【來源】易觀

【編輯】善小倩

伴隨著居民收入增長過緩和消費欲望不斷釋放的矛盾，能聽到身邊很多人悶聲感嘆患“窮癌”的苦楚。以網絡借貸為首的消費金融產品市場順勢崛起，趁著風口開始賺得流量和資本。而由P2P和校園貸引發(fā)的系列監(jiān)管風險，也讓網絡借貸行業(yè)在制度與利益的邊緣亦步亦趨。

▌排名持續(xù)下降，瘋狂的借貸寶不再瘋狂

網絡借貸應用的地面推廣和渠道分發(fā)上，前幾年借貸寶表現(xiàn)的瘋狂之勢，也讓其在短期內俘獲大量新用戶，通過返現(xiàn)金送好禮的利益誘惑，甚至成為推廣拉新的教科書式的參考。但瘋狂的擴張，也夾帶了利益熏心的不擇手段和平臺管理失控的難題，自2016年6月校園貸“裸條”事件后，借貸寶領域排名持續(xù)下降，據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，從2016年8月網絡借貸領域排名第2，到最新的2018年2月領域排名64。特別是2017年Q4呈現(xiàn)斷崖式下跌，同期借貸寶創(chuàng)始人借勢趣店IPO對外透露上市計劃，也不知是否還能挽回整體頹勢下的資本信心。

借貸寶APP領域排名變化趨勢（2016年8月-2018年2月）

數(shù)據(jù)來源：https://qianfan.analysys.cn/view/user/trial.html?thisPage=trial

從誕生初的野蠻生長之態(tài)，到基于熟人關系的裂變推廣，借貸寶時常被貼上“騙子”“傳銷”的標簽，但一路小跑下來，還是積累了大量用戶。據(jù)官方對外發(fā)布的數(shù)字，截至2017年8月，借貸寶用戶量達到1.38億。但是從易觀千帆上的活躍用戶規(guī)模上看，2017年8月借貸寶APP活躍規(guī)模僅為118.1萬,而前一月的月活更是低至67.8萬，從整體趨勢來看，規(guī)模不斷下降緊縮成常態(tài)，間歇性的反彈也只是在活動拉新后短暫性痙攣。

借貸寶APP月活規(guī)模趨勢分析

（2017年1月-2018年2月）

▌用戶存量大流失，安身立命難自保

近兩年來，互聯(lián)網金融監(jiān)管加嚴，制度不斷完善，留給互金公司的整改和野蠻生存的空間越來越窄。雖然嚴格意義上借貸寶不能算是現(xiàn)金貸企業(yè)，而是扮演的中介平臺角色。借貸寶方面在近期回復媒體時曾坦誠，借貸寶只作為流量提供方，雖然平臺上涉及基金和保險板塊，但開戶與資金流均需要第三方完成。只是，作為中間平臺的借貸寶，用戶存量正在不斷消耗殆盡。

在保持用戶留存的互聯(lián)網下半場，用戶活躍時間是產品生存的關鍵，借貸寶APP在啟動次數(shù)和使用時長上數(shù)據(jù)也表現(xiàn)堪憂。在啟動次數(shù)上，從2017年初逼近2400萬次，到最新的2018年2月份僅為32萬次；在使用時長上，也從2017年初超100萬小時，到今年2月僅為1萬小時。作為中介平臺，活躍規(guī)模持續(xù)下降，用戶存量慘遭“滑鐵盧”，游走灰色邊緣安身立命的馬甲不保，借貸寶又該以什么樣的身份維持行業(yè)存在。

借貸寶APP啟動次數(shù)趨勢分析

（2016年8月-2018年2月）

借貸寶APP使用時長趨勢分析

（2016年8月-2018年2月）

打江山易，守江山難。在中國互聯(lián)網全面進入用戶留存的精細化運營時期，借貸寶靠曾經武力拿下的海量用戶正在被對手們蠶食殆盡。即使它也引入了一些大數(shù)據(jù)公司的運營工具，期望藉此來指導其平臺精細運營和用戶生命周期管理，但從效果而言，急病亂投醫(yī)的慌亂，反倒加速了借貸寶走向萎靡的深淵。