【作者】套路編輯部

【來源】運營研究社

【編輯】善小倩

最近互聯(lián)網(wǎng)圈不太平：內(nèi)涵段子被永久關(guān)停，今日頭條被下架三周，抖音關(guān)評論、快手招黨員。我們捋了捋，整理出一份「互聯(lián)網(wǎng)死亡名單」獻(xiàn)給讀者，并試圖聊聊這些產(chǎn)品背后的邏輯，以及我們的思考。

一、互聯(lián)網(wǎng)“死亡”名單

1)內(nèi)涵段子永久關(guān)停

4 月 10 日，由于「內(nèi)涵段子」客戶端軟件和公眾號存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等問題，根據(jù)監(jiān)管部門要求，今日頭條將永久關(guān)停「內(nèi)涵段子」客戶端軟件及公眾號。

2)奇葩大會第二季正片全部下架

4 月 10 日，《奇葩大會第 2 季》第二季全部內(nèi)容在愛奇藝網(wǎng)站及 App 已不顯示搜索結(jié)果，《奇葩大會第 1 季》訪問正常。雖然《奇葩大會第 2 季》能否重新上線尚屬未知，但是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管已開始收嚴(yán)。

3)今日頭條等 4 家資訊 APP 被下架

4 月 9 日，有關(guān)部門已下發(fā)指令，要求將今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞和天天快報四款新聞資訊類 APP 進(jìn)行下架處理。

現(xiàn)各大應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索下載「今日頭條」等這 4 款 APP。

4)快手被整改

4 月 4 日，由于「快手」「火山小視頻」直播短視頻平臺傳播涉未成年人低俗不良信息，社會輿論反映強(qiáng)烈，國家網(wǎng)信辦提出嚴(yán)肅批評，責(zé)令全面進(jìn)行整改。

5)微博熱搜整改

2018 年 1 月 27 日，由于微博對用戶發(fā)布違法違規(guī)信息未盡到審查義務(wù)，持續(xù)傳播炒作導(dǎo)向錯誤、低俗色情、民族歧視等違法違規(guī)有害信息。

有關(guān)部門對微博進(jìn)行約談，將對微博熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能等板塊下架，并進(jìn)行一周的整改。

6)知乎下架整改

3 月 2 日，因知乎平臺因管理不嚴(yán)，傳播違法違規(guī)信息，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，有關(guān)部門要求各應(yīng)用商店下架知乎 App 七天。3 月 9 日恢復(fù)。

7)各大娛樂公眾號被封

2017 年 6 月 8 日，根據(jù)有關(guān)部門要求，娛樂圈迎來整改風(fēng)波，「毒舌電影」「關(guān)愛八卦成長娛樂」「南都娛樂周刊」等一批“知名”賬號因違規(guī)被依法關(guān)閉。

就連千萬粉絲神話般的「咪蒙」也被禁言一個月，但比起上述的那些公眾號來說還算幸運。

8)暴走大事件全網(wǎng)下架

2017 年 11 月 11 日，《暴走大事件》1 至 5 季的所有視頻全被下架，根據(jù)網(wǎng)友猜測下架原因是因為涉及敏感事件內(nèi)容勒令下架整改。

11 月 30 日，暴走大事件回歸。

9)快播王欣入獄

跟快播比起來，前面幾個算是很幸運了。2014 年，快播 CEO 王欣因內(nèi)容涉黃被定罪，最終被判服刑 3 年零 6 個月。

二、低俗——產(chǎn)品崛起的核武器

拋開政治等敏感問題，我們今天聊聊「低俗」這個話題。

“嘴上說不要，身體很誠實”，用這句話形容廣大人民群眾再貼切不過了。正因為如此，低俗成為很多產(chǎn)品崛起的殺手锏，尤其是在早期階段。

今天，陌陌、探探被稱作“約炮神器”，但是其日活也不過兩三千萬而已，和另一個日活達(dá)到 9 億的約炮神器相比，實在是小巫見大巫 。對，這個“約炮”神器就是微信。

