在互聯網傳播中，對用戶行為和特征的分析至關重要。此文旨在分析一次娛樂性病毒傳播中的傳播特征和用戶特征，分享出來供大家交流借鑒。

傳播策劃：微信用戶授權后，調用用戶微信頭像和名稱，生成與明星的互動，以有趣、好玩的方式吸引用戶參與并傳播。

傳播目的：品牌傳播（植入品牌內容）

傳播內容：可點擊“閱讀原文”看h5傳播內容（備注：為持續觀察原h5傳播的長尾效應，僅提供了拷貝內容）。名稱為《怎么看你是否被朋友設置了朋友圈分組可見》 （備注:感謝窩頭同學友情贊助取名）。

傳播源：

1、9月23日中午11:03在公司小伙伴朋友圈中發送，公司小伙伴約200個。

2、9月23日晚21:37“和閱讀”官微發布后點擊閱讀原文713個用戶。

3、9月23日晚21:40-22:00發了30個微信群紅包無恥求轉發，約300個用戶。

合計1213種子用戶。除此外未做其他任何推廣、未做任何微信大號發送。

1、分析工具：

www.cnzz.com

該活動流量分析詳情可見http://new.cnzz.com/v1/login.php?siteid=1256413056

2、傳播特征

9月23日至9月29日中午頁面點擊用戶（UV）共35.4萬,點擊次數(PV)共75.2萬次,人均訪問次數2.1次。

1）日訪問用戶數（UV）分析

首日（9月23日）訪問4.9萬人，次日（9月24日）16萬人，次次日（9月25日）9.2萬人，此后逐日減少，從26日訪問人次2.7萬衰減到28日1.1萬。

充分說明——互聯網上的傳播高峰真的只有3天！

圖1 日訪客（UV）趨勢

2）按時段用戶數（UV）

從圖可看出，9月23日22:00-22:59、9月24日13：00-13:59、22:00-22:59為3個訪問用戶數峰值。

圖2 時段訪客（UV）趨勢

3）用戶來源分析-城市

北上廣訪客數居前3位，其次是浙江、江蘇。詳見下圖。

其他城市中：陜西、福建、湖北、山東、湖南、云南、四川依序隨后。美國、香港等境外訪客也超過1000人。

圖3 訪客(UV) 按城市分布

4）用戶來源分析-操作系統

蘋果IOS用戶占比59%，其余為安卓系統用戶。

圖4 訪客(UV) 按操作系統分布

5）用戶來源分析-網絡運營商

電信用戶占比39.4% 移動用戶26.3% 聯通用戶20%。

（備注：以戴大頭多年的運營商經驗，全國手機用戶中占有率約70%移動用戶、20%聯通用戶、10%電信用戶。但該傳播中電信用戶占比超高，猜測：該傳播中蘋果IOS版占59%，可能與蘋果用戶大部分是電信用戶相關）

圖5 訪客(UV) 按操作系統分布

6）日訪問頻度分析

以9月24日為例，日訪問2次及以上的用戶占比51%

圖6 訪問頻度分析

7）分享行為分析

以9月24日為例，訪客數（uv）160633，產生分享行為的用戶27332，占比17%。

分享用戶中，64%發送給朋友，41%分享到朋友圈，5%的用戶既發送給朋友又分享到朋友圈。

圖7 分享行為分析

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