“抖音在消滅快手的路上差不多把微博殺死了”，這個話題在朋友圈傳的轟轟烈烈，有人說：

 

如果明天你看到有人說抖音會干掉阿里，千萬不要詫異。抖音似乎已經要干掉一切了。

 

2016年底，抖音上線，在短短的半年內，抖音日新增用戶均值為97.79萬，用戶量增長了10倍以上。

 

截至今年2月份抖音的市場滲透率達到14.34%，意味著每100臺活躍終端有超過14臺安裝了抖音短視頻。

 

在7日安裝留存率73.88%，證明超過七成的用戶在嘗鮮期過后仍愿意在設備上保留應用，而且抖音的用戶流失率僅18%。

 

抖音對用戶時間的占據也不容小覷，每用戶日均使用20.27分鐘！

 

目前抖音短視頻仍處于高速增長階段，抖音APP的單日下載量持續走高、話題熱度與社交影響力不減，“現象級產品”抖音，證明了自己并非一閃而逝的“爆款流星”。

 

在研究抖音為什么會有奇跡般的發展時，筆者發現，在今年1月份爆發式增長的階段，抖音開通了粉絲圈社區，截至4月初，該社區總瀏覽量已過千萬，用戶數30萬+，抖音用戶可以在微社區發帖、點贊、打賞等互動，并參與形式多樣的社區活動，抖音粉絲圈正運營的如火如荼。

 

|抖音在官方公眾號里搭建了抖音社區

 

抖音在微信環境中創建了圈子，然而微信方面又是屏蔽抖音鏈接，又是頻頻爆出將涉及短視頻領域扶持微視，對抖音封殺的消息只增不減，抖音為何還要在微信環境中選擇創建粉絲圈呢？

 

像抖音這樣的“大咖”為何選擇粉絲圈？

 

抖音的運營策略，需要有社區作為支撐，幫助抖音完美地執行。

 

抖音是一個短視頻社交工具，然而單純的視頻并不能滿足社交需求，抖音仍然希望有一個集聚圖文、音樂、視頻的論壇社區作為輔助運營。

 

1、抖音利用粉絲圈轉向做UGC社區

 

在短視頻發展迅速的大浪潮下，抖音和快手的短視頻一哥之爭也成為業界關注的焦點。

 

快手是一個典型的UGC社區，互動做的極好。

 

抖音則以PGC崛起，而只有UGC的內容才能具備社交屬性，未來的短視頻一定不僅僅是一種內容，而是承載信息的一種方式和載體。

 

所以抖音想先發制人，只有轉向做UGC才有可能。

 

因此，抖音利用粉絲圈調性引導出方向感，引導和誘發用戶，加快UGC產出的速度和體量，把控了內容的方向和質量。

 

|抖音利用粉絲圈轉向做UGC社區

 

2、抖音在粉絲圈開展用戶運營、發放福利，留住了用戶，做口碑傳播

 

抖音APP的用戶在粉絲圈中十分活躍，發帖、互動、交友、參與官方活動、領取官方發放的福利、提出問題和建議，常常看到有用戶曬出抖音官方贈送的禮物并感謝抖音的帖子。

 

在抖音粉絲圈里，抖音用戶似乎和抖音官方的距離不再像在APP中那么遙不可及。

 

|抖音用戶在粉絲圈發帖、點贊、打賞等互動

 

筆者發現，抖音使用的粉絲圈并不是抖音獨立開發的，而是用的第三方微社區粉絲圈，像抖音這樣的“大咖”為何選擇第三方微社區？

 

“成熟”、“齊全”和“解決痛點”可能成為關鍵。

 

①抖音選擇的粉絲圈社區，產品比較成熟，SAAS服務專業，功能齊全，足夠用于抖音聚集用戶，運營粉絲活動。

 

②粉絲圈易于上手，運營不費力，抖音不用自己成立團隊開發和運維，降低成本，節省人力物力。

 

也正是因為這樣，像粉絲圈這樣的第三方微社區成了像抖音這樣的企業用戶的首選。

 

移動互聯網產品眾多，大牌用戶為何獨獨青睞粉絲圈？

 

這幾年自媒體發展迅速，微社區的發展勢頭也愈加兇猛，粉絲圈更是來勢洶洶。

 

粉絲圈于2015年11月上線，已服務百萬優質自媒體，覆蓋粉絲數過億，日活用戶100萬，月漲粉率達25%，累計幫助用戶實現百萬收益。

 

目前粉絲圈是國內最大的微信社區，成為行業中誰也不敢輕視的對手。

 

粉絲圈擁有領先的專業級SAAS社區解決方案，以社群互動為載體，快速觸達用戶，實現漲粉引流，幫助運營主輕松變現。

 

除了抖音以外，中國聯通、陜汽重卡、歐尚中國、屈臣氏、今日頭條、京東集團都是粉絲圈的知名企業用戶，這份名單足可震懾任何競爭者，要知道這些知名企業對產品的選擇是漫長而苛刻的，這也許恰恰也反映了粉絲圈的技術實力和行業中的地位。

 

對于這些企業用戶來說，在眾多微社區中選擇了粉絲圈，也是看中了粉絲圈成熟的社群解決方案和齊全的社區功能。

 

越來越多的自媒體開始選擇粉絲圈

 

做微信公眾號、做今日頭條，又或者在做現在紅紅火火的直播、短視頻，對于內容創業者來說，有一個致命的問題：用戶流失快，粉絲互動難，增量漲粉慢，二次開發難，運營變現難。

 

這種困難源于去中心化的流量分發。

 

人們獲取內容的方式從“碎片化”到了“粉塵化”，用戶隨信息流動，卻難以沉淀。

 

而在這當中，由興趣驅動的強社交關系脫穎而出，只有當用戶聚集進入同一個社群的時候，才會產生認同感和歸屬感。

 

因此越來越多的運營主去創建了粉絲圈，努力去做社群，讓流量變留量，提升參與感，讓用戶變粉絲，建立信任感，挖掘粉絲價值。