文案,就是這樣聊出來的
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【作者】黑小指
【來源】休克文案
【編輯】善小倩
“編者按:
為什么我寫的文案總是被斃掉?找客戶溝通啊!
為什么我寫的文案總是覺得怪怪的?找客戶猛聊啊!
下面三個案例,教你從客戶的字里行間抓準亮點,讓你的文案實現(xiàn)逆襲!
不得不承認,很多文案都是聊出來的。
會寫文案的人,不一定會聊天。會聊天的人,文案通常寫得好。他們在跟客戶的聊天過程中,會像貓頭鷹一般銳利,從字里行間抓住文案。
下面我們來感受下。
-1-
實木家具
文案:為什么你們的家具賣那么貴?
客戶:實木家具,無毒無害。
文案:為何會無毒無害?是用了什么特殊工藝嗎?
客戶:我這樹上之前還住著鳥兒呢!鳥都活好好的!你說為何!
文案:客戶爸爸請息怒。其實你提供的信息已經(jīng)很齊全了,我馬上寫文案。
內(nèi)心早已萬只草泥馬奔騰而過,但還是得老實寫文案。經(jīng)過漫長的1分鐘,文案終于出來了。
客戶:棒棒噠。
文案:么么噠。
客戶:但是,感覺有一種破壞大自然的感覺。要突出下,我們的家具是環(huán)保的。
文案:收到,馬上改。
-2-
智能馬桶
文案:哇,我第一次聽說智能馬桶,這里面有什么奧秘嗎?
客戶:我們家的智能馬桶,有雙獨立噴嘴,可以幫你洗屁股。
文案:不用擦屁股了?
客戶:對,用我們家的馬桶,上廁所就不用紙了。
文案:太棒了,媽媽再也不用擔心我上廁所忘記帶紙了。
客戶:這體現(xiàn)不出來我們的智能啊!
文案:究竟有多智能呢?
客戶:我們的馬桶逼格非常高,除了普通按鈕,每個馬桶都配有遙控器和自動感應器。感應你是否上廁所完畢,然后自動清洗。
文案:是不是感覺像有一個人在幫擦屁股啊。
客戶:可以這么說,而且是一個很會洗屁股的人。
文案:我明白了。
客戶:你是在逗我嗎?
文案:我是認真的。
客戶:很好,我找你老板去了。
文案:不要啊……
-3-
席夢思床
文案:聽說你家的床有一個故事?
客戶:是的。之前有一個消費者來投訴我家的產(chǎn)品,說換上我家的床第二天,她上班就遲到了。
文案:是什么原因啊?
客戶:睡得太香了,早上硬是沒起來。因為我家的床是人性化設計,貼合人體脊柱曲線。這樣躺下去壓力會平均,那么就算是石頭做的床也會非常舒服。
文案:原來如此。
客戶:我們的席夢思床還有一個特色,就是堅固結實。
文案:可以隨便在上面蹦蹦跳跳嗎?
客戶:完全沒問題。它采用的排骨架結構,全床共有16根納米板材,大象在上面繁衍后代都沒問題。
文案:厲害了我的床。
踏破鐵鞋無覓處,得來全不費工夫。對于產(chǎn)品,客戶一定比你了解的多。所以不要急著上網(wǎng)頁找資料,沒事應該多跟客戶聊天。可能你想找的,他們都會告訴你。
客戶,才是我們文案的好幫手。
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