有這么一個故事。

在一次聚會上，張小龍給幾個女生安利早期的微信，得到的回答均是“不感冒”。張小龍很不甘心，于是開始挨個給她們介紹微信的邊緣功能。當(dāng)張小龍介紹到“搖一搖”，告訴她們這個功能可以認(rèn)識附近的帥哥時，她們立馬兩眼放光，迫不及待地安裝微信玩了起來。

那是 2012 年，小編還在讀大學(xué)，幾乎是一夜之間，周圍的漢子們都裝上了微信，在一個個寂寞的深夜搖晃著手機(jī)。從那之后，微信“約炮神器”的大名響徹校園，嚇得單純的小編好久不敢用它(就像現(xiàn)在不敢用陌陌一樣)。

阿里對社交的渴望想必你是知道的，體量這么大的公司，從零做起社交來也免不了要走下三路。

當(dāng)年支付寶推出“白領(lǐng)日記”和“校園日記”兩個社交圈子，只允許女性白領(lǐng)或女性大學(xué)生發(fā)布動態(tài)，看客們可以點贊、打賞，級別夠高的可以評論。王思聰戲稱，O2O 賣淫還是挺屌的，支付寶這下轉(zhuǎn)型成了“支付鴇”。

社交領(lǐng)域是這樣，內(nèi)容領(lǐng)域更是如此。

小編曾短暫地混過視頻行業(yè)，深知低俗內(nèi)容對用戶的殺傷力有多么驚人。這么說吧，那段時間，每當(dāng)我做出一個低俗的專題(一般是偏色情)，領(lǐng)導(dǎo)都會對我笑靨如花。如今，老東家在這條路上是越走越遠(yuǎn)了(如圖)。

點開以后，里面的內(nèi)容其實是《金剛》《青蛇》之類

今日頭條、快手、快播、各種狗仔自媒體，無論今天如何，至少在它們的起步和加速階段，身上多多少少都帶著點“原罪”。

三、算法沒有價值觀，人呢?

這些被下架和整改的產(chǎn)品，絕大部分屬于內(nèi)容型產(chǎn)品。在這些內(nèi)容型產(chǎn)品中，運營參與的戲份還蠻多，比如話題引導(dǎo)、熱門推薦、算法打分。

抖音官方快速上推薦教程

在這個過程中，可能你會因為數(shù)據(jù)增長的壓力放出一些“猛料”，殊不知自己已經(jīng)愛上了這些猛料帶來的數(shù)據(jù)快感。

看到最近這些產(chǎn)品頻頻被“和諧”，小賢想起自己入職某大廠的第一天，部門經(jīng)理跟他說的一句話：

“在大流量平臺做運營，一定要注意內(nèi)容尺度，否則你會后悔的。”

“現(xiàn)在重溫這句話，別有一番體會。”

除此之外，我還想到一個問題——我們該如何看待流量?

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都知道，流量是產(chǎn)品的生命線。但是，獲取流量是需要策略和節(jié)奏感的，并不是說流量很大，就代表著成功。

新世相營銷課刷屏，結(jié)果被封號、被用戶圍毆吐槽;抖音刷屏后，把自己的爹(內(nèi)涵段子)給整沒了。

無處可去的內(nèi)涵段子用戶跑去抖音刷屏

每一個互聯(lián)網(wǎng)人都渴望自己做的產(chǎn)品刷屏，可刷屏背后是什么，你往往很難知道。

可能是用戶圈層躍遷后早期用戶和新進(jìn)用戶之間的互撕，可能是平臺方或者監(jiān)管部門的封禁，也可能是媒體圍觀帶來的負(fù)面口碑。

當(dāng)一個產(chǎn)品的影響力超出本身所具有的價值，通常就容易翻車了。