作者：手游那點事兒

?來源：手游那點事兒

編輯：善小倩

今日，微信官方發(fā)布消息稱，即日起，小游戲激勵式視頻廣告正式全量開放，廣告主可在新版MP自助投放端中選擇小游戲激勵式廣告進行投放。隨著各項措施的落地，小游戲商業(yè)模式逐漸清晰。

小游戲激勵式視頻廣告是小游戲類目中新增的廣告位，用戶在小游戲中主動觸發(fā)激勵式視頻廣告，廣告完成播放且被手動關閉后，用戶將獲取該小游戲下發(fā)的對應激勵。

這一形式能夠保證廣告觀看時長，完整的幫助廣告主傳遞信息。同時，通過觀看廣告獲得虛擬獎勵的機制，可以提升用戶對廣告的接受和喜愛程度，使得廣告推廣事半功倍。

小游戲激勵式視頻廣告出價上限為200元/千次曝光

廣告位置：小游戲頁面內(nèi)，由小游戲的開發(fā)者決定實際觸發(fā)廣告播放的場景

產(chǎn)品形態(tài)：豎屏游戲廣告外層支持16:9和9:16視頻，橫屏游戲廣告外層支持16:9視頻

推廣目標：支持移動應用推廣及品牌活動推廣

售賣策略： 按照曝光競價（競價CPM）計費，分階梯定價。核心城市最低出價為50元/千次曝光，重點城市最低出價為40元/千次曝光，普通城市最低出價為30元/千次曝光。核心、重點、普通城市的出價上限均為200元/千次曝光。

9:16豎屏視頻是微信廣告第一個豎屏廣告樣式，在小游戲場景下展示游戲廣告，場景統(tǒng)一，連貫性強，用戶更易于被打動并轉(zhuǎn)化。通過這種廣告形式，《我的使命》吸納大量新用戶，注冊成本僅6元。

手游《我的使命》以9:16豎屏視頻投放小游戲激勵式視頻廣告

小游戲激勵式廣告的出現(xiàn)，改變了什么？

在手游那點事看來，小游戲激勵式視頻廣告除了給提供開發(fā)者又一盈利方式之外，對于用戶而言，增加了小游戲的友好度。根據(jù)以往的案例，激勵式視頻廣告在App游戲中的效果都還不錯，玩家為了獲得額外的生命值或者游戲內(nèi)貨幣都比較樂意點開視頻廣告。

同樣，小游戲用戶觀看視頻廣告就能獲得額外一條生命，這種續(xù)命的方式對用戶來說既能達到“復活”的效果，又不用轟炸微信群，很大程度上提升了小游戲的友好度。

觀看視頻成功續(xù)命

對于開發(fā)者而言，同樣是個相當利好的消息。小游戲開發(fā)者不用再為擁有龐大的用戶群而不知如何變現(xiàn)苦苦發(fā)愁。除了游戲本身的氪金機制，激勵式視頻廣告的開放極大增強了開發(fā)者的變現(xiàn)能力。

對于游戲APP廠商而言，這是一波難得一遇的用戶紅利。微信小游戲擁有過億總用戶量，“游戲”屬性與游戲廠商需求吻合，小游戲激勵廣告剛剛興起，推廣價格遠低于其他渠道，適合以低價收割一批垂直玩家。且用戶在觀看廣告時因為之前的游戲而精神集中，廣告效果會更加提升。綜合以上，手游那點事認為，小游戲激勵廣告會成為APP廠商的新興買量渠道。

然而值得開發(fā)者思考的是，未來該如何源源不斷地獲取更多用戶。近日，微信官方對于小游戲“分享濫用”行為進行了嚴格處理，包括強制分享、強制分享到群、利誘分享等屬于違規(guī)操作，沒有對違規(guī)內(nèi)容進行整改的小游戲?qū)⑹艿较拗疲ㄋ阉髂芰Α⒎窒砟芰ΑV告及道具結(jié)算能力等，情節(jié)嚴重者，將會下架處理。站在開發(fā)者的角度，“分享到群”被叫停對于小游戲的傳播顯然是不利的。

雖然微信官方表示，未來小游戲朋友圈廣告、公眾號廣告、小程序廣告等也將逐步支持小游戲推廣，幫助開發(fā)者用好生態(tài)流量實現(xiàn)用戶積累。但是誰能在體量逐漸龐大的小游戲中成功，還是要看各位開發(fā)者如何“大顯身手 ”。

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