紅極一時的短視頻，似乎走到了十字路口。

 

兩個月前，經歷了快手日活破億，抖音日活暴增6000萬之后，無論是品牌、代理商，還是短視頻從業者們自身，都認定短視頻會是今年繞不開的巨大風口，所有人都在摩拳擦掌、躍躍欲試，試圖搭上這趟潛力巨大的順風車。狂歡正酣，強力的監管接踵而至，變化之快、落差之大令人措手不及，人們開始回歸冷靜：走到這個位置，短視頻的出路在哪兒？

 

“我覺得短視頻正處在一個很好的階段，從野蠻生長到吐故納新。過去沒有人會想到，短視頻能給大家帶來這么多快樂，吸引如此多的用戶。隨著盤子越做越大，里面一定會變得良莠不齊，而錯的東西在任何時代都會被淘汰掉，都不會長久。況且，自媒體也是媒體，作為一個媒體，就應該承擔起社會責任，包括正能量和主流價值觀。”在上周微播易舉辦的風向2018•自媒體峰會（下文簡稱：風向大會）上，主辦方微播易創始人&CEO徐揚作了這樣的回答。

 

 

你很難在行業中找出第二家如微播易這般重視“用數據說話”的公司。徐揚介紹，在微播易，技術人員在全體工作人員中的占比達到了50%以上，在數據的沉淀上，最早可以追溯到2016年的“直播熱”，隨后，又投入了大量資金在研發算法技術，在新媒體和短視頻的資源上，微播易都能做到清晰且強有力的把控。在智能建庫和智能換算方面，也已經走得很遠。

 

至于風向大會，微播易到今年已經舉辦了三屆。預判下一年的風向和趨勢、打通與平臺方的溝通、推動自媒體與投資商結合、把握廣告主的投放趨勢， 這是徐揚認為的風向大會的價值所在。另外，當年最熱的話題，風向大會也不會錯過，在今年的大會現場，他們花大篇幅探討了平臺原生自媒體的生存狀況，以及自媒體的轉型之路。

 

另外，還有一個值得注意的細節：與往年風向大會常在歲末年初舉辦相比，今年的大會推遲了三個月，這與考慮到社交網絡中的“春節效應”不無關系：在漫長假期與家人團聚的雙重作用下，更多時間被重新分配，新鮮的內容形式和玩法會被自發地交流傳播，接觸人群如漣漪般層層外擴，最終使得春節成為互聯網“爆款”誕生的黃金期，去年的王者榮耀與今年的抖音便是絕佳證明。將大會時間遷移至4月，恰是為了更好地把握行業“風向”。

 

賦能“視時代”，到底有多重要？

 

熟悉行業的人想必都注意到：去年年底，微播易將自身的品牌定位調整為“短視頻智能營銷平臺”。而今年的風向大會，包裹在“短視頻驅動力”的主題之下，微播易真正想做的，其實是賦能“視時代”。

 

在當天上午的分享中，我們獲得了這樣一串數字：現在我國有11.5億的移動互聯網用戶，有4.1億是短視頻獨立用戶，他們平均每天要打開20次手機中的短視頻APP，觀看時間長達78分鐘，這種注意力的高聚焦程度足以令其他所有媒體眼紅。　

 

“一個好的營銷，最底線就是注意力在哪兒、營銷就在哪兒。當發現用戶們的注意力高度集中在短視頻上的時候，我們就覺察到這是個新的機會，應該牢牢抓住，要走在品牌的前面，成為新產品的推動者。我們認為，短視頻里面充滿了非常大的紅利，有必要喚起整個行業來聚焦短視頻。”徐揚這樣解釋品牌重新定位的原因。定位“短視頻智能營銷平臺”的微播易，正在數據驅動下，全力構建短視頻智慧營銷新生態。

 

咪蒙、陳翔六點半、卡娃微卡、HUGO、十點讀書、二更、新世相、一條、papi醬、大胃王密子君、董子初、辣目洋子、顧爺、戲精牡丹、薛老濕……都悉數來到了今年的風向大會。同時，他們也都加入了微播易現場啟動的“15億V+”計劃——2018年，微播易計劃邀請不少于100家優秀的自媒體，在全年的合作中，就訂單業務、產品服務、平臺賦能及市場曝光上，最大力度地進行扶持，讓優質自媒體收益翻倍，積極幫助自媒體智能變現，智造內容，幫助廣告主實現智慧營銷，以此解決短視頻營銷時代超級個體崛起的背景下，廣告主營銷失能、自媒體商業變現的困境。

