【作者】花花

【來源】4A廣告文案精選

【編輯】善小倩

不管是影視作品還是現(xiàn)實(shí)生活,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),一輛車的主駕駛大多會(huì)是男性,似乎副駕駛成了女性的標(biāo)配。亦或是一談到車技，女性總是難逃車技差的刻板印象。所以也難怪汽車公司大多把用戶定位于男性，將廣告用來迎合男性消費(fèi)群體。

而梅賽德斯-奔馳則另辟蹊徑，在2015年設(shè)立奔馳女性專屬平臺(tái)She’s Mercedes。并在最近發(fā)布了一支宣傳片，呼吁女性釋放真我，不斷突破。一分鐘的宣傳片雖短，但文案卻很精彩：

“她有三千煩惱，更有萬千解藥”

“做好大孩子，才能養(yǎng)好小孩子”

“餓出來的好身材，總是少了些味道”

“別人說的，聽聽就行了”

“睡一覺，說不定靈感就醒了”

“買包解決不了的問題，背包試試”

“摔倒了，正好躺下歇歇”

“握好手中的方向盤，無論去往哪里”

“加入She’s Mercedes，發(fā)出你的聲音，喚醒更多女性力量”

除了本次的宣傳片，去年八月，奔馳就以女性為主角推出廣告片《遇見知己，更看見生活中的自己》同樣精彩：

隨著女性地位和話語權(quán)的提升，以“她”為主題的營(yíng)銷在廣告市場(chǎng)中的影響不容小覷。梅賽德斯-奔馳正是抓住了這一點(diǎn)，在汽車領(lǐng)域率先建立女性消費(fèi)群體平臺(tái)推出的這兩支廣告的主題分別為《發(fā)出你的聲音，喚醒更多女性力量》、《去遇見知己，更看見自己》。想要傳達(dá)的便是即使她們來自不同行業(yè)，但卻同樣自信與獨(dú)立。這也契合She’s  Mercedes誕生的初衷，即為凝聚世界各地的女性精神，愿同每一位女性一起，在堅(jiān)持夢(mèng)想的道路上不斷突破，共同成長(zhǎng)，勇敢不妥協(xié)地活出真我。

這樣對(duì)女性群體的去標(biāo)簽化、去標(biāo)準(zhǔn)化的詮釋與表達(dá)，不僅傳遞著一種生活態(tài)度，更是契合了女性群體，特別是女性精英群體的需求。這樣的精準(zhǔn)營(yíng)銷，效果自然不會(huì)差。