上周剛剛發(fā)布自己 2018 年品牌大片《發(fā)現(xiàn)更大的世界》的知乎高調(diào)宣布：

 

「A store of Q&A」問答概念商店5·4 青年節(jié)開業(yè)。

 

在都市白領(lǐng)的悠活天地北京悠唐購物中心，數(shù)百件概念商品同時(shí)上架，歡迎所有“問題青年”帶著好奇心光臨。

 

 

知乎「A store of Q&A」問答概念商店選擇了知乎藍(lán)、白及透明為主色調(diào)，簡(jiǎn)約的配色和極簡(jiǎn)的商品包裝極具知乎風(fēng)格。

 

你愛喝的飲料、必不可少的紙巾、減肥路上的敵人——薯片，讓旅行換個(gè)心情的行李箱在店內(nèi)都能找到。這一次，知乎將每個(gè)人的“日常”搬到了店里。

 

 

在日常生活里隨處可見的的商品被褪去包裝，用知乎的顏色和問題進(jìn)行重塑。還附帶了各種挑動(dòng)好奇的“問題”。用戶可以選擇任何一款商品，掃碼查看商品包裝上關(guān)聯(lián)的知乎問題，并閱讀萬千知乎用戶的優(yōu)質(zhì)回答。

 

 

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印刷在商品包裝上各具特色的問答也正是知乎的核心優(yōu)勢(shì)——在知乎上，聚集了各行各業(yè)的有趣的靈魂，他們產(chǎn)出了各種維度的答案。或?qū)I(yè)、或有趣、或獨(dú)到。而知乎的價(jià)值是它會(huì)用平臺(tái)上積累的海量問答內(nèi)容，引導(dǎo)你主動(dòng)帶你探索你未知的領(lǐng)域，并不斷拓寬自己的認(rèn)知半徑。

 

 

而知乎選取商店這種日常生活中隨處可見的事物作為載體，意在啟發(fā)每一個(gè)“問題青年”對(duì)身邊事物進(jìn)行深入思考，將生活的瑣碎升華成點(diǎn)點(diǎn)新知。在這個(gè)便利店，知識(shí)與日常生活深度結(jié)合，成為一個(gè)個(gè)滿足好奇的趣味“日用品”，每個(gè)步入其中的顧客都可能因?yàn)槟硞€(gè)問題而關(guān)注一個(gè)領(lǐng)域，知道一些過去從未發(fā)現(xiàn)的未知。因?yàn)檫@個(gè)商店而開始留意身邊的一切，開始對(duì)許多東西都深入思考。

 

 

知乎選擇在5.4青年節(jié)開業(yè)「A store of Q&A」問答概念店，除了借勢(shì)青年節(jié)這一近些年逐漸走紅的節(jié)慶熱點(diǎn)，也對(duì)知乎剛發(fā)布的全新品牌視頻做了很好的聲量銜接——上周剛發(fā)布 2018 品牌視頻的知乎，隨著視頻的刷屏式的傳播，自身的關(guān)注度也達(dá)到了近期新高。

 

點(diǎn)擊圖片可看：知乎的《發(fā)現(xiàn)更大的世界》

 

同時(shí)，這家營(yíng)業(yè) 72 小時(shí)的快閃商店，也對(duì)接下來知乎即將召開的一年一度的品牌大事件——“鹽 Club 新知青年大會(huì)”做了一個(gè)極具話題性的炒作預(yù)熱，就如“問答概念商店”的 slogan 所說「成為新知青年，先做問題青年」。

 

用一個(gè)個(gè)概念感十足的商品和一個(gè)個(gè)挑動(dòng)好奇心的問題，吸引線下“問題青年”到店，并在線上短期內(nèi)聚集大量關(guān)注，再逐步深入溝通，使每一個(gè)人完成從“誰是新知青年”到“我就是新知青年本人”的態(tài)度轉(zhuǎn)化。順勢(shì)預(yù)告將在5月19日落地的“新知青年大會(huì)”。

 

 

“新知青年”是知乎品牌今年提出的一個(gè)全新概念，根據(jù)官方發(fā)布的定義，“新知青年”無關(guān)年齡和地域，只關(guān)乎獨(dú)立思考的態(tài)度和對(duì)世界的好奇，而這也剛好是海量知乎用戶的最顯著特征——充滿好奇心，不滿足于現(xiàn)有的認(rèn)識(shí)，勇于向世界“提問”，并全力追求自己的答案。而知乎近期的一些列動(dòng)作，都是在對(duì)“新知青年”這一個(gè)概念進(jìn)行的解讀和包裝。

 

 

從品牌視頻《發(fā)現(xiàn)更大的世界》的發(fā)布，提出“已知和未知的邊界是你的好奇心”這一概念，引發(fā)大眾自我思考。到「A store of Q&A」問答概念店落地，用一系列的 Q&A 聚集對(duì)世界的好奇的“問題青年”關(guān)注。再讓每一個(gè)“問題青年”都認(rèn)可知乎所講——成為新知青年，先做問題青年，從而將大眾視線轉(zhuǎn)移到知乎品牌大事件“鹽 Club 新知青年大會(huì)”上。

 

知乎的這一套組合拳可謂環(huán)環(huán)緊扣，恰到好處，從拋出概念，到炒熱概念，再深化解讀，這段時(shí)間的知乎很忙！也玩的很漂亮！