 

 

同期亮相的還有微播易聯合多家專業投資機構發起成立的“內容創業投資聯盟”，聯盟首批成員包括了微播易、SIG海納亞洲、頭頭是道、集結號資本、九合創投、樂游資本、信天創投、寬毅資本等8個機構，而他們的最大共同點就是專注內容創業領域投資。可以想象，該聯盟將在推薦投融資項目、介紹合作伙伴、拓展投融資渠道等方面充分發揮資本的重大作用。

 

綜上所述，我們完全可以將微播易視作一座橋梁，無論是在自媒體端還是廣告主端，他們都希望能夠最大限度地挖掘潛力，充分賦能，在發展的同時實現變現，最終達到雙贏甚至多贏的效果。

 

2017-2018，八大短視頻趨勢

 

在本屆風向大會上，微播易還為大家準備了《2017微播易短視頻原生廣告白皮書》，報告中的數據和結論，來源于微播易databank2017年全年的交易和監測數據、對社媒平臺公開信息研究整理，第三方數據公司發布數據，對業內資深人士和相關企業高管、廣告主的深度訪談，以及微播易數據分析師對以上內容的專業分析和判斷。

 

我們從白皮書中精心挑選出了以下8條，里面不僅包含了對2017年視頻自媒體營銷的回顧，也蘊含了2018年的行業趨勢和熱點，值得了解：

 

1、短視頻營銷的四大主流玩法：原生眾創、大咖直播、全域分發和硬廣市集。

 

2、2017年，短視頻營銷生態已經成熟，客戶結構也逐漸穩定

 

短視頻用戶走向均衡，男性占比首超女性，在年齡分布上也呈現以90后為主導，多年齡段均衡分布的狀態。

 

3、2017年，全行業廣告主進入到短視頻營銷時代

 

19個行業的廣告主去年通過短視頻進行社交媒體營銷，美妝、游戲、IT互聯網和3C數碼占短視頻交易額的70%，汽車、食品飲料和母嬰三大行業在短視頻領域投放額度增幅超50%。這些行業將引領2018年的短視頻營銷熱潮！

 

4、2017年，中國原生視頻廣告的市場規模達95.8億，預計到2020年，短視頻營銷市場規模將達600億。

 

2017年，在微播易平臺，美容美妝類視頻KOL廣告變現能力最強，占比全年總體交易額過半。

 

5、2018年，KOL推廣依然是社媒營銷的重頭戲

 

以短視頻KOL為主導的內容原創和分發的營銷市場規模將突破10億，微播易將占比其中4成。

 

6、2018年，創意眾包和全域分發成為主流玩法，體育文化、亞文化資源炙手可熱

 

IT互聯網、汽車、母嬰、食品飲料四大行業加入投放熱潮，體育、亞文化等領域資源火爆，腰部視頻KOL商業價值崛起，價值持續走高，AI驅動的短視頻創意眾包&全域分發的營銷時代來臨。

 

7、2018年，人工智能驅動的短視頻營銷時代已經來臨

 

過載的視頻自媒體分布在數十個視頻平臺，帶來了投放過程中的選號難、溝通難、報價貓膩多等問題，光憑人肉已經難以解決這些問題。

 

8、預計2018年，行業標桿性廣告主短視頻投放預算增長比率仍保持100%以上，傳統電視大戶大量入局短視頻營銷。

 

毫無疑問，短視頻仍將是2018年的重要風口，而在風波過后，如何更好地運用短視頻、借勢短視頻賦能品牌，已經成為擺在廣告主面前的最大問題。事實上，在本屆風向大會上已經呈現出了一條清晰的痕跡：憑借數據和技術的力量來推動短視頻營銷的發展，已經成為整個行業發展的大趨勢。

 

在采訪的最后，徐揚強調了品牌們在投放過程中“篩選”的重要性，短視頻平臺、賬號良莠不齊，效果和轉化有限。短視頻自媒體的極度分散化，和他們信息的極度快速轉移，都決定了品牌們需要在投放前做大量功課。微播易能夠通過大數據為品牌篩選投放對象，同時還能指導自媒體以符合受眾口味的方法進行分發，讓自媒體想辦法沉入自己的粉絲群，這是他認為的主流方向所在。