【作者】蛋殼花生

【來源】簡書

【編輯】善小倩

　1、

　　一篇文章好不好，它的判斷標準是什么？

　　所有新媒體人都會說，看數據呀。

　　沒毛病，but，對于一個新媒體運營來說，最想要知道的是沒發出去之前這篇文章好不好吧。

　　畢竟，都發出去了，知道不好也沒機會改了呀。

　　如果說每一篇文章就是一個產品，那么每一個小編就是一個產品經理。

　　那么我們是否可以像產品經理分析產品一樣，去分析一篇文章的好壞呢？

　　比如從產品體驗的五個層次來看，也就是戰略、范圍、結構、框架、表現這五層。

 

　　2、

　　戰略層，或者說價值層，主要考慮的是這個產品滿足了什么需求，提供了什么價值。

　　對于一篇文章來說，每一篇文章是否提供了價值很重要，也是核心層的東西。

　　比如我們每天晚上的日記，它可長可短，也可滿篇情緒和抱怨，也可以有一些小秘密，因為日記本身就是用來記錄心情的。

　　但是我們的文章是一個產品，產品是要投放市場的，是要和用戶交換的，交換的是用戶的時間和注意力。

　　所以產品提供了什么價值需要第一考慮的，當我們說一個產品的時候，我們所說的滿足用戶的需求往往把需求回歸到人類的情緒上去，比如恐懼、比如愉悅，也就是我們常說的痛點和爽點。

　　痛點，也就是解決用戶恐懼情緒的需求，這種文章一般以解決問題，或者提出問題為主。

　　爽點，也就是給予用戶新鮮刺激為主，這種文章一般以帶來反饋為主，不管是新聞還是娛樂，都屬于這一類。

　　所以，解決什么需求，契合什么情緒，就是價值層需要考慮的問題。

　　用戶通過這篇文章，收獲了什么特別重要，不管是收獲了焦慮，還是收獲了滿足，都是收獲。

 

　　3、

　　范圍層，對于產品來說就是功能層，我們通過什么類型的內容，去解決客戶的情緒呢？

　　這里可以用內容的三分類來判斷：娛樂性內容、知識性內容和認知性內容。

　　既然要解決用戶的情緒需求，給客戶提供價值，那么這個價值的實現方式，就有很多種選擇了。

　　比如同樣要販賣焦慮，你可以用新聞的形式發一篇80后套現15億的新聞，也可以用一組漲知識性質的科普文章，告訴大家現在國外的同齡人在干什么?最后還可以用一篇方法論告訴你怎么樣才可以年薪百萬告訴你。

　　三種方式都可以讓人焦慮，也就是觸及用戶關于恐懼的情緒。

　　每一篇文章，都能在里面找到知識性的內容，娛樂性的內容和認知性的內容，以哪一種內容為主，哪一種內容更適合，就是一個判斷的標準。

 

　　4、

　　結構層，就是產品的流程設計和框架設計，對于文章來說就是如何去安排這篇文章的開頭、漸進、高潮、結尾的結構了。

　　對于每一個小編來說，一篇文章的大綱是必須的，大綱也就是素材和觀點的排序方式。

　　同樣的講故事，回憶式和平鋪直敘式兩種方式的效果是完全不同的。

　　寫文章當然也一樣，用文章里面最亮點的語句，或者最動人的瞬間，或者最打動人心的案例素材來開頭，然后再通過漸進式講述方式進入正題。

　　然后慢慢的調整節奏，讓讀者可以一步步的陷入你的邏輯中，跟著你哭，跟著你笑，跟著你學習新知識，最后來一個文后小甜點，讓讀者看了還想轉發給朋友。

　　那就完美了。

　　所以結構層就是大綱，也就是整個閱讀邏輯是否合理，是否有哪一段有疑問，是否有些素材不符合，是否結束太倉促？

　　這些就是判斷的標準。

 

　　5、

　　框架層，產品的框架設計，也就是原型呈現，哪里放什么的問題，對于一篇文章來說，就是文字和素材的搭配和呈現了。

　　這個層面，其實就是語言表達方面的細節，也就是我們常說的文筆。

　　當然素材有了，配圖有了，大綱有了，你把它從上往下搭好是一個大框了，剩下的潤色，填充，文字和圖片的結合和承上啟下的一些連接。

　　這些就是框架層該做的事情，當然還有文章抬頭PR，結尾的品牌宣傳logo這些都算。

　　這個層面上，需要考慮的是句子于句子之間的邏輯是否順暢，段落和段落之間是否邏輯順暢，文字和圖片之間是否搭配的恰到好處。

　　每一段文字背后引導讀者情緒的任務是否完成？

　　然后這些段落和大框架之間，是否契合上了，這些細節需要對于文字的敏感覺察。

　　我們大腦處理文字信息能力很強，有時候你文字顛倒，句式不順，我們也能看懂，但是多多少少會別扭。

　　這一層判斷的就是這些問題。

 

　　6、

　　表現層，對于一個產品來說，就是視覺呈現的結果層，對于一篇文章來說就是排版。

　　排版的重要性毋庸置疑，在這么一個顏值當道的世界，文章看起來好看能給你贏得一個非常高的第一印象。

　　有時候邏輯雖然差點，但是看你寫的漂亮，文章的閱讀感受本身就是一種價值了。

　　在這一層，讓讀者看的舒服，愿意看下去最重要。

　　比如色彩基調，比如空白和內容的比例，比如小段落之間的停頓，比如大標題和小標題的引導。

　　這些排版的技巧，不同的渠道和平臺有不同的規則，而且隨著審美的變化，也會時刻的在升級。

　　比如像我這種文章，現在就流行數字序號分段+小標題觀點先行，每段關鍵詞/句加粗，每一段里面適合轉發的金句都做成卡片式穿插其中等等。

　　所以對于排版優秀的文章，要經常分析，它符合了哪些審美的底層規則，它的每一個間隔的用意是什么？

　　為什么人家這么排版你會覺得舒服？

　　好東西看多了，看到次品，你總會發現點什么的，不過重要的是給出解決方案。

 

　　7、

　　產品體驗的五層，對應著一篇文章的五個層次的思考。

　　每一篇文章都可以在每一層去總結出一些樣式，分類。

　　把你經常看的優秀的10W+的文章都拉出來，每個層次都總結出來，統計一下。

　　然后用芭芭拉的金字塔原理，進行MECE整理。

　　這時候，基本上你可以出個文案寫作課了，哈哈哈哈。

　　我覺得你可以試試喲~