• “如何優化賬戶？”

• “轉化差怎么解決？”

• “有點擊沒對話怎么辦？”

 

上述是最常見的一些問題。由上可看出，大家都問的很有針對性，也證明大家對自身的痛點有一個清晰的了解。

 

但我卻想說，你們忽略了很重要的一個點：渠道。

 

在渠道的選擇上很重要，尤其是信息流優化師，往往渠道決定了一切。

 

那如何選擇渠道呢？首先，就需要了解各大平臺的特性，從而更有針對性地進行投放信息流廣告、確定投放內容、設置轉化點。

 

所以，貼心的兔子特地整理了一些主流信息流媒體的平臺屬性。

 

 

今日頭條

 

今日頭條是一款基于數據挖掘、推薦引擎的產品。

 

 

從16、17年時，開始爆發式增長，但由于最近一系列事件，造成了很大的影響。不過從整體來說，由于頭條在此之前就擁有較大人群的支撐，所以效果不會受到很大的影響。

 

• 人群屬性

用戶較為廣泛，主要集中在二線、三線的地區。

 

• 渠道分析

從信息流投放角度來說，是目前國內后臺操作和頁面較好的一類。

 

通?？筛鶕脩魵v史數據（像看過的文章、關注過的號）和關鍵詞、產品詞進行投放。

 

• 優勢

算法精準、對大數據的準確率也極高。且可提供較多的用戶模型，在投放時容易找到自身用戶群體

 

• 劣勢

轉化效果可能較差。頭條從去年10月份始，出現大量刷單、虛假流量，截止目前也沒有得到較好的改觀。

 

某廣告主在頭條投放廣告，共拿到500條條線索，但就成交了一單。

 

• 投放產品推薦

由于頭條用戶范圍較為廣泛，比較適合大眾產品，像理財、生活、游戲、App等。

 

 

百度信息流

 

百度在之前一直以競價為主流推廣方式。但在近幾年，百度一直在不斷地給信息流注入流量，且隨著百度在技術、流量上的支持，18年可能會有一個比較不錯的表現。

 

 

 

• 人群分析

用戶范圍較廣

 

• 渠道分析

百度本身就是主流做競價出身，所以用戶較為廣泛的關鍵詞，在投放上，也是基于搜索，所以很適合競價剛轉化做信息流的用戶。

 

• 優勢

由于百度旗下產品較多，幾乎覆蓋我們的衣食住行，所以擁有大量的數據。

 

同時，也沒有哪個平臺能像百度一樣擁有大量的關鍵詞進行投放，

 

• 劣勢

投放復雜，百度信息流產品較多，人群受眾都是不同的

 

• 投放產品推薦

由于百度產品眾多，所以絕大部分產品都適合進行投放

 

騰訊廣點通

 

一款基于騰訊、天天快報、QQ聊天窗口等綜合性產品。

 

 

• 人群分析

憑借微信、QQ兩大社交產品，用戶群體覆蓋面較廣

 

• 渠道分析

騰訊是一個綜合性產品，但近幾年流量有所下滑。且就QQ而言，堅持玩的用戶較少，用戶群體可能在青少年，年齡都較小

 

• 優勢

量大、日活高

 

• 劣勢

產品覆蓋面較廣，所以用戶精準性較差，受眾更注重價格

 

• 投放產品推薦

建議投放生活類等大眾產品

 

微博粉絲通

 

基于娛樂、八卦、明星、大V所建立的平臺，具有很強的用戶互動性。

 

• 人群分析

用戶偏年輕化，女性較多，質量也很高

 

• 渠道分析

由于微博用戶屬性的原因（八卦、好奇），哪怕名字你是一個廣告，但也有可能被吸引點進去，所以對于廣告的有趣性要求極高，

 

• 優勢

用戶質量較高，在投放上用戶也較為精準，可根據用戶關注的某個興趣愛好或大V進行投放

 

• 劣勢

成本較高，且不可控。

 

微博最大的特性就是熱點，如果你的產品不小心蹭上了某個熱點，那轉化率便會極速上升

 

• 投放產品推薦

微博用戶廣而雜，且女性較多、較為八卦，建議投放一些大眾、女性產品，像食品、攝影、美妝、APP等。

 

抖音

 

目前最火APP，沒有之一。

 

 

且抖音在運營商做的很棒，幾乎做到了一個千人千面的高度。

 

在一個新人剛注冊賬戶時，在前面的10-20條內容推送不同特地的視頻，且內容質量極高，然后根據你看視頻的次數，去記錄你的行為，開始不斷地給你定義標簽

 

• 人群分析

整體流量偏小，流量特性較為個性化、中心化

 

• 渠道分析

比較適合做品牌認知，對廣告內容的質量要求極高。同時，也由于最近一系列事件，產品限制也較多

 

• 優勢

曝光量極大，且繼承了母體算法的優勢，有著千人千面的特性，使投放更加精準

 

• 劣勢

成本較高。抖音的用戶量大，也就意味著曝光量會很大，如果沒有轉化，就意味著我們一直在花錢買認知

 

美柚

 

一款隸屬于垂直的女性產品社區。

 

 

• 人群分析

女性！女性！女性！

 

• 渠道分析

用戶質量較高，可以精準定位用戶所屬身份、興趣偏好等，更加契合女性用戶的需求

 

• 優勢

轉化極高！由于女性特有的屬性（沖動、不理智），所以轉化極高。

 

毫不夸張地說，一張漂亮的圖片、一句戳心的文案，便足以形成轉化

 

• 投放產品推薦

投放女性喜愛的產品，像服裝、養生等。

 

知乎、豆瓣

 

一款逼格較高的問答類社區！

 

• 人群分析

用戶受教育程度較高

 

• 渠道分析

知乎的定位為知識分享、豆瓣的定位為文藝青年，整體來看用戶受教育程度較高。所以在投放形式上，要以數據為基調，要有理有據，用數據去說服用戶

 

• 優勢

由于產品自身屬性——話題，所以用戶定向較為精準

 

• 投放產品推薦

教育、金融、APP等一類產品。

 

 墨跡天氣、WIFI萬能鑰匙

 

上述兩種產品由于在渠道特性上較為相似，便一并進行介紹了。

 

• 人群分析

用戶范圍較廣

 

• 渠道分析

由于自身平臺的限制，內容較少，所以流量和用戶所消耗的時間都是是固定的，在投放效果上會有一定的限制

 

• 劣勢

用戶定位不夠精準，且用戶使用時長較短，展現和曝光量較少

 

• 投放產品推薦

由于用戶的使用頻率和時長都有一定限制，建議投放一些大眾產品，且利用人性最為關注的點進行制作物料