛圍但不張揚；

純灰色在電子產品、電器上運用的較多：

帶點其他顏色在內的灰色比純灰色會更高級，常用在高端成熟的男女商務正裝，或是國際大牌：

黑色傳遞一種神秘、高級奢華、有力量的莊重感，作為主色的話能讓畫面有重心，有秩序。黑色也常被用在電子、運動和國際大牌的設計中；

用黑色作為主色渲染電子產品的厚重高級感：

用黑色作為運動品牌的主色凸顯運動產品的力量感，增加可信任度：

黑色也是奢侈品的最佳匹配：

以上提到的顏色所傳遞給人的不同感受，都是我們只將顏色看做一個單一的概念，在色彩中的三要素：色相、明度、飽和度，其中任何一個因素發生變化，色彩所傳遞的感覺就可能有所變化。

根據色彩的情感來配色只是配色方法中的冰山一角，后期我們會不斷推出關于單色、兩色及多色搭配等技巧的文章，幫助大家繼續探索色彩世界。

 

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