隨著公眾號數量的增多,刷量的人越來越多,為什么?為了做給甲方公司看,忽悠更多的錢,要么是給自己張面子,增加點虛榮心。當然也有一些自媒體人非常實在,閱讀量都是真實的,那么,問題來了,不專業的公關人員怎么識別出那個公眾號刷量呢?我根據自己的經驗總結了幾個方法。

 從外部看

 1.看閱讀量

 從正常情況來說,一個微信公眾號的閱讀量都是曲線變化的,也就是說是有高有低的,畢竟,不可能你寫的文章每天都有那么多人看,但是有一些公眾號的閱讀量卻是非常穩定,一個星期,甚至一個月來都是固定的,不管啥時候發,不管啥內容,即使發軟文,發廣告,閱讀量都基本穩定,比如每天的閱讀量基本都在2萬左右,連續一個月,這個時候我們就要懷疑了。這樣的公眾號,基本都在刷量。

 2.看閱讀量和點贊數的對比

 微信公眾號的文章除了閱讀量還有點贊的功能,在過去的很長一段時間內,我研究了上百個微信公眾號,發現閱讀量和點贊量的比率是1000:1.5左右,也就是說1000左右閱讀量的文章,大概一個人或者兩個人會點贊,但是有的公眾號特別神奇,閱讀一萬量的時候,499人點贊,閱讀兩萬的時候還是499,每天的文章,點贊數都是基本穩定的,還是就是一些公眾號這個比值和平常水平不一樣,有的是5000閱讀量的,都是上百贊,偶爾出現一篇是正常的,但是經常這樣,那么就有問題了。

 3.看轉發量

 一篇好的文章都會在朋友圈傳播,特別是朋友圈那種刷屏的文章,一般閱讀量都會很高,你隨便一搜就能看出,很多好友轉發。但是有的文章閱讀量都快5萬了,你在朋友圈一搜結果沒有人轉發,或者轉發的只有兩三個,那么我們就要懷疑了。

 我們可以設想下,微信每個人的好友是500人,我們有500個好友,如果一個人轉發的文章,按照100化率,500個好友都看了都轉發了,每個人的好友都看了,那么閱讀量加起來就是250000,往后推兩級就是25萬的閱讀量,那么反推回來,一篇文章5萬的閱讀量,按照每個人的好友500,10化率,也就是50個人會轉發,要想達到5萬的閱讀量,至少要經過三級以上的轉化才有可能,覆蓋的好友數也至少需要5000個,也就是說你的好友里面至少10個會有轉發,當然這個是完美的計算方法,很多時候大部分的文章達不到這個級別,所以說有的文章閱讀量很高,500人的朋友圈,基本沒有一個人轉,我們就要懷疑了。

 4.看傳播量

 閱讀量是對一篇好文章的獎勵,當然也說明這個文章寫的不錯,俗話說言之無文行而不選,而好的文章不僅轉發的人多,而且傳播的面也會非常大,新聞會收錄,微博會收錄,網頁博客都會轉發,通過搜索引擎一搜,就能看出來各種媒體的,個人的轉發,但是有的文章卻不是如此,明明閱讀量很高一兩萬,結果搜索引擎一搜,只有一兩個媒體轉發,或者根本搜不出來,這個時候我們就要懷疑了。

 5.看人品看知名度

 有的人沒什么知名度,文章寫的也不好,但是總是喜歡吹牛,做個芝麻卻說是個西瓜,不實在,那么這種人的公眾號閱讀量造假可能很大。

 還有就是看人品,這年頭裝逼的人很多,就像早期那些動不動微博100萬粉絲的一樣,標題黨也很多,但是仔細一研究這個人之前的經歷,沒有啥實質性的東西,那么一般就是不怎么靠譜,所以這種人的微信公眾號刷閱讀量就可能比較大。

 上面這些是從外部判斷的,都是自己總結的經驗。下面再說說從內部的判斷,什么是內部判斷,就是通過對方的后臺判斷,這個一般人看不到,除非你們之間產生合作了,甲方公司可以拿到后臺的數據截圖,一般不給后臺看截圖的,造假的比較多,畢竟心虛啊。

 內部怎么判斷?

 6.看轉發量和收藏量

 一般一篇文章閱讀量高的話,轉發量也會增長,但是有的公眾號是閱讀量很高,但是通過后臺看轉發量卻是很低,還有就是收藏量也會很高,也就是說一個5000閱讀量的文章,至少是500左右的轉發收藏數量,這個比值在10:1或者10:1.5左右,但是有的閱讀量是5000,但是轉發收藏量是個位數,那么我們就要懷疑了。

 7.看閱讀量和粉絲增量

 原理和上面的基本一樣,閱讀量高的文章能帶來很多粉絲,10萬的閱讀量帶來的粉絲數在5000左右,1萬的閱讀量能帶來150左右,但是有些自媒體后臺卻不是這樣,上萬的閱讀量沒看到幾個粉絲增長,這個就比較奇怪了。

 8.看平均閱讀量

 一般一個公眾號在一個月之內,或者幾個月以內,閱讀量都是平均增長的,如果有的文章閱讀量突然增加,或者一定時期內都突然增加,高于平均閱讀量很高,那么肯定有刷量的嫌疑。

 比如我之前看過一個公眾號,7月份整體的閱讀量都在3000左右,到了8月份整體閱讀量都在3萬左右,這種就是100的。

 9.數據分析

 如果能拿到對方的圖文分析,用戶增長的Excel統計表,那么通過數據和正常的號對比一分析就出來了,甚至還能分析出刷粉等各種作弊的手段。

 這些對那些外包公司是個打擊,現在很多公司找外包公司做微信運營,一些公司為了kpi作假,都可以通過這些分析方法分析出來。

 不過話說回來,一般人拿不到這個后臺,所以也不能知道。

 總之,只要一個微信公眾號的閱讀量比較奇怪,那么就可能是刷量,據我知道的幾個媒體都在刷量,特別是有幾個大的。還有就是真金不怕火煉,好的文章不用刷閱讀量也會很大。另外,要想知道別人怎么刷量,需要多看多分析,這些經驗都是我沒事的翻看那些公眾號幾百篇文章總結的,也是比較辛苦。所以要想識別別人是假的,需要多方研究比對,總能看出來是假的。

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本期編輯：姑婆那些事兒主編 鐵哥

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